新浪科技 楊雪梅
熊貓直播破產定音後不到一周時間，騰訊開始內測騰訊直播小程式。
一邊是中小直播平台的退場和舉步維艱，另一邊是網際網路巨頭在直播領域的不斷挖掘和布局，這不禁讓人猜疑，隨著行業進入新一輪的洗牌期，騰訊或將加快直播布局步伐。
而在此之前， 2019 年 2 月 14 日，騰訊還聯合企鵝電競、鬥魚直播發布遊戲直播公告，提出 12 條直播禁令，大有試圖掌握行業話語權之意。
實際上，在直播領域，騰訊早就在 2016 年前後開始了布局，尤其遊戲直播。據新浪科技統計，其官方推出的獨立直播產品，以及參與投資的直播平台，至少有 10 個，其中就包括了行業頭部虎牙、鬥魚、企鵝電競。
那麼，騰訊的直播布局，到底是什麼思路?所謂熊貓已亡，江湖仍程式設計客棧在，而接下來的江湖，又將會是哪些玩家的?
騰訊為什麼要推「騰訊直播」小程式
近日，騰訊直播小程式進入內測，這一舉動引起了行業關注。其實，騰訊通過小程式來呈現直播，「騰訊直播」並不是第乙個，此前，騰訊旗下now直播、企鵝電競、企鵝直播均推出了小程式版本，使用者在微信上就可以**到直播。
但是此次內測的騰訊直播小程式卻不太一樣。據悉，這是騰訊直播團隊推出的專門針對微信***主的直播工具，賬號詳情介紹為「為***提供專業穩定便捷的**直播解決方案」。
官方介紹，這款產品是由騰訊直播app和微信小程式兩端共同協作，完成***直播和使用者在微信內**的閉環。騰訊直播app為***主提供語音、**直播的能力，同時可生成帶有小程式碼的海報。
有意思的是，在騰訊直播小程式下方，還有「****課程」標籤，這意味著，未來這款小程式可能會向知識付費發展，嘗試直播內容變現。
另外，也有業內人士猜測，直播小程式未來在直播電商領域也會有一定的想象空間。未來，隨著直播小程式進行推廣，可以豐富微信***的內容形式，不侷限於**，向**直播擴充套件，增強互動性。
相比較騰訊系的其他直播平台，騰訊推出騰訊直播小程式走了不同的模式，不過都有同樣的套路，就是利用騰訊的資源和生態優勢，擴大直播布局，收割紅利。
目前，騰訊在直播領域的布局不斷擴大。直播按照內容主要分為遊戲直播、賽事直播、電競直播、秀場直播，而縱觀騰訊布局，這幾個方面均有涉及。其中電競和賽事方面，騰訊已經憑藉自有產品站穩了腳跟，秀場方面要佔到第一梯隊，可能還需加把勁兒，而在遊戲領域，則通過投資、入股的形式，搭建了自己的直播版圖。
靠投資入股打入遊戲直播
資本催生了國內直播業態的繁榮，騰訊就是資本力量其中之一。
據新浪科技不完全統計，騰訊在直播領域的投資至少有 5 起，包括虎牙、鬥魚這樣的遊戲直播頭部平台，以及映客、龍珠、呱呱**。
騰訊投資直播平台(根據天眼查資料整理)
在過去的 2018 年，騰訊在 3 月 9 日同一天分別大手筆投資了行業兩家頭部平台虎牙和鬥魚，在業內引不小的震動。
與對虎牙的投資不同，騰訊對鬥魚的投資為6. 3 億美程式設計客棧元的戰略投資，投資完成後騰訊占股18.98%，為第二大股東。而此前在 2016 年 3 月和 8 月，騰訊就先後參與投資了鬥魚b輪和c輪融資。
值得注意的是，也是在 2016 年，騰訊還與多家投資方投資了映客3. 1 億元b輪融資，持股比例為0.9%。
但騰訊以資本的角色參與到直播行業，也並非首次。早在 2012 年 10 月，就與hifygmdouw光線傳媒一起投資了呱呱** 7500 萬元a輪融資，此後 2014 年 1 月，兩家又投資了一輪， 2016 年 5 月，只光線傳媒1. 31 億元投資併購呱呱**。目前，光線傳媒為其大股東，占股53.21%，騰訊為第二大股東，占股16.03%。據新浪科技了解，現在的呱呱**app名為呱呱社群，定位**互動社群、互動演藝平台。不過，它在直播領域早就沒了聲響。
除此之外， 2014 年 12 月，騰訊和軟銀中國對遊戲直播平台龍珠直播進行了 3 億元a輪投資，第二年 11 月，又跟投了龍珠的2. 78 億元b輪融資。目前，龍珠已被蘇寧併購，但騰訊仍持股20%，為第三大股東。
綜合來看，除了虎牙，騰訊在其他四家已投直播平台中，均占有股份。作為國內頭部的遊戲運營商，騰訊可以為它們帶來資源。
騰訊推出的 6 款直播產品，都活的怎麼樣了?
