12 月 8 日晚間，央視新聞的b站賬號更新了一條朱廣權的新聞**，**中，朱廣權用他慣常的朱式rap向觀眾 「以前看新聞都是在c站，現在可以在b站，我們的新聞千千萬，國際國內您隨便看，記得關注、評論和點讚。」
不到 24 小時，這個短片在b站的**量已經超過了 100 萬，**結尾，朱廣權還不忘提醒觀眾「記得一鍵三連哦。」
早在今年 10 月份，央視新聞的b站賬號就開始發布**作品，目前已經有超過一百萬的粉絲。
早些年使用者在b站看到的新聞節目，多是出自一些up主的搬運，「鬼畜」特色明顯，直到「自帶鬼畜」的央視新聞主播朱廣權的出現，嚴肅的新聞節目以一種更受年輕人歡迎的形式出現。
朱萬詞王押韻怪吐槽帝廣權——這是網友對他的稱呼，在「b站 10 周年慶典」上，朱廣權自白不容易：「你得唱得了達拉崩吧，你得說得了饒舌嘻哈，還得有故事分享給大家。」
朱廣權式的新聞播報模式個人色彩濃重，在一板一眼的傳統新聞**節目中多少顯得有些出挑，網路走紅是必然。
另一方面，三颱合一後，總台也在探索新的傳播方式和節目形式，於是，「主播說聯播」的短**形式、康輝的vlog、視聽新**平台央**的出現更顯必然。
移動網際網路時代的大眾傳播，前後有「兩微一端」和「兩微一抖」兩個說法，既有傳播載體的變化，也有內容形式變化。
理論上，任何乙個聚攏了龐大使用者量的新**平台都有可能成為新的公共傳播平台。
然而，月活超過三億的快手、月活超過兩億五千萬的今日頭條，都沒有成為「兩微一端」中客戶端衰弱後的新一極，反而是抖音後來居上。
「兩微一抖」後的新一極是什麼?
有說知乎的，有說b站的。
早在 2016 年 7 月，知乎就tyiyot開始機構號內測，目前已有超過 3 萬個機構入駐，其中80%以上是企業。
2017 年底，知乎熱榜上線，即時性更強的熱度話題獲得了更多流量傾斜。
但由於知乎重問答的內容形式，在知乎做機構號的內容所要付出的精力是很難的。
央視新聞正式入駐b站，只是傳統廣電**「年輕化」的乙個縮影，這些年，隨著新的代際更迭，網際網路環境中正在出現越來越多的年輕的聲音。
隨著使用者與內容的泛化，b站已經從以前的acg亞文化社群成為乙個更具相容性的泛年輕人社群。
到b站去，抓住年輕人的注意力，影響年輕人，也成為公共傳播中的一種新潮。
1、在b站「蹦迪」的年輕人
「來b站找到萬惡之源」
2017 年 1 月 2 日，「共青團**」正式入駐bilibili，連續發布了《青年網路公開課》《出彩 90 後》等節目，其後，一些地區級共青團組織也入駐了b站。
目前，「共青團**」的b站訂閱數高達 574 萬，共發布了兩千多個**，**數8. 2 億次，獲讚數 7125 萬。
此外，還有不少大學、科研機構、學生團體入駐b站。
11 月 5 日，西理工自動化院學生會上傳了一條翻拍自《coinic dance》mv的**，魔性的畫面與節奏很快刷屏。
其後，各大高校紛紛接力「抖肩舞」，北大、清華、人大等一眾高校，乃至某些中學都參與了進去。
(高校抖肩舞接力賽)
「抖肩舞」的原版是一則兩年前爆火的mv，在經過這些學生翻拍後又產生了新的生命力。
除了抖肩舞，「奧利給」也是今年被翻新的乙個詞，在 2016 年快手紅人「雙月湖雷哥」就程式設計客棧以此為口頭禪。
「我們無論遇到什麼困難，也不要怕，微笑著面對它!…加油!奧利給!」
當「朝陽冬泳怪鴿」喊出這個口號時，才彷彿撩撥到b站使用者的癢處，一時間各種鬼畜的魔改版本頻出，傳播最廣的**《正能量語錄奧利給》**量已經接近兩千萬。
「影流之主」的火爆也是如此，幾句土味情歌再配程式設計客棧上「學不來」的「身體搖擺」很快吸引了眾多圍觀，由此衍生的鬼畜**就更多了。
這兩年，有不少抖音、快手風格的**被有意無意的「搬運」到b站，有人說這是「土味」入侵b站。
