內容營銷的本質，就是把自己的故事用別人喜聞樂見的方式表達出來。通過講各種各樣的故事，你的品牌理念、企業文化、產品資訊、服務水平、員工素質等等資訊就被無形地輸出了。
以前講故事的渠道就是傳統**，比如報刊雜誌、電視、收音機、戶外廣告和電線桿，但是除了最後乙個，不是誰都能在這個**當中發出自己的聲音的，主要原因就是沒錢和沒臉。沒錢就是做不起廣告，沒臉就是做的事情不怎麼拿得上檯面。
這些傳統渠道的廣告，就只是硬邦邦的廣告而已，因為這種渠道沒有太多的時間和空間讓你耍花樣。但是，網際網路出現之後，好多東西都被重新洗牌了。網際網路對內容營銷最大的意義有以下四點：
1、網際網路不會忘了你
意思是時間限制被打破了。你十年前在網上留下的乙個標點符號，現在還可以完好無損的搜刮出來。在報紙上發布的廣告，今天看完明天扔掉，乙個月左右可能就消失在這個世界上了。但是，一張放在網際網路上的童年照，到你七老八十的時候也不會變成發黃的老**。
這個時間上的優勢，可以讓你一步步在網上構建自己的故事，可以讓你的故事承前啟後，而且故事越積越多，最後累積起來的厚度就是一種內容資產，這些資產可以為你換來品牌**、信任度和忠誠度。
2、賜予你一人挑一國的潛力
意思是空間限制被打破了。排除掉需要過濾的敏感資訊，網際網路幾乎是無國界的。你可以很容易訪問到國外的**，聯絡到國外的人。當然，你的故事理論上也是可以傳到國外去的，你的企業影響力也是可以擴散到全球有網的地方的。很多網際網路企業直接就是以星球為單位，比如谷歌、亞馬遜，全球通用。蘋果的產品資訊，也不需要另外印製冊子慢慢地運到中國來，直接網上一發布，花幾分鐘漢化一下，就可以拿下很多個腎了。
別以為只有那些財大氣粗的公司才有這種國際影響力，哪怕是乙個博主，只要料夠足，也可以有全球影響力。假如莫言開個部落格寫文章，一定可以吸引各國人士。
3、可以讓你無孔不入
網際網路的發廣告渠道可不僅僅限於那幾根電線桿，各種大大小小的圈子和平台都可以滋生廣告，成為水軍的溫床。
然後，數不清的圈子和平台，本來是用來放有價值的內容的，廣告只是衍生品。只是到最後，廣告和內容就傻傻分不清了，這就是內容營銷的威力。
4、再小的個體，也有自己的品牌
從網際網路四大天王看網際網路發展
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