手機巨頭宣布將裁員 3500 人，腹背受敵之下押寶首款 windows phone 產品。諾基亞絕不想成為下乙個摩托羅拉。
一連串壞訊息之後，諾基亞昨天又宣布將裁員 3500 人。
作為重組計畫的一部分，諾基亞還將關閉一家位於羅馬尼亞的手機工廠，並將和西門子公司(siemens ag, sie.xe)一起，向他們虧損的電信裝置合資企業諾基亞西門子通訊公司(nokia siemens networks)分別注資 5 億歐元，以扭轉這家公司的虧損局面。
在市場份額不斷被蘋果以及像 htc 這樣快速發展的亞洲公司蠶食之時，諾基亞總裁兼 ceo 史蒂芬·埃洛普(stephen elop)不得不給埃斯堡(espoo，芬蘭諾基亞總部所在地)「**」。
事實上，無論是從銷路還是盈利指標來看，諾基亞已經到了背水一戰的境地。
根據市場調研機構 gartner inc。的資料，今年二季度，諾基亞整體手機市場份額從去年同期的 30.3% **到 22.8%。
對於這家來自聖誕老人故鄉的手機巨頭而言，即將推出的首款 windows phone 產品可能是其壓箱底的產品。
諾基亞智慧型終端業務執行副總裁哈洛(jo harlow)今年 8 月曾對《第一財經**》記者透露，當公司面臨戰略的十字路口，諾基亞與微軟和谷歌就各種平台合作的可能性都進行了深入**。
可悲但不可避免
諾基亞稱，於 2008 年開始投產的羅馬尼亞克盧日工廠關閉後，將影響 2200 名員工。
此外，公司還將在包括生產手機地圖在內的其他工廠再削減 1300 人。同時，諾基亞還將重組其業務版圖，評估其在芬蘭、匈牙利和墨西哥手機工廠的前景。
「諾基亞計畫在 2011 年底關閉在克盧日的工廠。」該公司的宣告稱，「並計畫在明年底前關閉在德國伯恩、美國馬爾文的定位和商業開發業務。」
聖誕老人給的不是禮物是魷魚。
事實上，今年 4 月諾基亞已經公布了 10 億歐元(約合 13.6億美元)的成本壓縮計畫，其中包括裁減 7000 人，將諾基亞在中國、芬蘭、印度、英國和美國的 3000 名職員轉移至全球第二大技術諮詢公司埃森哲，並主要在研發部門裁減 4000 人。
昨天宣布的裁員是上述計畫的一部分。
「我們必須承受必要的痛苦，使我們的員工、運營同我們前進的方向一致。」埃洛普說。
「(諾基亞)縮減其製造業務是可悲但不可避免的。」市場投資研究公司 ccs insight 的一名分析師認為，「但很明顯，埃洛普並不害怕作出保證諾基亞長期生存的艱難決定。」
諾基亞在宣告中稱，公司希望將手機製造工廠集中在那些接近**商和關鍵市場的最佳地點。
有分析師將這一表述理解為諾基亞將手機製造向亞洲轉移的訊號。
諾基亞共有 10 座手機工廠，其中在芬蘭、中國和南韓的 3 座工廠製造智慧型手機，1座英國工廠製造奢華機型 vertu，低端手機則在巴西、墨西哥、羅馬尼亞、匈牙利和印度等地生產。
埃洛普在宣告中稱，亞洲工廠提供了更大的規模和地緣便利，但公司將致力於在歐洲進行研發。
「如果你考慮一下市場在**，亞洲才是增長的市場。」芬蘭 pohjola 銀行分析師認為。
腹背受敵
從巔峰到谷底，對諾基亞而言，似乎只是轉瞬間的事。
今年 7 月諾基亞公布的第二季度財報顯示，公司淨虧損3.68 億歐元(約合5.21 億美元)，淨銷售額**了7%，到 93 億歐元。
要知道，去年同期諾基亞實現淨利潤2.27 億歐元(約合3.23 億美元)，這是諾基亞一年半以來首次陷入季度虧損。
同時，諾基亞在第二季度真正跌下了智慧型手機份額第一的寶座。
根據財報，諾基亞的智慧型終端出貨量同比下滑 34% 至 1670 萬部，而蘋果僅憑一款 iphone，第二季度的出貨量就達到 2030 萬部。
「包圍」諾基亞的，還有安卓(android)。
