當關曉彤在乙個**裡測評了九款玩具、科普類博主從地下一公尺講解至地下萬公尺有什麼、影視博主能講述一部電影三分之一的劇情……
從不會關注**進度條的使用者們後知後覺地發現：抖音的短**似乎越來越長了。
除了時長增加，抖音裡**的時長也並不「整齊劃一」：一分鐘左右的**變得常見，三分鐘時長剛好適合乙個小短劇或是將電影講一半，而更硬核的內容，時長可能還會超過五分鐘。
短**不再「短平快」，其實已不是新鮮事。去年三月份，抖音已經向知識類創作者開放了五分鐘許可權，乙個月後便向全部使用者開放了一分鐘許可權。而現程式設計客棧在，抖音的**時長可以在一至十五分之間任意選擇。
從最初的十幾秒到現在最長的十五分鐘，內容時長的增加看似是「小事」，但其實在這背後，平台、創作者以及整個內容生態都已在發生著變化。
**「變長」，走紅「提速」
「意料之外」是大能(抖音原暱稱：大能的玩錶筆記)、科學時光機等抖音新晉創作者們對自己粉絲增長情況的普遍感受，而他們的**內容也早已跳出了十幾秒或是 1 分鐘的限制。
乙個月做到一萬粉絲、一年做到十萬粉絲是大能原本定下的目標，但沒想到的是僅僅乙個月粉絲已經增長到了 500 萬。
風格獨特、並且內容硬核實用是大能最大的差異化優勢。在他看來，自己是「跟大部分熱鬧的內容反著來，燈光灰暗讓人馬上就能睡著，自己又是半死不活的狀態」，但這些因素綜合後，恰好就形成了自己獨特的風格。
與此同時，由於大能是個實打實的「玩錶專家」，所有與表相關的知識點已經爛熟於心，因此在一些與熱門話題結合的內容中往往就能夠做到「趣味與乾貨」兼備，讓「玩錶」這種相對小眾的內容獲得了大眾層面上的喜愛。
比大能走紅更早的劉阿楠，也是乙個風格和內容都極為獨特的創作者。在抖音裡，劉阿楠分享的內容是自己的工作——收廢品。從字畫、手錶到金銀首飾、玉石器、電子產品等等，劉阿楠的「**」生活在粉絲眼裡極其有趣。
最初，劉阿楠發布的十幾秒**中只是在展示廢品站和自己「淘」到的物品，但現在劉阿楠的**會介紹自己的行程和趣事，還會配上自己寫的段子和金句，內容因此也變得更加生動有趣。一直出鏡的勞保手套，現在已經成為了劉阿楠**的標誌性物品，而口頭禪「你個嘚嘚」則成為了和粉絲之間的一種暗語。
從去年五月份開始玩抖音到現在成為內容創作者，劉阿楠已經擁有了超過 500 萬的粉絲，並且劉阿楠也表示自己對於目前每月的廣告收益已經非常滿意，甚至是遠遠超出了自己的預期。
在談及內容時長的問題時，大能和劉阿楠都向「深響」表達了乙個關鍵點——自由度。
不會提前策劃編排、有靈感後直接開拍是大能和劉阿楠創作內容時的常態。也正是因此，平台內容可長可短、不設限對於此類靠靈感和興趣創作內容的人來說是門檻最低、最好上手的一種方式。而當內容風格已逐步穩定後，創作者自然而然的就會固定在某乙個讓自己感到舒適的時長內，而不是被侷限在平台的時長規則中。同時，當短**的時長達到一分鐘以上時，創作者也能夠以更「精製」的內容來形成自己獨特的風格。
和大能、劉阿楠不同，快速走紅的直男財經是乙個專業團隊孵化的ip欄目，其主要內容是以脫口秀方式來講解近期熱門的財經話題，**時長基本是在三分鐘左右。
據該賬號背後的團隊世見科技創始人許雲峰介紹，直男財經的內容體量是有統一限定的，因為團隊對這一ip的定位就是內容要通俗、幽默，但同時也要有真正的財經知識產出。
對財經、知識科普等更深度、硬核的內容來說，時長的擴容就是剛需。因為每個知識點都需要一定時長才能夠講解，同時使用者的**習慣也會要求乙個**內知識點的完整性。
科學時光機也是近期走紅的一位抖音創作者，今年 5 月該賬號剛剛發布了第一條**，但目前其粉絲數量已經達到了 162 萬。
「純粹就是愛好，沒想到一夜之間會有這麼多粉絲，自己也嚇了一跳。」科學時光機向「深響」表示，自己的第乙個作品在發布的第二天就獲得了二十多萬的點讚，粉絲增長了兩三萬，在發布第六個作品後粉絲又一次快速增長了起來。截至目前，科學時光機最高熱度的一條**已經獲得了超 200 萬的點讚。
創作的內容題材、主題本身對**時長有一定要求，但與此同時，**時長的擴充也是因為使用者的需求。
在當下，使用者對短**的需求已不只侷限在娛樂領域。雖然短**內容表達直接，但使用者們也越來越重視互動、學習與職業相關性。因此，以降低時長侷限性來提公升內容精緻度和豐富性、滿足使用者多樣化需求，也就成為了創作者需要做到的事。
60 秒以上內容的價值
當然，短**不斷變「長」背後，短**平台其實也有自己的考量。
