引言：不知從什麼時候開始，人們的日常消費距離從曾經的方圓2km，變成了全球購物時代；又不知從什麼時候開始，人們的日常消費距離從全球購物時代，正慢慢的向「立體化」同城消費靠攏。
人們的生活，總是在不經意間發生著改變，這些改變的由來，可能是某人的一句話，可能是某種新模式的產生，也可能是某個新產品的研發上市。
隨著電子商務行業的發展，極大的拓展了消費者的消費距離，也實現了「人在家中坐，購得全球貨」的消費理念。但隨著市場的繼續發展，人們的消費需求已經不僅是「買到」與「買不到」的選擇了，產品質量是否與描述一致，產品效果是否與想象一致，三天或以上的到貨時間，讓人難以人忍受，這些都成為了消費者最新的消費需求。
人們對於消費的要求越來越高，也變得越來越矛盾，明明產品在距離自己千里之外的某處，但確想著「次日達」、「當日達」；明明知道產品模特與自身的差距巨大，上身的效果可能會存在較大的出入，但卻想要產品上身之後就要與效果一致；明明是花費超低的**，卻想要高階產品的質量等等。這些種種的矛盾，實際上不過是人心的「貪欲」與「不滿足」在作祟，也正是因為這些不滿足，才使得在如今蓬勃發展的市場環境下，依舊有著數不勝數的「市場空白」商機。也正是在這些矛盾到商機的轉換下，同城消費，正迎來繁榮的時期。
所謂同城消費，顧名思義，即消費者在同一座城市內產生消費的行為。在早期網際網路未曾普及的時代，人們所有的消費幾乎都是在同一座城市內完成的，那個時代卻並沒有產生同城消費的概念，為何？因為那時人們根本就沒得選。但隨著市場經濟的發展，網際網路的普及，電子商務逐步完善，人們可以足不出戶，就可以購買到全球的商品。但隨著群眾逐漸習慣網購的情況下，三天或更久的漫長快遞等待期，成為了消費者難以忍受的過程，更快捷的購物又重新回到了大眾的視線裡，再這樣的基礎之上，依託於電子商務之上的同城消費的新消費模式，受到了廣大群眾的熱烈歡迎。
阿里馬雲提出了「拋開電子商務，要搞新零售」言論，給這個市場開啟了一扇新的操作大門。但什麼是新零售？新零售與同城消費之間又有何種聯絡呢？
新零售，新的零售方式，就是新零售。同城消費，在同一座城市內產生的消費行為。
同樣簡單的概念，但卻都能成為改變市場格局的存在。在很多情況下，同城消費就是新零售形式的一種。
618季中大促即將到來，各大電商平台和線下實體店都在摩拳擦掌，已迎接這即將到來的消費狂歡。電子商務的發展速度，可以用飛速來形容，從雙十
一、雙十二到女王節再到這即將來臨的618季中大促，這一次次的消費狂歡，成功蔓延到了線下。在我們所生活的城市裡，關於618的活動預熱，隨處可見。線下的同城消費，已成為時下消費者的大趨勢。
同城消費代表「載體」列舉：
在激烈的市場競爭下，同城消費或許可以成為企業重新佔據市場的重要手段，很多企業在這場消費習慣變革的過程中，已經享受到了新市場給它們帶來的「紅利」。
美團引領的外賣行業：打敗速食麵的不是口味更佳的速食麵，而是外賣。外賣行業的興起，代表著電子商務的營銷模式已經與實體經濟合二為一了。外賣，作為同城消費最具有代表意義的元素，他是特別的存在。
當然，如今的美團給人們提供的同城服務並非只有外賣一種，而是「吃喝玩樂」，應有盡有，為消費者提供更加全面的娛樂方式，也是乙個提供更多優惠的消費平台。
滴滴代表的「出行」行業：計程車以前是我們短距離出行的主要選擇，然而，滴滴出行的問世，徹底顛覆了整個「出行」行業。
新模式的出現，讓所有符合要求的有車人士都可以成為「計程車司機」，讓他們在閒暇之餘，能夠為自己掙一筆不菲的「外快」。
