蘋果歷年發布會都是科技界的一次盛事，更是果粉們的狂歡，尤其是前幾年，熬夜看蘋果發布會的人比比皆是，到第二天，手機引數、定價、外形就成了他們的一大談資。
今年也不例外，iphone12 系列的發布同樣引起熱議，以杜蕾斯為代表的老「蹭客」當然不會放過這個熱點，照例以寥寥數語加上一張海報迅速走紅。
令人感到意外的是，老牌調味品牌王守義十三香也在一臉迷茫中跟著iphone12 火出圈，「十三香」上了熱搜，「不要買iphone12，因為王守義說十三香」成為乙個新梗。
最早說十三香的未必是真心的等等黨，但一定是個善於玩梗的合格網友，在這群梗玩家的神之操作下，為很多品牌白送了上熱搜的機會。
接梗能力是品牌玩轉網際網路的標準配置
在《乘風破浪的姐姐》中頻頻佔據話題中心的寧靜，因為乙個酷似自己造形的杯子上了熱搜，也讓程式設計客棧杯子背後的m&m's品牌成了大家關注的物件。
面對評論區網友「快請靜姐當品牌代言人」的呼聲，m&m's選擇順勢而為，邀請寧靜為品牌代言人，並且借女團之風，宣布寧靜+m組合「寧可太豆了」，既蹭了熱點，又迎合了眾多粉絲的期待，m&m's這一套操作成功讓品牌出圈，極大提高了大眾的品牌認知度。
如果說m&m's是接住了從天而降的乙個熱點，那拼多多更狠，迎合「拼夕夕」的梗，狠狠自黑了一把。
近年來，拼多多被黑最多的就是質量問題，因此被黑為「拼夕夕」，拼多多借助這乙個本身對自己不利的梗，與七夕節結合，推出了「夕夕節」，聯手非誠勿擾推出了「拼物件」活動，使用者參加活動後，達到一定心動值有機會參加非誠勿擾節目。
乙個「夕夕節」，不僅讓黑歷史由黑轉紅，更撬動了戀愛經濟，拼多多這一手玩梗操作不可謂不妙。
品牌接梗，除了能擴大品牌自身，更能在競爭中獲得優勢。
此前，有網友誤以為張亮是張亮麻辣燙的老闆，在張亮微博留言吐槽張亮麻辣燙又low又貴，結果張亮回覆一句「那你去吃楊國福啊」，他無意間的一句話讓這兩家品牌同時上了熱搜，這給本就競爭激烈的兩家麻辣燙頭部品牌更添了很多話題。
面對熱點，楊國福主動作出表態，邀請張亮擔任自己品牌的代言人，成功刷了一波熱度，漲粉不少，而張亮麻辣燙的應對就顯得不夠靈活，落了下風。
梗營銷襲來，衝擊傳統品牌的定力
躺著上熱搜，王守義十三香也沒有無動於衷，也做出了一些宣傳動作。在熱搜產生的當天，官微也用#十三香#www.cppcns.com發了一條博文：「 12 香不香不知道，王守義十三香肯定香，你值得擁有」，雖然**、評論、點讚等資料與很多明星大v相比還有差距，但與往常博文平均一兩個評論相比已經是巨大的飛躍。
第二天，王守義十三香官微罕見的發了一條宣傳**，也借助了#十三香#這個話題。
但除此之外，王守義十三香並沒有採取其他宣傳方式，順其自然的態度讓很多年輕網友也感到詫異，「不營銷一下嗎?」「不抽個獎嗎?」，甚至為其出謀劃策：出iphone12 的十三香周邊，手機殼。
但更多聲音表達的觀點是「十三香還需要營銷嗎?」，這無疑是對王守義十三香的巨大認可。
王守義十三香憑什麼能如此受肯定，背後還是實力做背書。
王守義十三香歷史淵源，可以追溯到 1959 年，創始人王守www.cppcns.com義以祖傳秘方創造出全新調味品「十三香」， 1984 年，十三香調味品廠創立，通過三十多年發展，王守義十三香已經成為全國人民熟知的調味品牌，市場占有率超80%，年產值 20 多億元。
創始人王守義為品牌定下了「不上市，不融資，不多元化」的戰略，立足實業，不玩資本運作，這樣的企業氣質影響下，王守義十三香顯然志不在營銷，對突如其來的熱搜顯得有些手足無措，應對措施單一。
比王守義十三香更加極致的，是另一家傳統調味食品品牌老乾媽。王守義十三香好歹還能按部就班的每天發布微博，老乾媽則一條都沒有發過，雖然註冊了官微，但認證也沒有續……
老乾媽創始人陶華碧曾聲稱「全世界有華人的地方就有老乾媽」，老乾媽銷往全世界 80 多個國家地區，已經是國貨的優秀代表之一。
王守義十三香和程式設計客棧老乾媽類似，都對品質有著極致追求，他們所信奉的品牌戰略，就是做好品質，打造消費者的口碑，面對網際網路熱搜衝擊，他們能巋然不動，而不像很多新生品牌一樣急於融入話題，擁抱流量。
逆著營銷潮流穩健前行
相比很多新時代的企業「不營銷，毋寧死」的勁頭，以王守義十三香為代表的傳統實業品牌在流量面前顯得定力十足。
之所以能在營銷潮流中逆行前進，是因為十三香、老乾媽們更傾向於直追營銷的本質——以品質為基礎的口碑營銷，雖然週期漫長，卻穩定可靠。
王守義十三香和老乾媽，有著新生企業艷羨的現金流、市場占有率、品牌美譽度，新生企業面臨的生存發展之困，他們早在幾十年前就已經挺了過來。對於很多反問「十三香還需要營銷」的消費者來說www.cppcns.com，繼續保持品質，就是十三香最好的營銷。
他們也並非絕對排斥營銷，相反，一些宣傳動作是顛覆一般人想象的，去年的紐約時裝周上，竟然出現了印著老乾媽的聯名衛衣，在世界面前跨界出圈。
不鳴則已，一鳴驚人，這或許就是老國貨們心底的驕傲。僅僅是iphone12 的手機殼和周邊，還太中規中矩，將來王守義十三香會不會有更加出奇的招數呢?我們且拭目以待。
本文標題: 十三香上熱搜，對老國貨們戰略定力的考驗
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