在當前的移動網際網路大潮下，越來越多的產業開始審視網際網路趨勢，零售業作為與普通消費者關係最密切的經濟產業，在融合網際網路與優化消費者體驗方面更有著必然的趨勢需求。基於這樣的行業發展變化，越來越多的零售業開始全面貫徹「網際網路+」戰略，在既有渠道、品牌等天然優勢的基礎上，通過構建全新移動戰略打造新生態，從而給消費者和使用者搭建更具體驗和品質的品牌服務。在目前的領域中，除了常見的京東、阿里等網際網路巨頭之外，良品鋪子也於日前正式通過重構移動戰略推進全渠道生態模式，進行新一輪的生態營銷嘗試。
1、線下渠道構建全方位地域網路
和別的零售行業大多只有線上渠道不同，良品鋪子擁有充裕的線下外賣平台零售渠道,這些線下資源在良品鋪子連線終端消費者的過程中起到了極為重要的戰略作用，比如消費者通過不同外賣平台購買良品鋪子產品時，享受到最快1小時極速送達的極致體驗服務。目前根據官方統計資料，良品鋪子當前擁有包括外賣平台在內的線下渠道2000多家，這些支撐良品鋪子零距離連線消費者的線下資源優勢，構建了良品鋪子的線下地域網路。
尤為重要的是，在良品鋪子目前挺近的全生態鏈營銷系統中，線下渠道的優勢資源還為消費者了解、接觸良品鋪子產品提供了直接交流機會，使得良品鋪子本身在o2o、城市區域化等方面的戰略意義上公升到全新高度。另外，線下渠道資源對良品鋪子而言的另乙個戰略意義，還在於可讓良品鋪子保持線下線上聯動的效應，從而構建乙個統一的營銷生態系統，實現良品鋪子的全領域推進策略。
良品鋪子從線下渠道向全領域擴散的策略，也有利於品牌整體沉澱效應。
而大多其他依賴線上資源的品牌如果想要實現線下挺近，那麼其難度將完全超越想象，但是良品鋪子反其道而行，在基於自身優越的線下渠道基礎上挺近其他渠道，這種策略既保險又符合擴張戰略。在這個系統構建過程中，依賴線下渠道構建地域網路的優勢，不僅利於良品鋪子的品牌認知，而且切實提公升了消費者體驗，這是良品鋪子構建整個營銷生態系統的過程中，與其他品牌實現差異化策略發展的最大不同。
2、城市本地化：沉澱品牌新形象
作為典型的零售業品牌，良品鋪子在產品與營銷服務商方面的推進過程中，城市化和區域化是其最大的營銷陣地，在這個策略上，加強本地化策略提公升消費者優質體驗，這是良品鋪子在打造這個全新生態系統的新嘗試。目前據官方資料顯示，良品鋪子目前已經實現湖北、湖南、江西、四川、河南五省以及深圳和蘇州兩市的線下實體零售門店覆蓋規模。
與構建線下渠道略有不同，以城市為中心的本地化區域模式，更容易突顯良品鋪子在沉澱品牌方面的前瞻行為——在這些城市中，線下門店除了承載著傳統意義的營銷需求之外，還承擔著品牌傳播與認知、區域形象代表等重要職責。如果說線下網路渠道（比如外賣平台1小時極速送達）的意義是在於零距離連線使用者，那麼線下門店的戰略價值就在於承擔著良品鋪子在該區域的品牌沉澱工作。
對於良品鋪子來說，這是將服務與品牌實現連線的具象體現，這種策略作為線下網路的補充，它們一起構建了良品鋪子從服務到品牌認知的推進過程。
3、社交與電商：發力「網際網路+」
基於「網際網路+」模式不僅僅只是簡單地套用網際網路方法，而是將網際網路思維應用於零售行業，在這個過程中，使用者體驗仍是基礎。
這些全方面將「網際網路+」應用於零售行業的推進，是良品鋪子在全渠道推進過程中的大膽嘗試，從目前來看，這些創新嘗試所起到的戰略意義有著不可估量的價值。
4、開放平台：借力平台打磨體驗
對於這種策略選擇，良品鋪子董事長楊紅春曾表示，目前隨著數字時代的來臨，越來越年輕的使用者更趨於數位化消費需求，而良品鋪子全方面擁抱網際網路、借力第三方開放平台的選擇，不僅利於良品鋪子本身的網際網路策略，而且也將全方面為消費者打磨更好的數字購物體驗。特別是在更年輕、更時尚的新型使用者面前，數位化營銷是良品鋪子最佳的選擇策略之一，更是構建消費者全新生活體驗的模式之一。
在融合中打磨體驗，在體驗中倡導理念，這是良品鋪子布局「網際網路+」模式過程中的又一創新型探索。
綜上所述，良品鋪子作為知名的食品零售品牌，在移動網際網路時代並未單獨恪守單純思維，而是充分運用網際網路思維模式打造全領域生態營銷系統，在構建自身競爭壁壘的同時，也為消費者需求及體驗提供了更堅實的保障。對於未來行業競爭而言，良品鋪子的這種思路及策略，一定程度上也或將為行業企業帶來示範與借鑑效應。
（完）
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