遊戲是怎麼賺錢的回歸好玩

遊戲是怎麼賺錢的 - 科普篇

遊戲是怎麼賺錢的 - 高階篇

遊戲是怎麼賺錢的 - 聊聊黑產

遊戲是怎麼賺錢的 - 聊聊山寨與混搭

遊戲是怎麼賺錢的 - 聊聊挖坑

遊戲是怎麼賺錢的 - 聊聊留存

遊戲是怎麼賺錢的 - 聊聊技術

以上系列被某遊戲大佬bs了，說都是特麼的套路，一點都不真誠。

好吧，說點真誠的。

其實遊戲玩家的訴求，我們會發現，很多玩家玩的不是遊戲，而是一種社交，一種宣洩，或者一種炫耀。中國的遊戲廠商，服務的大部分遊戲人群，嗯，其實只是為了滿足一些有錢人的宣洩和炫耀的訴求，從而獲得最大收益，從這個角度說，遊戲和直播的商業模式，本質幾乎沒有不同。

但還是有一些玩家，玩的是遊戲的。

最近幾個案例，值得分享的。

第乙個，是心動網路推出的的taptap，使用者數和活躍數屢創新高，當然，這有一些時機巧合的因素在裡面，但以好玩而非收益為首推目標的產品形態，還是與現有的遊戲發行渠道體系格格不入的。（此處有品牌植入，煩請黃老闆點最大的讚賞）

第二個，是崩壞學園2，這個已經兩年多的產品，今年居然還在創出新高，而且每日新增依然保持在乙個相當高的數字上。

崩壞學園2是乙個輕付費產品，並不以高arpu值為目標，而且並不是以滾服衝流水為目標，甚至也不是乙個依賴渠道的產品（除了b站，幾乎沒有什麼其他渠道的量），在行業內主流手機遊戲的付費熱潮大部分不超過半年的情況下，他們在兩年後依然能創下新高，這事挺令人震驚的。

公尺哈遊似乎也是脫離於主流之外的遊戲開發商，他們不倚重於渠道，也不懂太多「行規」，他們老闆總覺得自己遊戲和新聞裡爆出來的那些大作收入沒法比，我說你知道那些遊戲自充值比例和規模麼！以及流量採購成本麼！真心說，從淨利角度，那些大作沒幾款能比得上崩壞學園2，更不用說整個遊戲生命週期的價值。

這兩天有個國內頂級的遊戲製作人問我乙個問題，說崩壞學園持續的新增使用者**來的，關鍵是這個遊戲連所謂滾服使用者都沒有。我想了想，呃，應該是每年都有很多小盆友長大了吧。

第三個，是乙個朋友最近跟我提到的，steam平台中國玩家數最近兩年激增。可能很多人不知道這個平台，全球最大的pc遊戲發行平台，整合了支付，社交和遊戲活動的功能，商業模式是收取30%使用者付費佣金，比蘋果商店還早。

我們以前說過，中國遊戲市場，單機遊戲，主機遊戲，幾乎可以忽略不計，但這個概念從現在看，可能要改一改了。

經典的單機遊戲，pc遊戲，以及一些競技聯機遊戲，遊戲性更強，更貼近於玩的本質。

根據我非常粗淺的調查，年輕玩家，90後，95後，steam的使用者增長非常快。

最近有一些體會，也想跟同行或者有興趣這個領域的朋友分享。

我是70後，我發現我們這一代人，我的同學，同齡人，包括以前我沒有深入這個行業的時候，對遊戲付費是本能拒絕的，基本上從來不會考慮在遊戲裡花錢。

但是現在95後，00後，很多年輕人的觀點，遊戲付費是天經地義的。

年輕人的付費習慣已經有了重大的改變。

再說乙個好玩的故事，我有個好朋友，他孩子也在新加坡讀小學，有一天小盆友很開心在手機裡裝了乙個熱門遊戲的破解版，帶到學校去，跟同學炫耀，同學們說，你這個遊戲是盜版的，這孩子回家就把這個遊戲解除安裝了，然後要求他爸爸去官方市場買乙個正版。

我覺得中國的年輕人，其實也越來越有這樣的意識，玩盜版不是乙個值得炫耀的事情，玩正版才是，況且正版付費又真的不貴。

終於有一天，從業者在商業模式和資料分析的迷霧中抬起頭，也許我們要真的仔細看看，遊戲，其實是用來玩的。

15年前很多被證明不可行的東西，今天已經可行，中國的新一代的年輕人，他們的消費觀，他們的價值觀，他們的版權意識，已經足夠支撐起我們之前曾經無視的市場。

我覺得還是乙個度量的問題，沉迷於遊戲確實不好，但遊戲也有好的和壞的，有適合成年人和適合青少年的。我支援對遊戲做分級，以及防止沉迷的設計，也支援一些兒童的電子裝置，對遊戲的使用做一定的限制和約束，但我覺得，沒必要妖魔化遊戲和禁止遊戲，兒童有玩的天性，成年人也不例外。

你們真的覺得上清華，北大的孩子們都不玩遊戲麼，這事我還是有發言權的。

遊戲是怎麼賺錢的 回歸好玩