「影流之主」在b站火了後，原舞蹈創作者將自己的抖音id更名為「影流之主」，但後續創作的**在傳播量上一直上不去。
在b站創作**，單純的復刻意義不大，比如，很多b站傳播很廣的**，其實是經過b站up主的再度創作，也就是「鬼畜化」才能形成保持傳播熱度。
最早期的「b站鬼畜全明星」中，成龍、唐國強、李雲龍等等都是取材於以前的**素材，在鬼畜 作品中，觀眾既要看到原來「內味兒」，還期待不一樣的創新。
另一方面，也要看到b站本身的變化，這些年由於b站在社群氛圍維護上做的一直不錯，「小破站」的使用者量在增長，內容品類、形式也在擴容。
今年 5 月底，b站董事長陳睿對外介紹，b站在使用者結構方面已經呈現出了顯著變化：過去的三年當中，更廣大年齡層和區域的使用者正在愛上嗶哩嗶哩。
2016 年，b站 25 歲以上使用者佔比為10%，56%的使用者來自一線城市;而如今b站18- 35 歲的使用者佔比達78%，今年一季度b站54.3%的新增使用者都來自於三四線城市和鄉鎮。
無論是微博的娛樂元素越來越多，還是知乎的段子手越來越多，b站的鬼畜融入了更多「土味」元素
過去很多泛內容平台都驗證了一條規律：隨著使用者量不斷增長，無論最開始該平台的內容定位是怎麼的，最後一定是走向泛娛樂化。
在人的內容需求中，娛樂才是最大公約數，只不過，因為平台差異，在形式上會略有出入。
2、b站與年輕化營銷
「年輕人自己懂年輕人」
從泛娛樂化的視角看，社交**、內容平台都在扮演著推波助瀾的作用。
但同時，由於公共媒介屬性的增強，社交**、內容平台還需要兼顧**、品牌方、社會組織等主體的傳播訴求。
在b站，鬼畜是一種典型的網路次生文化，「一鍵三連」是一種使用者投票機制，本質上反映的是作品的傳播量、互動量、主體認同。
這點和「兩微一抖」這樣的平台是趨同的，**機構、企業、大學等等，在公共**發聲，有乙個共通之處，就是建立在使用者層面的「品牌認知」。
年初，品牌策略人楊不壞推送的一篇《停更兩微一抖》刷屏廣告營銷圈，他認為品牌方在「兩微一抖」這樣的平台發布的日常內容不僅無法積累使用者的品牌認知，甚至消耗了使用者關注品牌的熱情。
楊不壞的論述的是品牌如何做傳播，該不該做日常傳播的問題，觀點有爭議，但也值得品牌方去反思自身的傳播策略。
不同於知乎程式設計客棧平台主導的機構號體系，以及「知乎機構號商業版」等增值服務，b站的官方賬號目前除了企業/團體認證外，幾乎沒有其他功能、營銷的特權。
但b站使用者對內容的寬容度更高，你既能在上面看動漫、看手繪，另一方面，精品的紀錄片、土味**、鬼畜**、遊戲直播等內容也都擁有自己的受眾。
由此帶來的，除了更多的內容品類，還有公共媒介屬性的顯現。
作為公共媒介，一方面連線著普通使用者，一方面是擁有話語權、影響力的組織/團體，這就意味著流量溢價。
早年間，新浪部落格、微博引入名人的策略就在於強化其公共屬性，再後來，隨著公共**事件的增多，「圍觀改變中國」成為當時的一種社會**認同。
b站在匯聚了上億的活躍年輕人後，**、品牌方、學校等需要觸達年輕人的社會主體必然會繼續進入，其平台價值也會相應抬高。
近些年，隨著新的代際更迭，品牌年輕化、年輕人營銷的市場策略還在繼續活躍。
年輕化不是簡單的設計新的logo、做擬人化營銷就能奏效、做品牌聯名就能成功的，除了內部的自我改革，還需要去了解年輕文化。
「停更兩微一抖」的爭議或許在於意義分歧，有人認為傳播量很重要，有人認為傳播的存在很重要，但都在於品牌向使用者做傳播。
如今的代際差異正在發生迅速的、無規律的變化，單向的傳播很難再觸達使用者，品牌認同更需要雙向的傳播。
2010 年代即將過去，世代的概念已經出現，
但如何理解理解年輕人?誰能理解年輕人?
本文標題: b站會成為「兩微一抖」後的新一極嗎？
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