2018 年，音訊流消費的激增使得英國的**消費實現了九十年代末以來的最高增速。spotify等平台的收聽量自 2016www.cppcns.com 年以來增長了51.8%，覆蓋**約 6800 萬張。
與此同時，在美國，點播流**服務在音訊消費中佔據了主流。 2018 年，點播音訊的消費量達到 6110 億次，同比增長49%。
播客這門生意也在蓬勃發展。英國每週的播客聽眾人數在過去五年中幾乎翻了一番，達到每週 590 萬人次。
音訊流迎來了它的風口，但比起其他自動化銷售的**形式，它擴張的腳步略顯遲緩。與程式化多**，**以及原生廣www.cppcns.com告相比，音訊領域的消費微乎其微。
在這個人們被廣告淹沒的世界中，連線裝置正在興起，品牌商們也希望找到乙個精準的尺度來把握市場，如spotify正試圖讓營銷人員將更多預算用於程式化音訊。spotify還與google，rubicon project和adobe等同行業公司達成了合作，並通過一系列「大愛音訊」活動向歐洲各地的營銷人員推廣音訊流。
本期全媒派(id：quanmeipai)為大家帶來此次活動中各位大佬的精彩發言集錦，從廣告監測、市場投放以及客戶培育等多個維度，解析未來的音訊市場。
趨勢：消費者將轉向無螢幕**
受訪者：zizanna gierlinska，spotify歐洲區自動化主管
問：過去一年中程式化音訊領域最大的變化是什麼?
答：我們正站在乙個轉折點上，接下來的十年中，消費者將轉向無螢幕**。
越來越多的人會在工作，烹飪或者駕駛時選擇音訊**。比起視覺**，音訊為品牌創造了更多觸及使用者的機會。在和觀眾建立聯絡這件事上，音訊確實給品牌帶來了一種覆蓋面更廣的全新可能。
總的來說，廣大消費者將注意力轉向了流**音訊，而引入了程式化的品牌則可以實現真正的個性化推薦，在合適的時間推送合適的內容。
可以看到，在過去的一年裡品牌方做出了顯著轉變，他們開始積極嘗試音訊這一媒介。
問：品牌如何評估程式化音訊廣告的效果?對於在整個行業中建立更標準化的評估體系，您怎麼看?
答：某些品牌，比如nestle，正在使用新增觸達率這一指標。dsp廣告平台也已經囊括了某些特定的音訊指標，包括收聽完成率和靜音率等。
標準化的評估體系會有的。**廣告有那麼多可用的監測技術，儘管在音訊中沒有對應的指標，但應用並非遙不可及，很多平台已經投入了相關研究。隨著技術應用的擴充套件，各種監測手段和行業本身都會迎來蓬勃發展。
音訊對廣告越來越重要
受訪者：stephen wing， rubicon project英國、愛爾蘭和北歐地區董事總經理。
問：您如何評價程式化音訊?
答：過去十年中，我們一直在思考該在螢幕上呈現些什麼。人們已然沉浸於螢幕中，而音訊帶來的沉浸式體驗也潛力不俗。如今，**商和品牌可以通過流**音訊大展拳腳。
今後，廣告商如果想要吸引觀眾、提公升效果，對音訊的利用將變得至關重要。
問：您如何看待過去兩年中程式化音訊消費的變化?
答：資料上的波動不算特別劇烈，但它確實在持續增長，這是一大亮點。而從消費者和數字投資的角度來看，這已然成為乙個顯著的趨勢，並非曇花一ckhdq現。
問：就過飽和而言，接下來的十年裡，我們是否會迎來程式化音訊投放頻率的轉折點呢?
答：希望不會。目前，程式化音訊吸引廣告商的一點在於聲音的高占有率。在這個片刻，一副耳機，一支廣告，乙個不被打擾的環境，音訊成了讀者唯一能接觸到的原生廣告，帶來相當私人的體驗。
而進入車載和家用聲控揚聲器的領域時，音訊的共享性則開始凸顯。我們對未來的發展可以拭目以待。但我認為品牌和**商會吸取在數字**和程式化中的可靠經驗，例如目標和監測的透明化，從而更好地控制頻次。
程式化音訊將重點關注客戶的培養
受訪者：paul cocks，google歐洲、中東以及非洲地區產品戰略負責人。
問：您的客戶如何使用程式化音訊?
答：根據我們的觀察，客戶將音訊新增到他們現有的**和多**廣告系列中來對其進行程式設計客棧充分利用。這不僅能看出音訊這單個新類別的效果，還能將各類程式化形式整合到乙個平台中來觀察受眾反饋。
我們去年和nestle以及zenith合作了乙個專案，來檢測音訊、**、多**這三類廣告投放的有效性。我們以新增觸達率為指標，並對比了**和多**單獨投放以及三者共同投放時的資料。在預算和投放頻率不變的前提下，後者的增量達到58%。
音訊部分在預算中佔比30%，但卻帶來了51%的觸達率。因此，即使獨立來看，音訊的廣告效果也很強勁。
問：當你們進行這樣的專案時，還會大量培養客戶嗎?
未來的路還很長，我們的征途才剛剛開始。
本文標題: 「程式化」會重構未來音訊市場嗎？幾位行業大佬這樣說
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