滴滴出行的崛起，除了改變了計程車行業的格局之外，還開闢的群眾打車的新模式，從漫無目的的隨緣等待，到下單即享專車服務的定點操作，打車的本質未變，但卻讓群眾享受到更便捷的服務體驗，這便是同城消費魅力體現所在。
品牌線**驗店新零售模式：在電商購物模式的衝擊下，傳統的銷售模式，並未淘汰。人們在體驗過線上購物的新鮮期之後，本能的更期待便捷的線上挑選，更靠譜線**驗，於是新的購物模式產生了，線上挑選下單，線**驗，如果不滿意，則可以選擇拒絕此次消費行為。
這種全新的零售模式，給消費者帶來了全新的消費體驗。當然，現在還有線下消費，門店寄送的模式。總之一切消費模式都是為匹配消費者的需求。
對於那些老牌企業而言，原有的品牌影響力，以及擁有大規模的線下實體店，在原有的線上消費成為風潮，線下實體經濟蕭條的情況下，同城消費的新零售模式的崛起，讓原有的累贅成為了他們攻占新市場的最大籌碼；這些原有的累贅，也成為了體現企業實力最好的佐證。
因此，增設品牌體驗店，對於如今的線上**而言，也顯得很有必要了，一方面可以提公升店鋪逼格，另一方面可以增加消費者心中的品牌印象，增加消費者對品牌的忠誠度。
為何同城消費成為時下大眾消費的新趨勢？
同城消費越來越受到大眾的追捧，在如今物流行業如此發達的情況下，為什麼同城消費依舊成為時下的消費主力軍？
人們的需求特點不斷提出需求，然後被滿足，再然後就是提出更高的需求，獲得更高的滿足。在這種更高需求的促使下，同城消費恰好踩中了時下消費者的最新需求，迎來了新一輪的市場變革。同城消費具備哪些「迷人」的特質，何以在這樣激烈的市場競爭中，野蠻生長呢？
同城消費吸引大眾的關鍵要素：更多選擇、更快捷體驗、更好的產品、更省的消費。
更多的選擇：對於我們原有的實體消費模式而言，我們所能選擇的商品往往都是方圓3km之內（當然，方圓3km的消費具體，投入的時間成本是非常高的），而且還不能保證第一次去的商鋪就可以買到自己想要的產品，這樣的消費模式，一方面會讓費更多的時間，另一方面，消費者出行的目的是購物，卻浪費更多的時間在「逛街」上面。
更快捷的體驗：原有的消費模式，購物太多，如何將貨物拿回家，這是令人頭疼的事情；花費更多時間，在路程上，使得人們不願意去消費，擔有些東西又是日常生活的必需品，在這樣的情況下，人們顯得非常糾結。但，同城消費，成功的將這些問題，完美的解決了。
同城消費給消費者便捷的消費體驗，人們可以選擇直接在家中下單，在乙個小時內，商品會直接出現的消費者面前，這樣的便捷的消費模式，完美的匹配人們對休息時間的珍惜，不願浪費的心理。
更好的產品：很多人會有選擇困難症，不知道哪乙個商品是自己最需要的，最好的；或許有些時候，就算消費了最好的，但卻覺得還有更好的商品存下，從而嚴重影響自己的消費體驗。
更省的消費：很多人會因為不知道商品的價值，而將更多的心思放在與商家的討價還價上；很多人在選擇商品的時候，無法確定自己購買的商品的**是否是這條gai最低的；更多人會因為一點點的優惠力度，而衝動的購買很多自己不需要的商品。這是傳統模式，消費者經常會遇見的關於價值方面的問題，但，在同城消費的模式下，這些問題，都可以完美的解決。
現在的消費者，並非不在乎商品的**，而是更在乎商品的價值，用更少的錢獲得更**值的商品，這類消費理念從未被淘汰。同城消費便是讓消費者花費更少的金錢，獲得更多的產品服務，這樣的消費模式，正完美的契合消費者的潛在消費理念。
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