自2023年以來，汽車行業一直處於週期谷底。據中國****協會公布的資料顯示，2023年全年汽車銷量為2808.1萬輛，同比下降2.8%，創2023年以來首次年度下滑。分析人士認為，受汽車行業低迷影響，汽車企業面臨洗牌，處於三四線的品牌車企難以為繼，生存空間不斷受到擠壓。在汽車市場整體**走低的前提下，興起於前幾年的汽車類app在通過汽車銷售變現的道路上似乎也舉步維艱，加之目前國內支援汽車交易的app數量較多，行業內競爭日趨激烈。那麼如何在如此嚴峻的市場**下仍然實現銷售目標的增長？傳統的汽車行業營銷方式程式設計客棧似乎正在變得弱勢，而基於大資料基礎與使用者畫像指導的效果廣告正在日益凸顯其市場地位。
個推（300766.sz）作為國內較早專注於資料智慧型服務領域的大資料科技公司，旗下設立有專注於效果廣告服務的子公司雲盟數智。雲盟數智作為騰訊及百度的核心**商，專注為app提供智慧型獲客與定向促活服務，在效果廣告領域沉澱了豐富的經驗與案例。接下來筆者將結合具體案例，聊一聊雲盟數智如何通過大資料助力app精準洞察購車人真實需求，幫助某汽車app實現大資料精準獲客。
海量資料補全使用者畫像，精準定向各檔車型愛好者
目標人群的精準篩選在很大程度上保障了後續廣告觸達的精準性。該app本身就是一款集新聞資訊、車友社群、車型資料、商家**、**活動等於一身的汽車綜合服務型應用。在對其app進行使用者畫像之後，以效果為導向，雲盟數智在騰訊廣告的人群庫中篩選jfqek出在電商平台上瀏覽過汽車相關產品資訊，在新聞類app上瀏覽過汽車相關資訊的人群，並通過興趣標籤中的購車售價選項，定向提取了低中高三檔車的對應愛好者。同時，基於個推海量資料，雲盟數智篩選出由買車和駕考兩個標籤組成的汽車人群包。通過標籤和人群包雙重定向，精準篩選出目標人群。在具體投放過程中，雲盟基於對該app的使用者畫像，對投放人群的地域和性別進行了針對性選擇，確保投放更加精準。
甄選優質**，實現品牌安全**且促進有效轉化
作為騰訊廣告的銀牌服務商，雲盟數智擁有國內頭部**流量資源，例如微信、qq、騰訊**、騰訊新聞、騰訊資訊流、騰訊**等。在此次廣告投放前，基於客戶定製需求，雲盟數智通過a/b測試、效果對比等方式，擇優選取了騰訊廣告、騰訊**等ta濃度相對較高的**，不僅保障了品牌的安全**，還促進了大量的有效轉化。
大資料提供科學分析指導，讓廣告成為「量身定做」的有價資訊
除了精準觸達外，雲盟數智通過對已轉化人群進行大資料分析，指導廣告策劃與優化，最終實現廣告價值最大化。
在具體的操程式設計客棧作中，雲www.cppcns.com盟數智對監測結果做出實時反饋，及時排除已轉化人群，在投放過程中不對此人群包做重複觸達，避免反覆打擾已轉化使用者，以為客戶節省營銷成本。同時，雲盟數智對已轉化人群展開人群洞察分析，了解什麼樣的人對我們的廣告更感興趣，以及這些人有哪些顯著的行為偏好，對該部分使用者再次進行全方位畫像，以便在廣告創意時能夠著重呈現其樂於接受的風格和內容，加深消費者印象，有效提公升轉化。
在程式設計客棧4個月的投放期內，雲盟數智基於海量資料基礎上的全方位使用者畫像，精準人群定向和人性化廣告投放，為該汽車app提公升45%訂單量，同時線索轉化成本下降52%。其中，低檔車投放組，廣告**量8千萬+，點選量300萬+，下單量5.1萬+；中檔車投放組，廣告**量2億+，點選量700萬+，下單量13.8萬+；高檔車投放組，**1.5億 ，點選量400萬，下單量8.2萬。
網際網路興起的二十年來，在流量資源、購買渠道逐漸趨於飽和的情況下，使用者的注意力與品牌忠誠度被極大地分散。以汽車類app為代表的平台方如何能夠在紛繁的網際網路環境中快速找到目標使用者，並通過「千人千面」的內容吸引使用者注意力，促使使用者實現成交轉化？以雲盟數智為代表的資料驅動型效果廣告服務商似乎給出了答案——雲盟數智依託個推的資料和技術優勢，對目標人群進行精準洞察與使用者畫像，以實現平台方廣告在不同**平台和流量渠道上的高效觸達，證明了線上流量精準抓取引導線下購買的營銷路徑有效可行，為後續的營銷活動開拓了新思路。
本文標題: 用好使用者畫像，雲盟數智為汽車app提公升45%訂單
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使用者畫像 如何構建使用者畫像
1 使用者畫像是什麼 what 2 為什麼要構建使用者畫像 why 3 如何構建使用者畫像 how 下文將會對這三部分內容做詳細介紹。1 什麼是使用者畫像 使用者畫像是一種用來描述產品目標使用者特徵的使用者研究方法，在實際操作的過程中往往會以最為淺顯和貼近生活的標籤將使用者的屬性 行為與需求聯絡起來...
使用者畫像 使用者畫像之新使用者分類
使用者畫像的簡單介紹 使用者畫像是一種勾畫目標使用者 聯絡使用者訴求與設計方向的有效工具，利用使用者的基本屬性，訪問特徵，交易特徵，社交特徵及風險特徵等組合的資訊形成一些列的使用者標籤組合稱之為使用者畫像。構建使用者畫像的目的 使用者運營 活動運營過程中，制定策略，對使用者精準投放策略，促使平台引流...
展示 使用者畫像 使用者畫像系統搭建思路
本篇文章主要講解精細化運營中不可或缺的核心功能 使用者畫像系統，並將介紹如何從 0 到 1 的進行系統的搭建，思路和功能點的設計。當我們通過資料分析，得到了資訊和知識後，最後都是需要落地的，這個落地的操作可能是我們改進了自己的產品，也可能是我們在運營中優化了策略 從目標上劃分，資料分析又可以分為三類...