隨著自**的不斷發展演化，移動內容分發開始進入下半場，各大內容平台也開始積極進行新的戰略布局。阿里文娛前不久剛公升級大魚號之後，隨後統一了uc、優酷、土豆三大平台，在近日北京舉辦的沙龍上，大魚號又向外界展示公升級後大魚體系戰略，意在加強自**圈層建設。
無獨有偶，今日頭條也一直在打造自身的內容產品矩陣，將旗下獨立短**客戶端「頭條**」更名為「西瓜**」，並新建悟空問答，大舉進攻問答、直播領域。
網際網路迎來下半場，內容分發平台從資訊入口戰走向生態化大戰
微博資料中心資料顯示， 2016 年短**在微博平台的**量峰值達到 23 億次，人均**時長達到15. 2 分鐘;秒拍資料也顯示，目前秒拍的日**量峰值已經在 30 億次以上。這意味著從商業角度，無論品牌植入還是電商導流，相比於長**，短**在變現效率上已優勢顯著，以短**為代表的移動**，迎來全盛時期。
今日頭條先是推出了 10 億元的短**扶持計畫，隨後阿里更是將土豆全面公升級為短**平台，並推出了力度更大的 20 億元扶持計畫，全面支援短**內容創業者，由此也吸引了越來越多的內容創業者殺入短**。
與此同時，隨著直播的日益火爆，越來越多的內容創業者也開始湧入到直播領域。直播已經不僅僅侷限於秀場、遊戲直播，而是在教育、電商、財經、體育等各個領域迎來了全面開花。
對於移動內容分發平台來說，過去的戰爭只是在搶奪移**文資訊的入口。但是隨著短**、直播等新形態內容成為新的創業風口，內容分發平台的戰爭也開始發生改變：不再是單一的**內容入口爭奪戰，而是與**、長短**、直播等相關的多形態內容產業生態鏈之戰。
內容分發的未來：得生態者得天下
隨著網際網路下半場的不斷加深，對於移動內容分發平台們來說，劉曠個人認為生態正在成為這場分發大戰的勝負關鍵。
一、消費公升級大趨勢下，使用者對於多元化內容產品有著更高的需求
對於今天的中國使用者來說，消費公升級是他們身上乙個最為典型的現象。根據相關統計資料顯示，當前中國的中產階級使用者數量已經達到了 3 億，未來甚至還將上公升到 5 億使用者。與此同時，整個國民的收入水平、消費觀念都在公升級轉型，他們對於內容資訊的需求同樣也在開始發生變化。
一方面，這些使用者既需要**、短**、直播等不同形態的內容資訊;另一方面，他們對於個性化的內容需求也在逐漸攀公升。要想真正滿足使用者的內容資訊需求，不僅需要打造乙個完善的全內容生態，還需要利用大資料針對不同使用者推出更多個性化內容。
二、單一產品無法支撐整個內容入口
今天今日頭條、百度百家號、阿里大魚號、騰訊企鵝號、網www.cppcns.com易號、搜狐號、一點號等都在紛紛搶奪移動內容分發，其最終的目的其實還是為了搶奪入口，但是單一的產品已經無法支撐其成為整個移動內容的入口。
在此前的移動資訊大戰中，騰訊新聞、今日頭條、uc頭條、網易新聞、搜狐新聞、一點資訊等都是在爭奪**資訊內容的入口。但是隨著移動直播平台的興起，以映客、花椒、鬥魚、yy等為代表的直播平台成為了新的內容入口，他們對移動資訊平台進行了分流;隨後短**也開始興起，秒拍、美拍、快手等平台也對移動資訊平台進行了分流，而今日頭條正是憑藉著自身的頭條**迅速崛起。
對於移動內容分發平台們來說，他們開始意識到了**、短**、直播等全內容生態的重要性，只有打造全生態內容才能打造真正的入口。
三、只有打造生態才能打造真正的全內容產業價值鏈
對於移動內容分發平台來說，要想讓平台實現更大的商業價值，僅僅依靠此前單一的**資訊內容是很難構建乙個完善的價值產業鏈。唯有打造**、長短**、直播等不同的內容形態，才能實現真正完整的價值產業鏈，打造生態對於移動內容分發平台的意義也就非同小可。
在今天的內容大戰中，ip正在成為熱點，其帶來的商業價值也正在變得越來越重要。但如何才能讓內容分發平台成功孵化更多的有價值ip?僅僅依靠純粹單一的內容分發是很難做到的，平台需要給予ip更多幫助、培訓、包裝甚至是投資孵化等完整的ip生態扶持計畫。只有這樣，平台才能創造更多的有價值ip，才能為平台自身帶來更多的商業價值。
