2020 年 8 月 26 日,梯媒行業全球獨角獸企業新潮傳媒宣布品牌公升級,並在上海召開發布會程式設計客棧。此次品牌公升級,新潮傳媒採用了華與華的超級符號方法,發布了全新的品牌視覺和超級符號,提出全新的品牌主張——廣告投新潮,全家都看到。
新潮傳媒創業七年,是定位於專注中產家庭消費的社群**平台,以「網際網路+科技」重新定義電梯**,致力於用科技為客戶提供更精準、更有效的社群**流量。此次品牌公升級,更加強化了新潮傳媒在社群電梯場景的優勢。
發布會上,新潮傳媒創始人張繼學和華與華創始人華杉分別登台分享。解讀新潮傳媒如何利用資源擴張與技術創新,打造梯媒行業的「超級符號」,成就超級品牌。
新潮傳媒創始人張繼學指出,新潮傳媒就是梯媒行業的超極符號,一是因為新潮傳媒利用領先的數位化技術,通過標籤篩選、智慧型匹配,**監播、效果歸因,實現了電梯廣告的千人千面,用「資料智慧型+網路協同」讓電梯**變成線下流量平台。二是因為電梯本來就是具有文化「原力」的公共符號,新潮傳媒牢牢佔據了社群電梯場景,成為公眾熟知的超級符號。
華與華創始人華杉,解析了品牌公升級後的新潮傳媒的視覺含義,並指出廣告除了到達率外,還有兩個很重要的指標,乙個是傳達率,乙個是儀式性。這是媒介環境學的問題,要找到具備「c位」優勢的媒介,廣告才能真正傳播出去。紐約時代廣告是世界的十字路口,電梯就是社群的十字路口,而新潮傳媒牢牢佔據了社群十字路口的媒介環境優勢。
百度和京東作為新潮傳媒的投資方和戰略合作夥伴,出席了本次發布會。百度聯盟總經理陳一凡表示,線下場景營銷是整個品牌營銷不可獲缺的乙個環節,百度採用聯盟的方式,以開放的態度,結合百度的能力,與新潮傳媒合作。數位化程度很高,能夠很快接入到百度聯盟的流量池,在兩年的時間裡,雙方做了很多實踐與探索。
會上,京東聯合新潮傳媒推出「京潮計畫」,為廣大品牌夥伴提供全新的營銷解決方案。京東集團www.cppcns.com副總裁、商業提公升事業部總裁、京東零售技術委員會主席顏偉鵬介紹,「京潮計畫」將結合京東的dmp(資料管理平台)、物聯網生態,新潮傳媒覆蓋全國 103 座城市、4. 5 萬個社群的 60 萬部電梯智慧型屏,以及全網合作夥伴的生態資料,助力新www.cppcns.com潮傳媒數位化轉型,幫助品牌夥伴打破資料壁壘,精準識別、定位、觸達數億中產家庭人群,打造智慧型化的mevhoefy場景覆蓋與線上線下整合營銷通路。
社群電梯**作為離家最近的營銷空間,是線下人群必經觸點,具有強到達、高**的優勢。作為專注中產家庭消費的社群**平台,新潮傳媒的**價值不可替代。品牌公升級後,新潮傳媒將繼續發力線下**數位化,利用領先的數位化技術,讓離家最近的社群電梯場景,成程式設計客棧為線下**值的營銷空間。
本文標題: 新潮傳媒宣布品牌公升級,開啟社群場景營銷新時代
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