除了投資布局，騰訊在直播領域也推出了多款自己的直播產品。包括花樣直播、now直播、qq空間直播、騰訊直播、企鵝直播、企鵝電競。
騰訊旗下直播產品(根據公開資料整理)
過去一年多時間，騰訊為了守住自己的流量壁壘，在短**上發力，相繼推出十幾款產品，也投資了快手這樣的行業頭部。而在直播領域，騰訊似乎也在走這樣的思路。
那麼這些直播產品，在未來會不會走向整合?騰訊公司副總裁殷宇 2017 年在接受**採訪時曾表示，騰訊不同類別的直播產品對應不同場景，比如個人娛樂性直播與全民類直播，形態也不太一樣，「我們不會故意去做整合，更希望成為聯結器，形成乙個內容庫。未來我們會做內容層面的整合，希望把更多內容匯聚到一起，分發到各大平台上去，而不是只做乙個直播產品，這是沒有意義的。」
不過，雖然旗下直播產品繁多，但據新浪科技了解，目前集團仍在投入資源運營和發展的，可能只有企鵝電競、企鵝直播以及now直播三款。
據公開資料顯示， 2016 年左右，騰訊將 1998 年 11 月成立的語音通訊工具qqtalk，公升級為直播產品花樣直播，定位是網際網路互動娛樂直播平台，馬化騰為大股東。
花樣直播最近的一次融資是 2018 年 6 月 26 日，投資方印尼力寶集團，但在應用市場，其版本從兩年前開始就再無創新和公升級，版本更新均為修復bug、優化效能等基本維護，最近一次更新是 8 個月前。花樣直播只能用qq登入，頁面比較簡單，首頁直播間活躍度相對較低。
而 2016 年 5 月上線的qq空間直播，主要由qq和qq空間作為流量入口，官方賬號最新的狀態更新是 2018 年 12 月 2 日，也已經好久不更新和活躍了。
此外，另一款定位演唱會明星直播的騰訊直播，最近的版本更新是一年前，首頁直播內容一大部分來自騰訊**。
目前來看，在自主產品方面，騰訊將更多的精力放在了專注遊戲直播的企鵝電競、專注體育賽事直播的企鵝直播，以及定位娛樂社交的now直播上面。
其中，企鵝直播 2015 年曾花 5 億美金拿下 5 年的nba網路獨家直播權，也擁有多個熱門賽事直播版權，主要用來做付費直播，目前發展較穩。
企鵝電競則集結了騰訊網、qq手遊、騰訊互娛三支團隊，依靠騰訊在電競行業領域的資源，從賽事舉辦、直播、內容、社群等領域出發，涉及產業鏈多個環節。2018 年末，企鵝電競還連續簽約小智，若風，帝師等頂級主播。
如今，隨著熊貓直播倒閉，遊戲直播領域第一梯隊就剩騰訊系鬥魚、虎牙、企鵝電競三家平台了。業內人士認為，遊戲直播行業接下來或將面臨壟斷的境況。
版權形勢趨嚴，直播行業如何破騰訊困局?
熊貓直播coo張菊元在內部信中說，直播進入最壞的時代，但對巨頭來說，或許是最好的時代。
2 月 14 日，騰訊發布的 12 條直播禁令，內容涉及到直播平台、主播、mcn等多方利益，對主播違約跳槽、直播開掛、宣傳色情賭博資訊、發布虛假訊息、代練等行為命令禁止。從外界解讀來看，騰訊此舉大有試圖掌握行業話語權之意，作為直播行業及其衍生領域的內容提供者，無非是想建立良好的規則、掌握行業話語權，未來才有可能在產業鏈的關鍵節點進行投資併購，成為絕對的領域巨頭。
騰訊發布的 12 條直播禁令
此外，進入 2019 年，遊戲直播領域，版權問題也愈加嚴峻，這將給遊戲直播行業一些沒有版權資源的玩家致命一擊。
據悉， 2019 年年初，直播行業的保全禁令出台，該禁令規定，直播平台的遊戲內容，需要得到遊戲公司的內容授權。
而在騰訊發布的 12 條直播禁令中，就有一條包括「侵害遊戲廠商和內容創作者的著作權，通過任何方式損害內容創作者或版權方權益」。
最近，騰訊就收緊了旗下遊戲的直播版權。其擁有《王者榮耀》《絕地求生》等爆款遊戲版權，一些非騰訊系的直播平台，涉及該遊戲內容的直播都受到影響，被迫叫停。
據坊間訊息，cc直播旗下主播只被允許直播網易旗下**或自研的遊戲，違規就要遭到處罰，尤其是不能播騰訊系的遊戲。
2 年多前，國內就掀起過長達三年的遊戲直播侵權案。其中網易曾訴yy直播侵犯遊戲直播版權。如今來看，類似的事件或將重演。
這些資訊意味著，上游的遊戲公司，幾乎掌握了遊戲直播命脈。
據艾瑞諮詢資料**， 2019 年，國內遊戲直播平台使用者規模將達到3. 1 億人，市場規模將達到191. 5 億元。而在這樣乙個龐大的市場，隨著遊戲直播領域競爭愈加激烈，行業洗牌加速，未來在直播領域，尤其遊戲直播，是否會變成騰訊一家獨大，留給其他玩家的機會又有多少?
本文標題: 從騰訊布局看，直播行業下半場是巨頭的遊戲？
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