商務部副部長錢克明在今日舉行的新聞發布會上表示，將積極發展新型消費，加快培育直播電商、生鮮電商等新業態和新模式，豐富網上消費內容與場景。推動線上和線下融合發展，支援實體商業數位化轉型公升級，指導電商平台為中小企業賦能。
去年12月左右，圍繞「菜」的故事逐漸走向高潮，社群**風風火火的走進人們的視野，雖然後來因為擾亂市場及惡性競爭等原因被**點名，但是回歸理性仍然難抵社群**的火熱發展。
相較於社群**還在爭相獲得投資機構的融資，生鮮電商經過多年的沉積，借助疫情一炮而紅並陸續向資本市場發起衝擊。
生鮮電商上市「求生」
資www.cppcns.com本邦了解到，今年2月，叮咚買菜和每日優鮮相繼傳出計畫ipo的訊息，其中訊息稱叮咚買菜計畫赴美上市。春節前後，多家生鮮電商企業相繼傳出上市的訊息，先有每日優鮮，後有叮咚買菜，多點dmall，美菜網的計畫上市的訊息。
「生鮮電商平台轉向二級市場是時機所至。」盈立**總裁助理蔣雄說道。
他解釋道，一方面，從巨集觀環境上來看，貨幣的寬鬆導致資本市場整體向好，例如美股與港**場環境比較火爆，生鮮電商平台選擇在這個時間節點上市相對更容易發行成功。
另一方面，這也與生鮮電商行業的結構性利好相關。自新冠疫情爆發以來，居民出門購物和堂食頻次減少，更多人習慣在網上下單，平台再送貨上門。對於長期虧損的生鮮電商平台而言，趁著此時「靚麗」的財務資料登陸二級市場是最好的選擇。
對於生鮮電商企業而言，此時謀劃上市也是疫情下的「求生」之舉。
據中國農業生程式設計客棧鮮電商發展論壇公布的資料顯示，在全國4000多家生鮮電商中，僅有1%盈利，4%持平，88%虧損，剩下的7%則是鉅額虧損。
有分析認為，「目前宅經濟正處於爆發程式設計客棧階段，因此當下時點也是生鮮電商們能夠取得較高ipo估值的乙個比較好的時點。同時，生鮮電商仍處於『燒錢』的階段，需要通過上市融資獲得更多的『彈藥』幫助平台進一步發展。」
眾所周知，生鮮電商生意難做。活下來的玩家寥寥無幾。該行業本身存在諸多痛點。生鮮電商對食材的時效性、後端**鏈的匹配度，以及區域性等因素要求都非常高，但生鮮上游生產高度分散、流通環節眾多、**鏈冗長、冷鏈物流建設成本居高不下、獲客配送成本高、資金需求量大、產品非標準化，損耗率高、毛利率低，同質化嚴重等問題難倒了一批批玩家。目前行業內基本上還沒有形成一種高效穩定的商業模式，未來充滿諸多不確定性。
現在市面上存活下來的幾家頭部玩家在前期都進行了大量的融資輸血。
例如，據天眼查顯示，每日優鮮目前完成了10輪融資，最新一輪的戰略融資於2023年12月完成。青島國信、陽光創投、青島市**引導**組成聯合投資主體，向每日優鮮戰略投資20億元。這是迄今為止生鮮電商在地方落地的最大規模戰略投資。
在每日優鮮往輪的融資中，投資方還包括騰訊投資、中金資本和高盛資產等明星投資方。其中騰訊投資更是參與了多輪投資。在第8輪融資完成後，每日優鮮的估值就已經超30億美元。
另乙個生鮮電商玩家叮咚買菜目前完成了7輪融資，最新輪融資在2023年7月。
生鮮電商趁著疫情迎來了「第二春」，趁著此時上市，不僅可以讓平台的投資人借助ipo實現部分變現，減輕壓力。也可以讓公司從資本市場獲得資金支援，為疫情之後的發展儲備「輸血」。
值得一提的是，這次傳聞上市的每日優鮮曾處於長期虧損，據市場推斷，叮咚買菜目前仍在虧損中。而生鮮電商長期虧損的背後可能跟其商業模式有關。
生鮮電商的故事從 「前置倉」開始
每日優鮮年成立於2014，每日優鮮在同年開創了「前置倉即配模式」，成為了受到一眾生鮮電商平台熱捧的模式，也成為了生鮮電商的標誌性特徵。
2023年，叮咚買菜創立，同樣採用了「前置倉即配模式」。同年，每日優鮮已經登上科技部發布的2023年中國企業獨角獸榜單。
「前置倉」是國內生鮮新零售採取的一種倉配模式，是將倉庫（配送中心）從城市遠效的物流中心，前移到離消費者更近、更快送達的一種解決方案。
前置倉的履約成本不低。上游成本的計算主要是從**鏈端-大庫-前置倉。當前置倉的數量夠多時，就能掌控**鏈的話語權。
據**報道，每日優鮮在2023年時就已在包括北京、天津、石家莊在內的全國20個城市開設了超過1500個前置倉。
