體驗經濟時代，消費公升級的本質是體驗品質的公升級。特別是在發展「神速」的茶飲行業，當消費目光不再僅僅侷限於飲程式設計客棧品好不好喝，當消費場景從線下門店延伸至線上平台，當消費喜好跟隨發展而變，茶飲品牌要如何轉變思維模式，「另闢蹊徑」在行業市場中脫穎而出，成為很多茶飲品牌深思的問題。
那麼，今天，我們就從茶飲行業的「三點」——痛jchatpd點、癢點、興奮點出發，以受到廣大年輕消費者青睞的1314茶為例，看看，茶飲品牌要如何在「www.cppcns.com變」中求生存，借「體驗」鎖定「流量」！
痛點——產品同質化特徵愈發嚴重
低准入門檻、產品易複製等特性讓茶飲成為很多創業公司的熱選專案，同時，大量新品牌的蜂擁而至也讓茶飲行業的發展遭遇天花板。乙個商場內，十家奶茶店，雷同的產品，相似的風格，讓很多消費者「傻傻分不清楚」。歷經快速發展後，茶飲行業產品的同質愈發嚴重，缺乏特色與創新，靠模仿、複製而來的產品讓品牌的「面目」模糊化，這也是當下茶飲品牌發展的一大痛點。
而對於1314茶來說，產品差異化的根源不僅僅**於產品的創新與創意，還**於產品品質的提公升。不是所有水果茶都叫1314茶超級水果茶，也不是所有四季春茶都是高山四季春，從食材源頭開始，新鮮時令水果、高山原葉茶等高品質原材的結合加上茶藝大師的匠心打造，才能成就一杯集出色口感與高「顏值」於一身的1314茶飲品。
如同1314茶一般，對於新茶飲品牌來說，在產品口感上形成記憶點，才是品牌的「最強招牌」。
癢點——酒香也怕巷子深的網路時代
網路時代的到來，為產品的營銷開通了更豐富多元的渠道，然而，也讓商品社會正式邁入了「酒香也怕巷子深」的時代。不管是對於新茶飲品牌，還是對於整程式設計客棧個餐飲行業來說，營銷都已成為一門必修課。並且，1314茶最初的「走紅」，網路時代的社交營銷也功不可沒。
從雙微平台到抖音短**平台，1314茶曾憑藉「一杯會說話的茶」頻頻刷屏社交網路， 「店未開，名已至」已經成為常態，這也是1314茶能夠成為2023年度最火創業專案之一的重要原因。「人氣網紅」的標籤讓1314茶不僅收穫了大量的粉絲，同時，也成為投資創業的新寵。
興奮點——產品內涵與文化包裝的並駕齊驅
說到1314茶在社交平台上的走紅，就不得不提到它的「說話」屬性。定位於「一杯會說程式設計客棧話的茶」，1314茶為品牌開啟了乙個社交入口，也為品牌搭建了乙個與消費者產生互動的通道，在豐富消費者體驗的同時，亦增加了產品的記憶點。
如今，對於很多消費者來說，1314茶已經不只是一杯茶飲那麼簡單。轉動著1314茶子母杯的外層杯套，看著「牽手、擁抱、摸頭、敬禮」等七種圖案相繼出現，也不失為乙個放鬆自我的方法。與此同時，「茶在杯裡，情在茶裡，喝了這杯茶，餘生請指教」的表白茶，「最想說的話，在眼睛裡，在資訊草稿箱裡，夢裡和茶裡」的道歉茶，「願歲並謝，與友長兮，願你安康，子孫同樂」的感恩茶……借1314茶，消費者可以表達表白、許願、道歉、自省、鼓勵等多種情緒或語言，讓在茶在情緒中慢慢回味，情緒在茶中徐徐發洩……
如果說品質成就了1314茶厚重的產品內涵，那麼，「一杯會說話的茶」就成就了1314茶與眾與不同的文化包裝，產品內涵與文化包裝的並駕齊驅則成就了1314茶鮮明的品牌辨識度，助力其在同質化競爭中脫穎而出。
由此便不難看出，1314茶能夠獲得消費體驗提公升的關鍵在於建立了使用者與品牌的聯絡，建立了使用者與品牌在產品與精神層面的雙重共鳴 。通過一系列的創意活動與鮮明的文化定位加快、加深使用者對於品牌的認知，同時，再通過出色的產品加深使用者的記憶，吸引二次消費，在這個過程中，1314茶不僅完成了從流量到價值的轉換，同時，也完成了所謂「流量價值」的鎖定！
本文標題: 體驗經濟時代 茶飲品牌憑何借體驗鎖定流量
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