文/十一筆
注：註冊/登入幾乎是每乙個產品都會有的基礎功能，在專門研究了一段時間後，發現雖然註冊/登入的體系已經非常成熟了，但是裡面還是有著許多坑。所以特別寫了一篇文章來記載這一段時間的一些收穫。
需要特別說明的是：
維基上這麼解釋「使用者賬號」：
使用者可以通過賬號向系統服務進行身份驗證，並獲取相關許可權，但身份驗證並不代表授權。為了會計、安全、資料收集和資源管理，使用者通常需要乙個密碼或其他證明以登入賬號。
我認為這段話已經很好概括了使用者賬號的目的，把這段話提取出關鍵詞就是賬號、系統（伺服器）、某種證明方式以及許可權。
許可權則根據產品的不同而千差萬別，比如：知乎需要登入才能進行點讚和評論，b站也需要在登入後才能調高畫質晰度。當然對於很多產品來講，註冊/登入獲得的是可以繼續使用的許可權。
圖一.賬戶通過密碼等證明方式獲得許可權
從更巨集觀角度講，每乙個賬戶是構成我們賬號系統的基礎。乙個賬號系統的用處自是非常大，我們可以基於我們產品的使用者系統進行大資料分析、設計使用者畫像、運營分析等。所以如果旗下有許多產品的話，設計時最好能讓使用者打通多款產品。
圖二.餓了麼第三方登入中包括**
而「註冊/登入」功能就是乙個賬戶的基礎構成之一，也是使用者使用大多數產品的第乙個門檻。
從使用者賬號的對於使用者來說，註冊/登入應該需要達到兩個目的。
安全需求是使用者隱性需求，使用者只有在遇到問題時才會需要，比如賬號被盜等情況。而通常使用者更關注註冊/登入的便捷性。
對於產品方，或者說產品經理來說，註冊/登入需要達成的目的是
從以上幾種情況來看，在設計註冊/登入時，我認為應該從以下幾點考慮：
圖三.註冊/登入各類方式
通常來講，註冊的方式比較單一，而登入的方式比較多樣化。註冊現在移動端最常見的是手機號+驗證碼的形式和第三方登入，同時，現在也有許多產品的註冊和登入為一體。也就是通過手機號+驗證碼的方式，如果是第一次使用，系統會自動註冊乙個賬戶。
圖4.美團登入介面
使用者在產品中的遇到需要註冊/登入的時候情況可以分為兩種：
第一點是最常見的，對於許多社交類，金融類等產品來說，在一開始採集使用者的核心資訊是非常必要的。而第二點多見於社群、**類產品等，對於這些產品來說一開始的吸引使用者非常重要。
所以直接開放了瀏覽、關注等許可權，在使用者想要繼續使用的時候在進行提示。
圖5.知乎在遊客點讚時跳出的介面
那麼我們應該將這一道門檻設定在什麼時候？
根據上文提到三要素，應該重點從第三點「業務性」上考慮，也就是根據產品自身的特性來決定。
通常來講如果你的核心業務必須依賴使用者的某些資訊，或者是一款強運營驅動的產品，那麼應該將註冊/登入設定到一開始的時候。如果產品是內容驅動，或者是工具類產品，那應該將註冊/登入設定到使用者接觸到核心功能的時候。
我們經常碰到乙個問題，就是在使用第三方之後，產品會繼續要你提供手機號或者其他資訊等。而使用者使用第三方的原因就是不想使用手機號，這樣會導致使用者體驗下降。原因主要是第三方可以提供資訊有限，產品和運營無法根據這些資訊進行後續的使用者運營等，不利於後續的工作。
圖6.小紅書微信授權介面
當然第三方登入優勢也很明顯，使用者可以快速登入，極大程度上降低註冊/登入的門檻。傳播和分享產品也可以利用第三方的產品等，同時也把賬號的安全性問題得到一定的解決。
另外，除了某些工具類產品，很少有產品會完全依賴第三方，也就是直接把自己的使用者系統交給第三方。這樣做會有一定的風險，如果第三方倒閉或者解約的話，會對產品造成極大的影響所以，即使在一開始不需要使用者的手機號等資訊，也會通過一些激勵措施鼓勵使用者繫結手機號等。
這個問題可能是某些pm遇到的問題，手機號+驗證碼的登入形式十分方便，但是又有是弊端呢？
還是從安全性，快捷性和業務性三點考慮：
而手機號+密碼的方式，也存在會出現密碼忘記，同時也有一定的安全風險，輸密碼更麻煩的缺點。但相比驗證碼的形式更安全一點。
乙個產品到底選擇哪一種方式，還是兩者兼有。應該從多方面考慮，如果你的產品更注重安全或者是賬號在多個平台共享的話，應該選用密碼的方式。如果更注重註冊轉化率，應該選用更快捷的驗證碼形式。如果產品處在增長期，也要考慮到成本的控制問題。
使用郵箱進行註冊/登入，多見於pc端和國外的app。不過在移動端，由於郵箱的使用並不方便，而且國內許多使用者並沒有使用郵箱的習慣。所以我們現在很少看到國內的app會使用郵箱註冊/登入，特別是近幾年的產品。
當然使用郵箱也有其優點，在賬戶丟失和手機號更改的的時候，使用者可以通過郵箱找回，而且郵箱的位址是一直存在的。有些產品使用者程式設計客棧希望有多個賬號，比如：遊戲。這時候如果用手機的話，一般人只有1、 2 個手機號，而用郵箱註冊/登入就可以實現多賬戶使用。
同時，還有些情況會適用於郵箱註冊/登入，比如：你的使用者群體比較特殊，更注重隱私。或者你的使用者群中有用郵箱的習慣，比如：外國人、商務人士等，這些情況是可以使用的郵箱的形式。
找回密碼的場景和需求可以大致分為以下幾類：
首先，找回密碼的關鍵，在於找出使用者賬戶最安全的保證，並盡量設計其互動和流程簡單直接，現在app最簡便的也是比較安全的保證就是手機號。所以在第一種情況下，只要設計手機號+驗證碼的形式就可以了，現在大部分app也是這麼做的。
對於第二點，如果有郵箱或者身份證**等安全證明，也可以找回密碼。但是對於第三種，就只能人工處理。
本文標題: 從賬戶底層邏輯思考註冊/登入
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從0到1，以登入註冊建立賬戶體系
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登入註冊中的各種邏輯總結
sso單點登入 單點登入一般常用的有三種情況 第一種方式 session廣播機制 第二種方式 採用cookie redis 來實現 思路 採用redis來生成乙個隨機值的 key，value則存放使用者資訊資料，然後將redis生成的key放入到cookie中，在當前專案訪問其他模組的時候，傳送的請...
從城市到城鎮，下沉市場的底層邏輯有何不同？
網際網路線上流量越來越貴，尋找增量市場勢在必行。於是，網際網路下沉市場正在變得異常火熱。全球居民消費向來都有兩元結構，一是發達國家市場，二是發展中國家市場。這兩個市場的基本邏輯是，當發展中國家人均gdp達到一定數額後，就開始模擬或者重 達國家的消費公升級路徑。歷史總是相似的。中國市場是城鄉二元結構 ...