從營銷角度看kik的成功

2022-07-26 09:42:12 字數 1024 閱讀 2561

2010-12-04 10:24 混跡網路

使用者數從零到100萬要多久?

twitter用了兩年

foursquare用了一年

facebook用了9個月

而kik僅用了15天

一、功能(內容)永遠是第一位

facebook的內容是朋友間的社交,twitter的內容是快速的資訊傳遞,kik作為一款簡訊軟體,它的功能很簡單,僅僅只有文字以及簡陋的表情。但它在這方面做得很極致。

1.快速傳送資訊。傳說它的速度不亞於bbm,沒有使用過bbm,不好評價,不過從實際使用情況來看,有時候會延遲,可能是伺服器過載。它對多平台的支援也可能導致不穩定,畢竟各種網路狀況、軟體相容對於乙個新出來的軟體是個考驗。

kik發資訊的速度秒殺pingchat,pingchat聊天慢得讓人很崩潰。

內容是營銷的基礎,kik儘管如此簡陋,但它的優點足夠突出,足夠讓它流行開來。

二、渠道的力量

kik的傳播充分利用了發達的網際網路,特別是已經非常成熟的的facebook,twitter等社會化網路。

kik for android設定裡,第一項是「tell a friend about kik",裡面有簡訊,email,twitter等選項。kik也有官方twitter,facebook賬號。分享是人類的天性,看到優秀的內容,分享是近乎本能的動作,而且kik可以讓朋友之間節省簡訊的費用,何樂而不為。

於是這種病毒式的傳播讓kik一下子火起來了。

pingchat體驗太爛,功能多卻做得不好。

bbm只能在rim上使用,並且需要上黑莓的服務,費用昂貴。

所以,它們也無法像kik一樣流行。

三、免費

bbm需要上黑莓服務;

pingchat免費,但是廣告很難忍。

so,完全免費,沒有廣告的kik沒有理由不受人歡迎。

根據馬太效應,之後突破200萬,千萬,甚至上億也是可能的,kik團隊加油吧,滅掉簡訊,哈哈。

(杯具的空間硬碟損壞,懶得從備份恢復,在wlw重新發一遍好了)

最近kik和rim在糾結,3q大戰的翻版。

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