據外媒報道，在本周二召開的季度財報**會議上，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（tim cook）以慣用的、模稜兩可的方式避開了很多提問，沒有透露太多詳細資訊，但是他在原創內容問題上的一些言論卻引起了市場的猜想：蘋果打算創作更多的原創內容或者收購一家著名的內容製作商。
為了獲取獨家內容，蘋果還簽訂了一些獨家協議，最著名的就是它跟加拿大當紅說唱歌手德雷克（drake）簽訂的獨家內容協議。
從一方面來說，庫克周二所說的話可能只是反映了公司已經採取的這些舉措。但從另一方面來說，蘋果或許有意加大在內容創作和內容獲取方面的投資，據說蘋果已經表現出這方面的意向。
庫克承認，蘋果對內容創作和所有權都有興趣。
值得一提的是，據說蘋果在2023年時曾經考慮過收購時代華納。據說itunes主管艾迪庫（eddy cue）和時代華納高管已經進行過初步接觸，但雙方沒有將談判深入下去。
還有傳聞稱，蘋果正在製作它的第一部系列劇《vital signs》，由高管dr.dre擔任主演。
今年早些時候，蘋果還購買了詹姆斯·柯登（james corden）的《拼車卡拉秀》（carpool karaoke）節目的轉播權。
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