人類社會是建立在規則之上的，規則是用來保護和維護人的利益。然而人相對於社會這個大環境終究是處於弱勢，人需要獲得安全感。人往往相信在思想意識上的一致性，就會相互之間沒有攻擊性。紛爭往往產生於利益。普通人在做某一件重大事情的決策的時候，往往自身無法衡量決策的好壞，這個時候人需要趨同。我們往往相信更多人的選擇是對的選擇，至少就算是錯了，也是大家都錯了，而不是只有我乙個人，更顯現出人做為社會的乙個個體的迷茫無助心態和尋求批護心理。這也是為什麼女人往往比男人更容易上當受騙的原因。
但是世界上成功的人往往只有絕少數的人，真正有見地的也只是絕少數的人，他們總是固執己見，總是獨立特行，他們被扣上天才和瘋子的稱號，因為他們只做自己認為正確的事，而不是大家都認為正確的事。
要想要普通人很簡單快捷的做乙個選擇，最好的方法就是讓他認為大家都會做這個選擇，他沒有脫離群體。要想大眾消費你的產品，推銷的手段是多樣的，而鋪天蓋地的廣告是必不可少的，廣告的方式可以採用大眾式和導向式，往往導向式比大眾式更好，比如說推薦乙個朋友買同一款產品可以獲得精美禮物，或者說買乙個產品可以免費贈送好友一些禮物。人更相信朋友的推薦勝過官方的廣告。所以建立社群化的基礎是乙個已遊戲內消費為主的遊戲所必須擁有的。良好的互動，緊密的依賴，讓玩家有乙個共同的敵人，讓玩家中有領導者，有每乙個人不可或缺的職責，當玩家會因為自己的行為而產生羞愧時，他已經很難脫離這個群體。
當乙個人在做掙扎的選擇時，任何乙個很小的引誘都會打破選擇的天平。而我們所要考慮的就是這個小小的引誘到底是什麼！
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