調研公司 canalys 最新資料顯示，今年第二季度谷歌 android 平台智慧型手機出貨量增長了 379%，佔據全球 48% 的市場份額，蘋果 iphone 份額為 19%，諾基亞只名列第三。
諾基亞已經嘗到了「出局」的苦澀。
10 天前，這家上市公司因為市值的大幅縮水，被剔出歐洲斯托克 50 指數名單。
諾基亞在赫爾辛基和紐約等多地上市。
今年以來，諾基亞股價幾乎**了一半，並在 29 日歐洲**早盤**1.7%，但在盤中**1%。
截至昨晚發稿時，諾基亞在紐交所掛牌的股價盤中**2.88% 至5.71 美元。但要知道，2010 年 9 月的第乙個交易日，諾基亞的股價還是高高在上的9.25 美元。
一年的時間，諾基亞的市值「蒸發」超過 134 億美元。
救命稻草
諾基亞是不是只有目前唯一的道路可走？
當然不是。
如果諾基亞也推出一款 android 手機，是不是會有市場？
很有可能。
相信會有相當多的諾基亞粉絲會繼續選擇諾基亞，畢竟他們放棄諾基亞的原因只是因為：塞班(symbian)這個作業系統太難用了。
可以想象的是，如果諾基亞推出 android 終端，至少在出貨量、市場份額和收入方面會有一定改善，但諾基亞就像乙個驕傲的歐洲貴族，拒絕隨波逐流。
早在 2008 年，本報記者參加 nokia world 大會時，android 才剛剛嶄露頭角，時任執行副總裁、智慧型手機業務負責人範約基(anssi vanjoki)就對本報記者表示，雖然 android 是乙個免費平台，但諾基亞不相信谷歌會一直免費下去，在沒有把握之前，研發 android 終端是乙個很大的風險。
但諾基亞不僅低估了 iphone 的能量，也低估了 android 的威力。
直到四面楚歌，埃洛普去年走馬上任，有關 android 的評估才被正式提上日程。
儘管諾基亞也可以選擇同時生產微軟的 windows phone 和谷歌的 android 手機，乙個著眼未來競爭力，乙個著眼短期財報表現，但它沒有這樣做。哈洛解釋說，諾基亞認為這會分散諾基亞的資源和精力。
也是因為同樣的理由，諾基亞基於 meego 平台的產品 n9，雖然廣受各方好評，但仍然決定終止對 meego 平台的開發投入，n9 成為諾基亞基於 meego 平台的「獨生子」。
瘦死的駱駝比馬大，諾基亞還沒到山窮水盡的最後關頭。
雖然芬蘭巨人已經不再是全球第一大智慧型手機廠商，但仍是全球第一大手機廠商。
而且多年積累的專利也開始在經濟效益上有所體現。根據諾基亞和蘋果就專利糾紛達成的協議，蘋果將為 iphone 使用的諾基亞專利支付費用。根據分析師的樂觀估計，諾基亞將從中獲得約 10 億美元的回報。
但這都只能代表諾基亞的輝煌過去，智慧型手機的成敗才能決定諾基亞的未來。
根據諾基亞的計畫，將繼續為 symbian 使用者提供支援，但未來的智慧型手機將把 windows phone 作為唯一的開發平台，加上大規模裁員、將 symbian 平台開發外包等多項舉措之後，windows phone 已經成為諾基亞的「救命稻草」。
按照諾基亞的規劃，諾基亞計畫在今年年底前推出第一款 windows phone 產品，而這距離去年 9 月諾基亞宣布轉向微軟已經過去了一年多時間。最新訊息顯示，諾基亞有可能在今年 10 月底倫敦舉行的 2011 nokia world 大會時，發布這款產品。
雖然目前市場上，其他品牌已經推出的部分 windows phone 產品獲得不錯的使用者口碑和市場體驗，但對於其他品牌來說，這不過是其增加產品多樣性的方式之一罷了。一旦諾基亞的 windows phone 不能得到消費者的認可，可以想象的是，諾基亞將喪失最後一線「東山再起」的希望。
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