據quest mobile發布的報告資料顯示，移動網際網路月活躍使用者同比增長率在 2019 年持續下滑至0.7%， 2019 年上半年使用者時長增速也從 2018 年底的22.6%下降至6%。由此可見，中國移動網際網路人口紅利到頂、使用者時長趨於恆定已是不爭事實，這意味著短**、長**、直播、音訊、遊戲等內容都在爭奪使用者極其有限且不會加長的時間。
因此在這一環境下，短**平台必須要不斷豐富內容類別、題材和形式，以此來留住使用者、增強使用者粘性。而為了產生更豐富、精緻的內容，平台需要給予創作者更低的創作門檻、更高的自由度以及更強的激勵，因此**的時長限制必須要放寬，同時平台還要讓創作者明確感知到自己「備受重視」。
從 2019 年年初開始，抖音就在扶持多元化內容的同時逐步放開對時長的限制。
2019 年 3 月，抖音推出扶持知識垂類創作者的dou知計畫，計畫具體內容之一就是向知識類創作者開放五分鐘時長許可權。這一看似打破「短**」標籤的做法，其實是考慮到了知識內容的複雜性、系統性，同時也是為知識內www.cppcns.com容提供了乙個足夠大的擴充空間，以長+短內容組合形式增加知識內容的豐富程度。
很快，抖音又在乙個月後向全部使用者開放了一分鐘許可權，同時還上線了針對vlog創作者的「vlog10 億流量扶持計畫」。進一步放開時長許可權的做法首先是在降低vlog的創作難度、保證vlog內容的完整性，其次也是在全面降低使用者的**拍攝門檻，讓更多出於興趣、想要記錄生活的創作者加入。
抖音vlog相關話題
而現在，抖音的**時長已經可以在1- 15 分鐘之間任意選擇，明顯是又一次放寬了對內容時長的要求。這一變化不僅是在降低普通使用者成為創作者的門檻，同時也讓更多在「中長**」領域的優質創作者，看到了遷移rnvummw至抖音平台獲取更多流量的可能性。
平台在產品機制上做出的改變，普通的創作者們或許不會直接看到對自身有何影響，但在快速走紅的www.cppcns.com過程中，他們確實都感受到了這只「無形的手」。
大能在接受「深響」採訪時表示，自己已經明顯感覺到了平台在「推薦」自己，「走在大街上都能被認出來了，自己在表圈的人設立住了」。許雲峰也表示，在直男財經的幾個**爆紅後已經可以和抖音負責這一領域的工作人員建立聯絡，並在賬號運營、選題建議、商業變現等多個方面獲得平台方給出的建議。
在創作和運營過程中獲得助推和建議，優質的創作者加快了走紅速度，同時也加速進入了變現階段。而此時，內容時長的變化必然也會對變現產生一定影響。
一方面，時長更長、更優質的內容可以為創作者更快積累到粘性較強的粉絲，由此創作者可以在**內容基礎上，快速開拓直播、知識付費等其他變現形式。例如大能在入駐抖音剛滿乙個月的時候就開始了第一次直播，直播累計**人數達到了 230 萬。
大能直播成績
另一方面，**時長變長就意味著廣告內容有了更大的創意設計空間，品牌露出的時間也能夠延長，因此品牌方必然會更青睞時長更長、更優質的內容，這其實也是給創作者們指明了乙個獲益方向。
總結以上來看，短**時長擴容已是平台必然的發展趨勢，未來平台內容的多元性和豐富程度還將提公升。而平台側的改變也正反映在創作者身上：平台扶持力度更大、內容賽道更加廣闊、流量更大，最終這些條件都將為創作者帶來一次新的機遇。
本文位址:
口紅效應和抖音爆紅
先給大家普及乙個知識，口紅效應 口紅效應 指的是因為經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種不正常的經濟現象，也叫 低價產品偏愛趨勢 美國佬經常喜歡總結各種效應，通過各種效應，通過各種資料統計來總結經濟現象，那些愛琢磨的經濟學家發現，在美國，每當經濟效益不好的時候，口紅銷量總是攀公升，因為當經濟不好的時候，人們...
抖音爆紅的真正原因
口紅效應 指的是因為經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種不正常的經濟現象，也叫 低價產品偏愛趨勢 美國佬經常喜歡總結各種效應，通過各種效應，通過各種資料統計來總結經濟現象，那些愛琢磨的經濟學家發現，在美國，每當經濟效益不好的時候，口紅銷量總是攀公升，因為當經濟不好的時候，人們仍然有消費的慾望，但是因為經濟實...
抖音電商修訂電商創作者新增商品行為規則
程式設計客棧 www.cppcns.com 9月10日 訊息 日前，抖音電商發布了修訂 電商創作者新增商品行為規則 的公示，主要新增創作者相關的新增商品規範要求。根據定義，新增商品指通過平台功能元件新增商品至短 直播間購物車及創作者商品櫥窗，以進行程式設計客棧商品推廣的行為，本規定所稱 新增商品 意...