越來越多的公司正在開發「智慧型」**——根據使用者在**的瀏覽記錄，定製個性化的體驗。這些**並不是乙個靜態的、放之四海而皆準的**；相反，這些**非常清楚，每一位訪客都有其獨特的需求和動機，於是以動態的方式迎合這些個性化的需求。
在上次的專欄《打造智慧型廣告——省時省力省成本》中，我們**了如何為了特定目標打造最相關的實時橫幅廣告。而今天，我們將**如何令你的**個性化和定製化。
什麼是定製化動態內容？
典型的**一般都是標準架構，由具有一定層次結構的內容zhwfo頁面組成。當使用者點選某個特定的鏈結後，她就www.cppcns.com會登入這一頁面。當使用者返回**時，她總是會看到乙個同樣的主頁。但是，所謂的動態**，會根據不同的使用者而有所改變。與靜態的html網頁相反，動態**的網頁都是實時組裝在一起。
定製化動態內容中最簡單的一種形式就是，當使用者離開**後，一會又返回**時，她看到的是乙個獨特版的**主頁。通常，這個獨特版本的主頁是基於觀察到的或已明確的使用者喜好來建立的。以語言的選擇為例：如果你第一次來到某個**時選擇了英文版，那麼該**就會預設為你推出英文版本的內容。定製化動態內容的另乙個常見例子是有關地理位置的。根據你的ip位址，旅遊**預設主頁中的出發地和相關的旅遊套票都與該地點有關。
亞馬遜就是「智慧型」**的典型例子。該**會觀察使用者的書籍閱讀興趣和購買記錄，然後根據其它閱讀和購買相同型別書籍zhwfo的使用者記錄，推薦一些該使用者可能感興趣的書籍。蘋果itunes的「genius」工具也採用了類似的觀察－推薦技術。
從本質上來說，任何**只要通過分析訪客在**的瀏覽習慣，隨後憑直覺調整**內容，以滿足該使用者的需求，那麼該**就採用了某種形式的定製化動態內容。
它是如何執行的？
通常來說，只要使用cookies，就可以提供定製化動態內容。**會將這種可以儲存資訊的代程式設計客棧碼，即cookie放入使用者的電腦中。後台的規則引擎會根據儲存在cookie中的使用者瀏覽歷史記錄，告訴網路伺服器應在何時投放何種內容。
頁面模板和網頁內容分開儲存在資料庫中，這樣就可以允許模板內顯示的內容進行實時替換或調整。
你的**開發公司應該可以建立乙個規則引擎或內容定製平台。或者，你還可以購買和部署乙個現成的可以提供定製化動態**的內容管理平台。
營銷者需要預先定義好各種潛在的客戶群，然後再確定要提供哪些動態內容和功能，以滿足這些客戶的需求。對客戶的分類將有助於定義實際的業務規則，即確定在何時何地顯示哪些獨特的內容，或者哪些模板和內容的組合。
這種內容有哪些好處？
定製化動態內容的好處類似於上次專欄中所提到的智慧型廣告的好處——省時省力省成本。
最值得注意的是，客戶相關性的提高令使用者的回應率和理解率有顯著的增長。所以，只要增加一些額外的前期投資用於動態定製化平台，你就會在吸引客戶和留住客戶方面獲得非常快速的回報。
另乙個顯著的優點就是減少了因內容修改或其它補充要求而帶來的工作量和成本。分散的內容元素或功能可以很容易地新增至資料庫中用於內容組合，而不需要另外新增乙個新的頁面或在主頁中加入導航元素。
（原文首先程式設計客棧於：2023年8月1日，編譯：曾翠）
作者：艾瑞網專家－julie-batten
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