------探索後奧運營銷模式
文/王易見
隨著2023年北京奧運會的遠去，關於奧運、**、營銷的「三角戀」再次在營銷界掀起一陣狂潮。奧運和**在未來將越來越呈現出密不可分的聯絡，奧運會促進了新**的再生，而新**則為奧運會增加了更精彩更新穎的呈現方式；而這二者的會合必然衍生出新營銷，所謂新營銷，就是以奧運為主題，以新**為平台開展的品牌營銷。
一，奧運和新**的緊密聯絡
一直以來，體育賽事都是**追逐的熱點，面對這場舉世矚目的體育盛事，各類**無一不「垂涎欲滴」，尤其是這是第一次在中國舉辦奧運會，面對這塊大蛋糕，**自然不能怠慢。早在一年前，各類**就紛紛摩拳擦掌、備戰奧運，試圖在奧運大餐中分得一杯羹。
近年來，中國乃至世界的傳媒格局正在發生深刻的變革，以網際網路為代表的新**開始嶄露頭角，並確立了以新**為核心的傳媒格局。在2023年的雅典奧運會上，網際網路就大面積涉足奧運報道，四年後，無論是在傳播速度、傳播質量還是在覆蓋率上，網路**都有了長足的進步，這決定了新**將成為推動2023年北京奧運會傳播的乙個主導力量。
同時，奧運也加速了**「適者生存，優勝劣汰」的進化機制。如果我們將**分為三類，一類是以報紙為代表的平面**，一類是以電視為代表的電視**，一類是以網際網路為代表的新**。很明顯，目前的狀況是新**迅速崛起，而傳統**則相對萎縮，在這次奧運會上，新**和傳統**之間此消彼長的趨勢表現得更為淋漓盡致。
二，奧運帶來的營銷機會
從近幾年來看，奧運會已經擺脫了體育賽事的單一身份，逐漸融入到商業環境中來，構造了以奧運、**、營銷三大元素為基礎的商業生態圈。在奧運影響力與日俱增的同時，商家們也嗅到了其中的濃厚的商業氣息，借力奧運宣傳品牌和產品成了他們樂此不疲的話題。
首先，奧運會刺激投資和消費需求，拿這次北京奧運會來說，用於奧運的投資總額達2000多億元，同時200多個國家逾2萬的參賽人員，20萬以上的賽事相關人員和數百萬旅遊者將大大刺激消費增長，這對企業銷售有非常直觀的影響。其次，奧運營銷的本質是品牌營銷，作為全球最頂級的體育盛會，奧運的地位決定了奧運營銷對品牌巨大的推動作用。借助奧運改善品牌形象，提高品牌認知度成為奧運營銷的根本訴求。
三星通過贊助奧運會成就了其世界品牌的地位，這個成功經驗很值得參考。通過贊助奧運，三星品牌便和奧運融為了一體，從長野冬奧會、雪梨奧運會，到鹽湖城冬奧會、雅典奧運會，再到都靈冬奧會，三星標誌與奧運五環緊緊地聯絡在了一起，這極大改善了三星的企業現象，讓世界通過奧運會認識了三星，了解了三星。不過能參與贊助的企業畢竟是少數，那麼對其他非贊助商來講，怎麼利用奧運進行新營銷呢？
三，如何開展奧運「新營銷」？
奧運固然會帶來巨大的商業機會，但這並不表示奧運必然會帶來成功的營銷，尤其是對那些非奧運贊助商來說，選擇有影響力的**平台，選擇有效的營銷模式是奧運新營銷成功的關鍵。
那麼營銷平台應該如何選擇呢？新營銷對**平台提出了更高的要求，尤其是在互動方面，如何讓使用者參與到互動中對品牌有深刻理解並產生依賴是新營銷的關鍵，而網際網路則是當之無愧的新營銷最佳平台。
interactive（互動性）
強調通過互動來實現產品和品牌與受眾之間的溝通和交流，零距離接觸的方式能讓商家能更快更好的了解客戶的訴求以及他們的價值取向，為改善產品和服務提供依據。
magnetism（使用者粘性）
體現使用者對網際網路**的依賴程度，使用者對**的忠誠度有多高，能否持續關注**發展動向。只有建立使用者粘性的**才能將企業的產品和品牌傳達至使用者，並且持久不退色。
popularity （聚合性）
authoritative（權威性）
creative（創意性）
衡量傳播內容是否有閃光點，傳播策略是否有創意，傳播方式能否與眾不同的指標。乙個有創意的營銷策劃能讓受眾更易於接受，並銘刻於心，實現營銷效果的最大化。
target（精準性）
衡量企業廣告能否達到目標人群的重要指標，其中包括活動方案的人群、時間、空間的定位是否精準等等。做精準廣告的前提是對使用者的消費需求和消費心理要有非常清晰的了解，如此方能「投其所好」。
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