——第一章. 建立理解——
1. 資訊的整理:受眾是誰,在什麼地方以怎樣的方式展示,設計目的是什麼,怎麼才能達到這個目的。
理解——提取(重要性排序)——布置(利用特別設計突出重要,次要縮小,適當留白)
2. 貼近和遠離:將同類元素貼近配置(還有一種情況:要素之間的留白也可以使文字和關聯更緊密)
3. 排列和對齊
——版心和假想框的出現
——文字與間距要相等,左右對齊
4. 視線的移動
從上到下,橫向從左到右,豎向從右到左(要考慮,防止視線截斷)
5. 構成和重複(試用於重要度相同的要素,按一定規則編排要素,使種類繁多的要素顯的整齊)
例如:給段落標題統一樣式,或者加上統一小符號(即使雜亂的要素含有統一重複的元素)
6. 直線和曲線的靈活應用(線條用來區分要素,也能讓相同型別的要素有關聯)
線條區分版面容易古板生硬,做壓線處理可以略顯活潑
7. 中心和平衡(要分量)
分量根據面積和顏色(按灰階)決定
如:面積大色淺和面積小色深組合
還要注意中心問題,一般選擇水平居中
8. 字形和字型
粗體字不要使用磅值小的文字,防止不清晰
英文本型:同族字型更加協調
漢字的假想邊框:如果標題的字間距太大應該縮小字間距
文字和英文本母,英文本號應該大一點
注意:統一的字型很整齊,但是統一字型就略顯單一,可以適當變換粗細
以為主題的版面需要使文字緊密集中,不要佔據太多
可以少量的使用特殊字型
9. 易讀的文字編排
文字磅數確定(正文先確定)——每行字數設定——文章分欄
豎排1欄:適合插圖較少
豎排4欄:適合不同大小插畫
橫排2欄:簡單整齊
橫排3欄:大小更自由
行對齊(左右對齊適合長文章)
行高和行間距:一般設為字磅值的兩倍左右,明朝體行高寬一點,黑體行寬窄一點
留白順利:字間隔 < 行間隔 < 段間隔
10. 統一線寬
使用線條寬度一致(同一版面線條不要超過3種)並與文字寬度區別
11. 對稱的穩定感:中軸線對稱,沿一點旋轉對稱,平移對稱
上下對稱(遼闊感)左右對稱(關聯性)
12. 設定虛擬邊框(即版心)
版心佔的面積較多叫版面率大
可以超過版心使更生動(超出,還有頁碼在版心之外)
版心高則有創意,版心低的穩重
13. 網格的靈活應用(確定網格,再插入和文字,同一網格可以有不同排版)
3*4網格 常用手法
2*3網格 不自由
4*6自由 自由度高但是文字太短,影響閱讀
建立網格:確定版心位置(版心的上下尺寸(=(文字的磅值+行間距)*行數 - 行間距)必需符合行的位置)
版心——行——縱向分割線——橫向分割線(寬一點,有利於閱讀)
完全角態法則(缺失的部分將被意識補全)
——第二章. 新增變化——
1. 在建立條理的基礎上,找出重點,新增變化
2. 留白可以產生對比和關聯
3. 粗細線:同一字型,不同粗細
分隔線的粗細不同,將決定分重不同
4. 尺寸:為要素尺寸大小做變化,使有活力
尺寸大小比例稱「跳躍率」跳躍率小平穩,跳躍率大活潑
5. 悅動感(打破對齊)
人的臉和視線也有方向感
要素打亂,不對齊,新增非水平,垂直的直線或曲線要素,漫畫式的動態
6. 退底
為四方形狀,叫「角版」,增強水平和垂直的方向感,可傾斜放置增加變化
按物像輪廓裁剪叫「退底」,也可粗略裁剪,產生粗獷的感覺
利用其他形狀進行裁剪(不同形狀,不同氣氛)
7. 邊界(對於配置要素較多,難以使用留白或動態效果)
方法一:分割線的粗細
方法二:帶狀線,帶顏色的「面」也可以分隔
(運用對話方塊則使版面新增變化)
8. 點綴
當上述難以掌握「打亂」尺度時,可以運用點綴,並且重複使用點綴元素(並適當改變重複元素大小和顏色)
9. 立體
立體感要注意光照方向的統一
——第三章. 強調突出——
1. 反差: 為強調特定要素,需要反差
明暗反差,尺寸反差,字型粗細反差,編排密集度反差,顏色反差(反差要特定,不能太多)
例子1:明暗反差,黑白照凸顯標題並改變白色與背景融合,
2. 明暗
注意:明暗平衡,即使採用黑白也反差不大
3. 差異(用來強調特定要素)
方法:加框包圍,塗滿顏色,隔線區分,追加特別要素
強調長度不高則稍加點綴,強調高,則改變顏色,尺寸,文字大小,但是要避免不和諧
4. 孤立 (用來區分,也可用塗色的方法)
5. 放射
方法一:強調要素放中間,其他放射在外部(還有顏色的運用可以提高強調)
方法二:追加要素(集中線,同心圓,方向的箭頭,使移動視線停止的要素
6. 軟硬
剛硬(方形)和柔和(圓形,漸變)
強調部分剛硬,其他部分虛化
7. 面孔(面孔比例大可以吸引注意)
——第四章. 設計技巧——
1. 節奏:當很難變化時可以在背景上坐節奏,同一角度排列並不能製造節奏
2. 比例:改變正常比例產生視覺衝擊,還可以在同一張圖的不同部分改變比例
3. 數量感:多張數量產生壓倒式的魄力
4. 誇張的變形:頭部大點提高衝擊力
5. 質地感:製造密集感和高階感,可以新增要素分量感
6. 圖案
7. 擬態:擬態熟悉的事物,更親近
8. 印刷加工
9. 增加故事情節
——第五章. 顏色搭配——
1. 顏色的視覺辨認性
色彩效果會隨著背景改變
明度差不大的組合會很難辨認,加大明度差利於區別
注意在中間色調的背景中如果白色和黑色都很難辨認,那麼任何顏色都很難辨認
2. 色調和諧的配色
色相不同,但是明度相同的搭配 很協調
色調和色相體系(粉淡色調,粉色調,淺灰色調,淺色調,明亮色調,高亮色調,鮮豔色調,灰色調,濁色調,深色調,深灰色調,暗色調)
例子:背景顏色,重點部分,文字顏色採用三種不同的色調,搭配得當也能維持平衡
色彩形象圖
3. 強調色的用法(突出顏色差異)
色相對比
彩度對比:高彩度與低彩度
明度對比
補色對比
面積對比:同一顏色,面積小更渾濁
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