個人品牌的三項基本功
現在，個人品牌對於很多在職場上打拼的人來說已經不陌生，塑造個人品牌的方法也有不少人在談，但是如何才能從根本上塑造好個人品牌呢？目前， 這還是乙個較少人觸及其核心的問題，當然也是乙個很關鍵的問題。我在此不談塑造個人品牌的技巧，只談在塑造個人品牌的過程中，乙個人必須修煉的三項基本 功。因為，沒有紮實的基本功，任何技巧都是空談，乙個人根本無法真正樹立優秀的個人品牌。換句話說，萬丈高樓平地起，個人品牌有了「根基」，才能有眾人仰 望的「高度」。下面逐一闡釋。
其一，個人必須切身體會到自己是個人品牌的最大受益者，並全力以赴的塑造個人品牌。當然，自己也有可能是個人品牌的最大受害者，個中差別就在於個人品牌的 優劣。例如，我們常說，乙個人在公司打工，努力做好工作的最大受益者是自己，因為這樣有助於樹立自己的個人品牌，贏得豐厚的薪水和廣闊的職場空間。但是， 很多人不會這樣想，老是覺得這種觀念很空，個人品牌誰會看得見？職場空間在哪？不如尋找機會「偷閒」，輕鬆輕鬆，至於工作，則只要混得過去就可以了，而且 是能混一天算一天。這就是未能體會個人品牌重要性的乙個典型表現。個人品牌是由內而外的，是乙個人素質的綜合展現。努力工作，把事情做好，當時有沒人看見 不是關鍵，短期內沒有人知道也沒關係，但是長期堅持下去，自己的個人品牌形象就會漸漸被公司認可，乃至最終被社會認可。很顯然，當個人品牌被廣泛認可的時 候，個人必將是「名利雙收」，個人也自然而然的成為最大的受益者。這個觀念看起來簡單，但是，真正認識這個觀念則需要一定的時間。而且，很多人都將在職場 的起起落落中，才能慢慢體會到這個觀念的真諦。
其二，個人品牌必須以道德為基礎。品牌即人品，這句話在個人品牌上更容易理解，即：乙個人的人品，決定乙個人的個人品牌。人品有優劣，個人品牌形象也有優 劣，但是二者不能輕易劃上等號，因為人是一種善於偽裝的動物，真假優劣需要認真辨別才能定論。所以，附帶提一下，我們在判斷個人品牌時，需要記住一句話： 「路遙知馬力，日久見人心」。個人在樹立自己的品牌時，則應該努力除去自己身上的道德汙點，逐步提高自己的道德水平。否則，再富有魅力的個人品牌也只是一 層薄薄的窗戶紙，一捅就破，隨即「原形畢露」。
其三，個人必須有終生學習的觀點和行為。可以說，很多人都在叫嚷著終生學習，很多人都會說自己明白終生學習的道理，但是，仔細觀察其行為，卻不能不說很遺 憾，其只是停留在「明白道理」的層面上，根本就沒有將終生學習的理念變成日常行為。時間一長，個人綜合素質得不到實質性的提高，良好的個人品牌自然很難樹 立起來。另外，個人學習必須有乙個切實可行的計畫，而且計畫必須根據個人的發展及時進行調整，以適應個人發展需要。至於個人在每一階段學習的內容和方式， 則可以根據個人的人生目標、興趣愛好以及自身財力來確定，必要時可以向相關人員做適當的諮詢，以保證學習內容的科學性以及最終的學習效果。
總之，「受益觀念、個人道德、持之以恆的學習」，這三項基本功的修煉是成功塑造個人品牌的根基，缺一不可，否則個人品牌必將是空中樓閣。
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，遠卓品牌（www.yzpp.com）策劃總監，著名品牌策劃專家，人性品牌策劃理論創始人和實踐專家，國際註冊高階商務策劃師，擅長「超低成本塑造品牌」，曾任跨國電器公司品牌經理
，為多個品牌創造過業績連年翻番的佳績，全球品牌網、智網、中國管理傳播網、中國營銷
傳播網、銷售與市場
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