近日，第三屆g-media summit在浙江寧波舉辦，國雙聯席總裁李峰受邀出席，與聯合利華、亨氏卡夫、東風日產、歐萊雅、騰訊、知乎等企業，就品牌營銷如何回歸效果與增長的主題展開深入**，並發表題為「大資料與營銷，一站式增長探索」的主題演講。他表示，大資料時代，企業能獲得的資料體量更大、**更廣，但只有化繁為簡，才能為己所用。作為中國領先的企業級大資料和人工智慧解決方案提供商，國雙一直致力於幫助企業客戶通過大資料助力公司增長，重塑營銷新格局。
國雙聯席總裁 李峰
傳統思維是從賣方視角出發，以營銷驅動購買，從「認知」到「購買」再到「推薦」，如漏斗，層層轉化，卻也層層流失。但網際網路早已從流量優化時代，轉變為存量優化時代，以至增量優化時代，因而注重流量的「廣告思維」應及時調整為注重體驗的「增長思維」。在買方視角下，從「熱愛產品的粉絲」到「整個市場的認知」，如倒漏斗擴大的增長思維將重新定義企業價值，驅動業務。在此基礎上，國雙做了進一步的簡化，將「增長倒漏斗」概括為忠誠度、轉化率與客流量三大增長因子，方便企業更有針對性地進行優化布局，從而實現業務增長。為加深與會企業對此理論的理解，李峰風趣地以「吃著鍋裡的」、「看著盤裡的」、「瞄著鍋裡的」打比喻，生動形象www.cppcns.com地闡明了買方視角下的增長思維。
在培養忠誠階段，國雙能融合包含官網及活動頁面資料、廣告互動資料、全**行為資料、第三方合作資料等在內的全網資料，助力企業完整呈現品牌專屬ta畫像，並識別其使用者與其他品類品牌的關聯性與交叉性，形成客戶間的跨界合作、聯動營銷。除了融合線上資料，國雙還能幫助企業採集線下資料，通過人臉識別等技術，真正打通線上線下資料，從而融入個性化互動，提供自動化智慧型服務。
在形成轉化階段，通過借助路徑分析、a/b test、分屏注意力&畫素熱力圖、站內廣告位分析、站內搜尋意圖挖掘等等工具和手段，國雙幫助企業有效運營管控自有平台，優化使用者體驗。站外則可通過大資料驅動歸因分析，衡量每乙個**的每一次傳播，通過分辨源頭轉化、橋梁轉化和直接轉化的不同作用，精準評估渠道價值。
在擴充套件流量階段，國雙助力企業對硬廣、**、搜尋、social、app、dsp等進行一站式流量監測，高效收集資料，借助**決策沙盤，智慧型優化跨渠道預算分配，並通過海量篩選國雙擁有的豐富**資源，實現高效組合。同時，國雙也一直致力於幫助企業打贏流量反欺詐之戰，通過異常流量的實時監測和快速rqmjddxq預警，及時發現異常，挽回預算損失。
李峰在演講最後表示，國雙從品牌安全、使用者流轉、業態開發等諮詢(consulting)角度入手，聚焦使用者忠誠，通過優化(optimization)提公升使用者轉化，再根據資料追蹤(tracking)甄選優質平台擴充套件流量，從而助力企業使用者洞悉商業本質，驅動增長引擎。國雙憑藉長久以來深耕數字營銷、融**及資料智慧型、電子政務、司法大資料、工業網際網路、智慧型crm等領域的經驗，結合自身大資料處理的領先技術，幫助企業、**及其他機構快速構建海量資料資訊處理系統，對資料資訊進行分析、挖掘，使其精細化運作有據可循、有例可鑑，能夠充分洞悉資料間的複雜關係，獲得全新的商業洞察，從而能助力客戶站在市場的全域性及高度作出更好的業務決策。
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本文標題: 增量時代如何借助增長理論重塑營銷新格局
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