雖然前置倉打通了「最後一公里」的及時配送問題，但是它還帶了新的問題。據艾瑞諮詢發布的《2023年中國生鮮電商行業研究報告》，相較於其他生鮮電商運營模式，前置倉模式不僅耗費的成本相對較高，而且相當考驗**鏈的管理能力。
重資產、重運營成為前置倉模式的突出特點，也成為了影響生鮮電商平台實現收支平衡的關鍵點。
據海通**2023年的相關研報顯示，叮咚買菜日均訂單量只有達到每倉1250單，才可實現盈虧平衡。截止到2023年底，叮咚買菜日訂單超90萬單，單個前置倉訂單量約1000單。因此刨除物價以及其他因素，叮咚買菜目前仍處於虧損狀態。
2023年7月，每日優鮮cfo王郡曾公開表示，雖然公司已於2023年底實現了全面盈利，但一年需超8億美元的資金來滿足建設前置倉、進行研發等需求。
叮咚買菜ceo梁昌霖稱，從叮咚買菜的收入公式（單量*客單價*毛利率」）來看，隨著單量的增長，平攤的水電費、倉儲費和管理費會越來越低，成本是亞線性的，但收入是超線性的。所以「一年左右，(單前置倉銷售)到1000單之後，收入會比成本高。」
從梁昌霖的這番話可以看出，對於使用前置倉模式的生鮮電商平台而言，盈利的關鍵在於搶奪使用者流量，提高訂單量。
截至2023年8月，叮咚買菜的日單量超60萬單。2023年8月，每日優鮮宣布其月訂單量達300萬，平均下來日單量為10萬左右。
為了搶奪新使用者和留住老客戶，每日優鮮和叮咚買菜均開展了一系列的活動。去年8月，每日優鮮上線了「十億補貼新菜籃」專案，每日優鮮活動專區開始主打優質優價的日常食材，首期**商品就覆蓋了菜、奶、肉、蛋、魚等近50款生鮮商品。
資本邦了解到，叮咚買菜也通過大量補貼獲得新使用者。去年，叮咚買菜進軍了北京、廣州、南京三個競爭激烈地區，在進入新區域時採取新使用者108元補貼優惠以及部分產品折扣的方式。
對於本就虧損的叮咚買菜來說，大筆大筆的補貼無疑是雪上加霜。
生鮮電商的盈利入口在**?
借鑑其他企業的運營思路，生鮮電商圍繞以前置倉為運營模式存在的問題，也許還有其他解決之道。
高榕資本合夥人、沃爾瑪前中國總裁兼首席執行官陳耀昌在接受**採訪時表示，未來的科技和技術發展，應該可以大幅降低前置倉的運營成本及配送到家的費用。尤其在配送上有非常大的空間。
對於生鮮電商來說，增加訂單密度、降低運營成本、讓履約費用通過技術和密度來把成本「轉嫁」到消費者端，就有可能走向盈利，但是還需要經過長時間的摸索和試驗。
此外，在提公升生鮮電商的網際網路和科技屬性後，問題或將迎刃而解。據外媒報道，早在2023年，沃爾瑪已在美國申請了「漂浮倉庫」（floating warehouse）專利。它像乙個飛艇，在500-1000英呎(300公尺以上)的高空中漂浮，需要先在裡面放進一定數量的存貨，再依照使用者需求選擇合適的空中位置安放。它既可自主執行，也可通過飛行員遙控操作，顧客下單後再由停放在倉庫裡的無人機負責送貨上門。
其競爭對手亞馬遜也曾申請過乙個類似專案的專利——「空中物流中心」（airbone fulfillment centers），可搭載大量的貨品和帶有溫控系統的無人機，以期實現大規模、長距離運輸的無人機發貨功能。
另aejvqwfu乙個思路是，放棄前置倉，探索其他商業模式。由於前置倉高昂的成本投入和較長的回報週期，阿里巴巴旗下生鮮平台盒馬在試水前置倉後毅然決然的選擇了放棄。2023年3月，盒馬總裁侯毅宣布戰略變化，盒馬的前置倉業務（盒馬小站）將全部公升級為盒馬mini，「盒馬mini將成為生鮮電商的終極模式，盒馬小站將全部退出市場。」
據了解，盒馬mini的模式為店倉一體的小店。招商零售研報顯示，盒馬mini的平均每單的淨利潤率要比小站高15%，前者最快3個月就能盈利，而盒馬小站在疫情之前基本是虧損狀態。
研報還顯示，相比前置倉模式的盒馬小站，盒馬mini線上線下一體化模式拉新成本、留存率、履約成本、筆單價各個維度體現出更好的服務能力和盈利能力。
本文標題: 生鮮電商掀起上市熱潮，如何破解前置倉模式盈利難題？
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