於是，內容分發平台第一梯隊的騰訊企鵝號、今日頭條、阿里大魚號紛紛展開了新的生態戰略布局。
今日頭條積極拓展自己的產品矩陣，彌補自身在內容生態上的不足
相比大魚號擁有的強大阿里系資源、企鵝號擁有的龐大騰訊系資源不同，今日頭條多少顯得有些勢單力薄，但是今日頭條並不示弱。
2016 年底，今日頭條宣布將投入 10 億元進入短**領域，第一筆大錢花在了中超身上，拿到了中超 2017 到 2020 賽季的短**分發權。眾所周知，短**戰役的爭奪點在於優質內容，如何內容公升級可能是各家需要考慮的，今日頭條拿下中超短**分發權鞏固了自身在短**內容產業上的地位。
與此同時，為了彌補自身在內容生態上的不足，今日頭條推出西瓜**從扶持原創作者計畫、公升級原創作者平台等方面發力短**業務。同時推出了悟空問答，立足獨立產品探索更多社群專有功能，進一步優化使用體驗，為使用者提供更好的服務。
當年憑藉著大資料+演算法分發資訊的今日頭條可謂打贏了移動資訊分發的第一場戰爭，並逐漸殺入到內容分發的第一梯隊。但是隨著下半場對生態化有著更高的要yseekia求，今日頭條也開始意識自身在產品上的單一，多少有些孤軍奮戰，推出西瓜**、悟空問答等產品就是為了拓展自身的產品矩陣，從而彌補自身在內容生態上的不足，為下半場的戰爭補充彈藥。
阿里大魚號野心勃勃，試圖構建一艘內容分發的航空生態母艦
日前大魚號在北京舉辦的內容創作者城市沙龍中，詳解了 2017 年大魚號的發展重點，阿里巴巴文化娛樂集團副總裁周曉鵬在沙龍上再次向外界展露了大魚號要締造生態巨艦的野心。
不得不承認大魚號依託阿里財大氣粗，幾個月前他們就通過整合了uc、土豆、優酷、**、神馬搜尋等全阿里系產品，浩浩蕩蕩地把uc訂閱號、優土自頻道公升級為「大魚號」，開始了航空生態母艦構建的第一步。最為重要的是，他們拿出了 20 億元的資金來扶持**、短**等不同內容領域的自**，這可讓眾多自**們樂開了花。
乙個最為典型的資料就是，大魚號的自**數量從此前uc訂閱號的 30 萬賬號變成了今天的 50 萬。很多原先在今日頭條、搜狐新聞、騰訊新聞等平台開通自**賬號的都跑到了大魚號上面，並把這裡作為了他們的主戰場。對於自**們來說，大魚號的每月萬元扶持計畫、投資孵化、大力度原創補貼等是激勵他們的主要動力。
隨後大魚號又不斷將uc、土豆、優酷等內容資源進行全面打通，形成乙個完整的生態，並對接阿里巴巴優質的電商廣告資源阿里媽媽，為自**創作電商收入的同時也引領了內容電商的發展。
大魚號從打通阿里系資源開始，又一手構建了打造ip的規則、一系列的ip孵化計畫，為他們賦能yseekia的同時也為他們提供最為完善的服務，從而打造了集合海量使用者、多個產品、**短**等全數字內容的生態體系。
大魚號在內容分發生態上能夠有今天的建樹，不得不讓人對阿里系的戰鬥力和整合力豎起大拇指，也為他們在下半場的戰爭中打下了堅實的基礎。
騰訊大刀闊斧調整omg，同樣意在整合內容分發生態
在內容分發領域，騰訊新聞基於過去傳統門戶的**資源以及優勢，擁有一支龐大的**內容採編團隊，不過這對於騰訊的內容分發來說，既是好事同樣也是壞事。好事在於他們為騰訊新聞持續、精準的優質內容提供了強大的後盾支援，而在微信、手機qq兩大移動端入口的支援下，騰訊新聞也一直高居使用者數量榜首。
但壞事就在於這也阻礙了他們在內容分發大戰的全身心投入與整合。就拿最簡單的移動資訊內容推薦來說，到底是優先推薦自**內容還是該優先推薦騰訊新聞自有團隊的採編內容?推薦自有內容，無形之中阻礙了自**的成長壯大;推薦自**內容，卻不利於自有採編內容的影響力打造。
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