資訊科技革命和網際網路浪潮後，企業與消費者之間的資訊不透明逐步被打破，資訊逐步對稱起來，消費者逐步擁有資訊的自主選擇權和產品選擇的主動權，不再被大眾**和渠道劫持。因此，除了大眾**之外，企業應主動創造內容，吸引消費者關注，在消費者發生決策、進行搜尋時給消費者提供必要的產品資訊，是非常必要的事情。
伴隨傳統**成本大幅上公升，人人都可成為**，自然企業也不例外，企業自己創造內容的成本卻在降低，因此內容營銷越來越受企業重視。
企業做內容營銷並不是把內容做成**，不是像大眾**一樣追逐的目標是**更多受眾、去找消費者，而是要把內容做成企業產品背後提供的知識體系，吸引消費者過來，讓消費者主動找過來，主動了解與學習相關知識，讓消費者能感受到企業在這個方向上是專業權威的，逐步形成這樣的一種知識鏈結信任關係，久而久之消費者就會主動選項購買企業提供的產品與服務。這才是企業做內容最需要掌握的底層邏輯和核心方向，而不是開通「雙微一抖」後每天介紹品牌資訊、產品資訊、服務資訊等這些「推介」內容。
品牌生產內容（bgc，branding generated content）是企業做市場營銷最應重視的關鍵，並把bgc內容營銷做成產品營銷的先頭部隊、先鋒官。企業要讓這個先頭部隊和先鋒官去目標市場裡開疆闢土，建立和經營自己的粉絲根據地，最終是要打造自己從產品服務商公升級為知識（+產品）服務商，最終完成企業經營模式的轉變。
內容營銷要求企業與品牌能生產和利用產品領域相關的內外部價值內容，形成知識體系，輸出知識內容，最終成為消費者從這裡獲取相關專業知識的源泉。總之，未來的企業，都將會成為專業領域的教育企業，都將成為知識（+產品）服務商型的數位化企業。
硬體產品的品牌之路
產品品牌是企業形象的化身。一款富有盛名的產品品牌，能夠與使用者建立長期關係，為公司攫取長效關注力。品牌是一種非常抽象的概念，很難通過明確的資料衡量品牌的深度和廣度。品牌是除去產品實體外的無形資產，對於企業來說是非常重要的。尤其是在當前可選擇物品種類非常豐富的當下市場環境，擁有良好的品牌效應可能是商業...
產品與品牌的具體對照
產品 依賴製造商 是具體 具象 物化的 是實現交換的物品 要素包括原料 工藝 生產 技術 質量等等 對應特定的功能和效用 有功能意義 冷冰冰的 注重 的 有形資產 容易被模仿的 有一定的生命週期 從屬某一種型別 品牌 依賴消費者 其資產可不斷積累和增加 可以延伸 兼併和擴充套件 可以經久不衰 獨一無...
如何為品牌制定內容營銷策略？
現在越來越多的企業開始選擇通過內容營銷來做品牌傳播，紛紛投入很多時間和資源做內容營銷。雖然我們正在生產比以往更多的內容，但真正掌握內容營銷策略的人員有限。那麼，什麼才是成功的內容營銷策略呢？使得營銷內容發揮作用的因素究竟是什麼呢？作為內容營銷從業人員，如何才能做好品牌內容營銷呢？在我們深入 之前，我...