說到天貓，大家並不陌生，它可謂是養活了千千萬萬的網際網路從業者以及相關產業。最近，天貓有新動作，天貓宣布啟動新零售資料賦能新品計畫，這意味著天貓將打破摩爾定律，要知道摩爾定律可是商業和技術發展規律中最著名定律之一。
我們都知道，在商業市場上，每過18個月，同等**下產品效能將翻一番。因為這個規律，18個月成為眾多品牌新品迭代的固有週期。目前，全球品牌將依託科技與商業結合的天貓新零售打破這一鐵律。
8月15日，天貓新商業力量盛典在北京召開，天貓在盛典上宣布啟動新零售資料賦能新品計畫。自此，品牌的新品研發週期將從18個月縮短為9個月。海外新品引入速度也將從150天銳減到15天。
天貓將打破摩爾定律快速啟動新零售資料賦能新品計畫
在這個讓傳統製造業驚嘆的天貓速度背後，以大資料的廣泛應用為核心的天貓新零售發揮了決定作用。
新品調研系統上線 1個月抵過去10個月
日前，天貓已上線業內首個針對數億消費者的新品調研系統。在調研物件中，快消巨頭產品寶潔又一次成為第乙個吃螃蟹的系統應用品牌。在下個月，一款基於天貓新零售新品計畫研發的洗髮水即將面世。
據天貓超級品牌日負責人秀珣回憶，去年年底的一次與寶潔的共創中，天貓大資料顯示，香氛洗髮水成長率是普通洗髮水的兩倍，但是市場上普遍缺少40元以上的品牌。
如此精準的消費洞察幫品牌找到了市場空白，後續再通過天貓調研完成市場**和定價定位。
同樣的精準應用也出現在海外新品引進中。
美妝巨頭歐萊雅有一款高階產品修麗可在國外使用者多為成熟女性，打算引入到國內。天貓通過大淘系的**、海淘資料發現，其在國內的使用者多為年輕人，90後高達45%。進一步的精準派發小樣之後發現，相對抗氧化抗衰老的作用，國內年輕消費者對其抗痘的功能更加推崇。
對傳統品牌而言，新品營銷佔成本的50%，成功率卻只有5%。天貓新零售為海外新品引入提供了瞄準器，有效防止跑偏。
新品上市即爆發已成天貓常態
新品機會洞察、潛客全方位觸達之後，對品牌來說，第三步才是新品上市。
今年3月，賽道之王阿爾法羅密歐天貓***正式開業，僅用了33秒時間，限量銷售350臺giulia milano便銷售一空，平均每秒賣出10臺，創造了豪車品牌新紀錄。2023年瑪莎拉蒂天貓超級品牌日中，瑪莎拉蒂也曾將天貓作為新車首發陣地，並創下了18秒線上售出100台豪車的記錄，震驚了整個網際網路和汽車行業。
天貓新品計畫同樣為大規模的反向定製提供了土壤。2023年，億滋電商團隊與天貓共創，雙方就後台的系統進行了打通，以實現從包裝盒色彩到祝福語的高度個性化，億滋為此重構了後端**鏈體系。這一開拓性玩法被複製到今年奧利奧新品餅乾唱片機的推廣中，最終將品牌內部的創意飛機稿落地，成為刷爆朋友圈的話題性新品。
天貓將打破摩爾定律快速啟動新零售資料賦能新品計畫
同為快消三大巨頭之一的瑪氏，最近也宣布成立天貓新品創新工廠，計畫依託天貓新零售，一年內向消費者推出50款新品。目前已經出現的產品主要是辣椒味的巧克力，學生最愛的鐵盒裝等等。
根據網際網路大資料顯示，就現在的市場而言，單單乙個服飾行業，每年就有數十萬款新品要在天貓上進行首發。因為天貓對於使用者行為習慣的分析，基於大資料對消費者進行精準投放，新品一上市就大賣特賣，非常火爆。
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