開工第一天，寫篇小文，為2021開個頭。各位有所不知，在緊張焦慮的2023年，各大平台一天也沒閒著，就連最佛系最懶的快手、b站、程式設計客棧微信團隊…也在頻繁更新迭代，眾多新功能、新ui、新介面偷偷摸摸，低調上架。在老匡看來，這些看似波瀾不驚、蜻蜓點水般的細微調整與變動，實則暗藏著2023年營銷大變局，讓人細思極恐、頭皮發麻，不用急著內涵老匡，咱們擺事實講道理。
1觀察1:演算法全面取代作者!
前幾年，網際網路的「流量分配機制」比較穩定，也非常公平——誰有好內容，誰就有流量，流量歸作者。以至於頭版頭條熱搜頻繁出現「平台間相互挖角搶作者」新聞，你回憶回憶。
在那個年代，平台與作者之間的博弈，作者占上風，因為得作者得使用者。那時候，「先砸錢做內容搞流量再變現」思維也是成立的，大家心知肚明，流量是你的，跑不了，除非你撂挑子不幹了。
作者利好的**時代，顯然是被「演算法」終結的，這事兒抖音最清楚。這個b趕上了中國14億人硬體迭代（4g、智慧型手機普及下沉）與內容消費公升級(資訊從**向短**公升級)兩個時代風口，再用「演算法推薦機制」給使用者精準投喂爆款**，將使用者困在資訊繭房，實現所謂沉浸式體驗效果，導致:1、你看抖音停不下來。2、很多文章說抖音是「精神鴉片」。
個人認為「鴉片說」有些片面了，抖音不是精神鴉片，演算法才是。我們以抖音為例，覆盤一下「演算法」是如何取代作者的。這裡面有3個問題。
第一、演算法是如何給使用者匹配精準內容的?答案:給使用者打標籤。打標籤的兩個途徑:1）使用者註冊賬號時，平台讓勾選感興趣的領域，你回憶回憶。2)基於你平時瀏覽軌跡的大資料分析。
第二、抖音哪來的那麼多好內容?前面說了，在國人內容消費公升級的大背景下，總有大長腿、段子手漫無目的亂拍，這幫人就是原始使用者與內容基礎。至於如何挑選好內容，它們使用了「威爾遜得分排序演算法」，就是下面這個東西。
通俗點，就是大家常說的「流量漏斗」，**發出來，第一波推給200-500人，資料反饋好，再推給3000-5000人…如此反覆，直到資料反饋不達標停止推薦。
它們永遠從海量短**裡，挑選資料最好的爆款與熱門，推到你面前。抖音所有的好內容，都是使用者用每乙個點贊、評論、**，幫助篩選出來的，等於免費打工。當然，這又是另乙個故事了。
第三、演算法如何取代作者?前面說了，因為「演算法推薦機制」更依賴「爆款**」拖住使用者，所以只有「爆款」才有流量，誰拍的、作者是誰根本不重要，你不拍，永遠有「爆款**的驚人資料」作為「成功案例」擺在平台上，載入培訓大師們的招商ppt裡，吸引創業者們飛蛾撲火，砸鍋賣鐵入局豪賭。
說這些，並非針對抖音，而是針對演算法，因為演算法取代了作者。
2觀察2:私域流量正在全線崩潰?
老匡 現在搞抖音直播，哪些產品有巨大機會？
言歸正傳。直播帶貨，最常見的是 服裝鞋帽箱包 其次是護膚美妝 食品飲料。大眾熱門類目，到處都是 鏈，好切入，但同時競爭激烈，每條熱門品類的賽道上都站滿了人，對於普通創業者，其實不友好。最近老匡經常看後台資料，發現很多冷門賽道上的小眾類目，競爭一般，普通人也有入局機會。什麼是冷門賽道?說白了，就是日常...
2021海外網紅營銷避坑指南
2021年海外網紅營銷市場非常有希望突破400億大關。網紅營銷常規化的趨勢也引導著無數中小企業參與到這個賽道中。但是海外網紅營銷程式設計客棧仍然是乙個非標行業，這裡面有很多的坑需要知道與規避。這一篇文章來和大家分享一下海外網紅營銷中常見的坑，以及我踩過的坑。希望可以幫到每一位剛剛入行的新人以及使用海...
直播帶貨 老品牌擁抱營銷新模式
廣州酒家今年前四個月線上銷售增幅達75 袋鼠媽媽在寫字樓搭建了一層半 20多間直播室 新冠肺炎疫情發生以來，線下渠道受阻，全國各地的商家都積極轉型線上。借力直播，企業按下營銷 快捷鍵 由於網際網路營銷能夠打破地域限制 觸達更多的消費者，無論是急需拓展營銷渠道的老字型大小品牌，還是在電商浪潮中成長起來...