我們想創意，要去生活中尋找靈感、越貼近生活越好，而不是去胡思亂想憑空捏造，雖然沒有洞察的創意也不一定是差創意，但是有洞察的創意更能引起共鳴、更能打動人，也更能引發傳播。
①手機有毒，畫面是把手機做成毒蛇、蜘蛛等；
②沉迷於手機會讓這個世界毫無生氣，把低頭玩手機的人做成無頭喪屍的樣子。
這兩個創意的前半句都是創意概念，後半句才是創意點子，這也是想創意的乙個技巧。現在我們來分析哪乙個創意更具洞察力。
首先來看前乙個創意，手機有毒其實是有洞察的，因為沉迷手機的人確實會被手機傷害，但是把手機做成有毒生物是沒有洞察的，即使它很酷。因為手機帶來的傷害與被毒蛇咬一口肯定是不同的，這很難讓人感同身受。
我們再來看第二個創意，把低頭玩手機的人比喻成無頭喪屍，以表達沉迷手機會讓世界變得毫無生氣這個概念，這是有洞察的，因為現在的人確實變得越來越冷漠，而且如果把低頭的動作誇張化，從背後看去確實有點嚇人。
我們可以這麼想象：在昏暗的天空下，路燈忽明忽暗，陰風陣陣，一群背對著我們的無頭喪屍正在街道上緩緩行走，一部恐怖電影的即視感有沒有？然而鏡頭忽然轉到他們前面時，我們發現這些喪屍只不過是一群正在低頭玩手機的人，big idea有沒有要的創意，有洞察有震撼力，但是由於執行難度和成本都太高，末了我選擇了乙個相對簡單的做法。
場景由戶外變成戶內，人數也減少了，雖然視覺上不及原想法那麼有震撼力，但還是基本把這個創意表達出來了，而且也很有視覺衝擊力，經過翻雜誌的形式來創造前後對比效果也很巧妙，讓人印象深刻。
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