產品品牌是企業形象的化身。一款富有盛名的產品品牌，能夠與使用者建立長期關係，為公司攫取長效關注力。品牌是一種非常抽象的概念，很難通過明確的資料衡量品牌的深度和廣度。品牌是除去產品實體外的無形資產，對於企業來說是非常重要的。尤其是在當前可選擇物品種類非常豐富的當下市場環境，擁有良好的品牌效應可能是商業成功的關鍵要素。
大多數的硬體產品公司是偏向於技術型，具有較強的技術科研實力，在市場營銷方面缺少足夠的支援。對於初創型的硬體產品公司，將有限的資源全部投入到產品當中去，這也無可厚非。但是仍然需要注意到，在產品設計過程中考慮產品品牌效應，會對後期發展產品有非常有效的促進作用。
當消費者面對眾多產品選擇時，給他們下定決定的決策時間非常短暫。消費者潛意識中習慣於選擇略有耳聞或者自身中意的品牌。初創型公司的硬體產品，可能仍處於迭代階段缺少足夠的市場驗證。通過初期對產品調性的定義，會形成品牌的初級概念。
品牌是企業的商業使命。從商業模式來分析，品牌即定義了企業獨有的商業價值。品牌由產品實物向消費者觸達、傳遞企業的使命。品牌的潛在含義是告訴大眾，企業是要做什麼？為什麼做？為誰而做？甚至包括了為什麼是本公司去做？企業品牌不僅僅是訴諸在公司宣傳語上，更體現在實實在在的產品中。
產品是企業精神的具體體現。企業精神會在產品特徵中彰顯出來。正如阿里巴巴的「讓天下沒有難做的生意」，無論是產品的商業模式還是關於資料流的商業決策，都是圍繞這樣的主題開展。
品牌如何識別？品牌的調性體現在商標、名稱、產品外觀、產品特性、產品操作、產品功能等方面。產品的品牌調性能夠確保使用者將本公司產品與其他競品的區別。使用者是最終掌握產品品牌的人。企業需要通過前期的調研關注終端使用者的特徵，明確終端使用者與本企業價值鏈相銜接的要素。同時制定合適的產品規劃戰略，定義產品調性。通過一系列的產品工業設計和規格定義，確定產品內外特徵。在產品上市過程中制定實施上市策略，定義品牌元素標準。
硬體產品需要在包裝、外觀上下功夫。通過包裝和外觀展示產品，傳達理念。品牌建設是需要消耗相當長的時間和耐心，它是乙個程序化持續性工作。通過品牌建設的持續積累，能夠為企業拓展一條長長的賽道。在這條長長的賽道上，企業能夠積累足夠的勢能衝破一切阻礙，達到成功的終點。
產品品牌的接觸點通過產品名稱、商標、標語、裝飾圖形、外形色彩、聲音、觸覺、聽覺等形成立體感官。通過這些接觸點期望能夠喚起消費者的情緒，聯想使用場景，關注到獨有的物理特性。
產品與品牌的具體對照
產品 依賴製造商 是具體 具象 物化的 是實現交換的物品 要素包括原料 工藝 生產 技術 質量等等 對應特定的功能和效用 有功能意義 冷冰冰的 注重 的 有形資產 容易被模仿的 有一定的生命週期 從屬某一種型別 品牌 依賴消費者 其資產可不斷積累和增加 可以延伸 兼併和擴充套件 可以經久不衰 獨一無...
做硬體產品經理的困惑
產品經理 這個詞當今熱的發燙，也被當成乙個笑話，因為人人都自稱是 產品經理 今天就來聊聊這個事。網際網路的產品經理這個崗位隨著移動網際網路的快速發展傳播和使用，已變得人人皆知，特別是一些行業大咖都自詡是產品經理，更讓無數青年熱血沸騰而趨之如騖。網際網路的熱度也傳導到了硬體行業，畢竟人人都在跟著喊 網...
暗含玄機，諾基亞的品牌回歸之路！
近一段功夫，有關諾基亞的音書從來繼續。先是微軟要罷休諾基亞手機品牌，而後諾基亞首席財務官蒂莫 伊哈莫蒂拉在財報上示意諾基亞不妨會在2016年重返智高手機市場，剛直諾基亞粉絲翹首以盼等著諾基亞東山復興的光陰，諾基亞新ceo拉吉夫 蘇里在展望公司改日時公開默示不再創制手機類產品了，汜博諾粉無不感慨 感慨...