一、背景
二、概念
三、歷史
原生廣告是乙個2023年新提出的概念，沒有人可以給原生廣告乙個很明確的定義，各界眾說紛紜，buzzfeed的 總裁jon steinberg說， 「當你用內容的形式並冠以該平台的版本，就是一種原生廣告，舉例，在推特裡面，它會是一則推特，在facebook裡面，它會是一則新的狀態，在 buzzfeed裡面，它會是一則報導。」
deep focus的ceo, ian schafer說,」這是一種以消費者本身使用該**的方式，去接觸消費者的廣告方式。」
美國雅虎的銷售副總裁patrick albano,2023年在一場亞特蘭大舉行的原生廣告研討會上分享，他認為原生廣告形式更多元，可能是、影音、或是文字，只要是消費者體驗的一種，它都可以被稱為是原生廣告的形式之一。
「原生廣告（native advertising），它是一種讓
廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。」sharethrough的ceo dan greenberg說。
ideainside
[2]給出的定義是：原生廣告通過「和諧」的內容呈現品牌資訊，不破壞使用者的體驗，為使用者提供有價值的資訊。讓使用者自然地接受資訊。
四、特點
ideainside總結了原生廣告的以下幾個特點：
1、內容的價值性：原生廣告為受眾提供的是有價值有意義的內容，而不是單純的廣告資訊，而是該資訊能夠為使用者提供滿足其生活形態，生活方式的資訊。
2、內容的原生性：內容的植入和呈現不破壞頁面本身的和諧，而不是為了搶占消費者的注意力而突兀呈現，破壞畫面的和諧性。
入，沒有隔閡地成為消費者原有的體驗。
五、面臨挑戰
原生廣告看起來很美，但玫瑰底下還有幾根刺。不論從訪問、研究數字看來，原生廣告雖然蒙著一層紗，還有點距離，但看起來很棒，成長很快，消費者很愛，不過它絕對不會成為下乙個打遍天下無敵手的新廣告形式，還是有限制須要注意，以下是oeo2所提到的四點注意事項
（1）廣告
標準原生廣告讓廣告的呈現形式越來越多元但也模糊，對品牌很難有乙個製作和效益衡量的標準。
（2）產品效益
每個原生廣告都需要個性化內容，成本考慮會是一大挑戰。
（3）消費者信任
原生廣告跟廣編稿不同的地方在於，廣編稿不是以消費者為中心，沒有辦法連線消費者，與消費者有互動，一旦品牌和**，在執行上稍微無法掌握住這兩者的差異點，賠上的會是消費者對這個廣告和品牌的信任度。
（4）品牌誠信
短期的品牌異業合作，在發散的新**時代下要慎選。
六、未完待續
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