做出好的包裝設計，需要從戰略、品牌、動銷這三個層kzobuk面來思考，包裝設計的根本目的在於創造並保留顧客的能力。
大多數企業在面對產品包裝設計的時候不知道自己想要什麼，只是單純地要求包裝好看一點，所以大部分的產品包裝設計都是圍繞好看做選擇題。這導致很多包裝對於產品本身內在核心的挖掘少之又少，結果就是市場上充斥著大量不知所云的產品。
包裝作為品牌形象外在展現的第一陣地，如果連自己的品牌核心都說不清楚，再好看也沒有什麼用。消費者需要的不是一件藝術品，包裝的首要任務是創造消費動機。作為將品牌內在傳達給外部消費者的載體，包裝設計本身就是品牌戰略的重要一環！
產品作為商品的意義是被購買，只有被購買才能產生商業價值，使產品被購買就是包裝設計所要滿足的最高目的。好看自然是引發消費動機的理由的一種，因為人天**美。不過站在品牌營銷的角度，包裝設計需要做到的時還要更多。
歐賽斯建議：企業和品牌方應該重視包裝設計這個環節，這不僅能對品牌戰略的整個流程中各環節起到調整和優化的作用，更是傳達產品功能，傳播品牌及提公升品牌整體價值的關鍵環節。
品牌包裝設計中有幾個不能忽略的重點：
一、包裝設計不是是藝術設計，而是程式設計客棧解決方案
很多公司以「好不好看」作為包裝的判斷標準，認為好看的包裝會感動消費者，從而讓消費者為你的審美水平買單。當然，我並不否認包裝「好看」的重要性，乙個醜包裝和乙個好看的包裝，大多數人會選擇好看點的包裝。
包裝設計和藝術品的差別就是包裝是企業的解決方案，而藝術品是情感和價值觀的表達。藝術品注重個人情感情緒的渲染和表達，注重卓越的表現手法技巧，而包裝設計的本質是解決企業的問題。
如果拿「好不好看」作為判斷標準的話，我覺得腦白金不是乙個「合格」的包裝設計，因為不好看。如果拿是否解決了問題來看，腦白金可以拿 100 分。
考量包裝設計的好壞往深層次說是「創造並保留顧客的能力」的，在同乙個品類的貨架上，你能夠讓消費者選擇你而不選擇其他家同類產品，你的包裝設計的目的就達到了。
二、乙個好包裝的「三要素」（戰略、品牌、動銷）
1、戰略與包裝
戰略與包裝設計有什麼關係呢？
戰略是包裝設計的思考原點，包裝設計是戰略的創意性表達。
因為很多營銷人和企業都是這麼想的，但是他們卻沒有這麼去做。提到戰略，很多人覺得「虛」，因為很多企業都會忽視戰略設計的重要性，所以也很難具有戰略性思維。很多企業高管誤把目標當成戰略，因此你們會經常看到，我們 2020 年的企業戰略是營業額達到xx億，市場份額達到xx%。這是企業目標，而不是戰略，戰略是達成企業目標的路徑和方法。
所以戰略是包裝設計的思考原點，戰略和包裝設計在於相輔相成，它們分布在企業運營鏈條上的兩端。戰略位於企業生態金字塔的塔基位置，而包裝則位於塔尖位置。
2、品牌與包裝
產品包裝是品牌價值傳播的載體，包裝主www.cppcns.com體視覺中心是品牌傳播的方法，兩者合二為一成為產品被銷售和購買的核心關鍵點，更是突破產品本身功能性的更**值轉化。一般是依據市場與消費者需求反推，並能直觀聯想或反映品牌核心訴求的內容呈現。
消費者會因為功能選擇購買產品，但能持續使用並產生品牌忠誠度卻是品牌核心與價值的認同，所以好的包裝設計更需要多關注品牌核心與價值的傳達。這是才www.cppcns.com是包裝設計工作的重中之重，包裝設計也就是對上述核心的設計和呈現，所以邏輯關係應該是先做正確，其次才是好看和美。
(歐賽斯為加拿大hylife品牌設計的冰原雪花豬包裝)
3、動銷與包裝
包裝設計好了第一步就是要放到貨架上面去，目的就是要讓顧客選擇你家的產品而不是別人的產品。
包裝設計的工作過程中，一定是放在整個貨架中去考慮的，而不是單純的考慮自己的產品，我們要做到的是在消費者「逛」超市經過某個品類貨架的時候，能夠在短時間內抓住消費者的眼球。
大多數包裝設計是抓住顧客的眼球，那麼怎麼讓他們看一眼就記住你呢。那就是符號化的過程。在包裝設計過程中，基本上都要考慮消費者對於產品的記憶成本問題，每個專案都努力降低消費者對於產品的記憶成本，做到過目而不忘。
運用貨架思維，對產品包裝進行精準的對位創意，使每個產品都能做到短時間內抓住顧客眼球，使顧客對產品過目不忘，並最終能夠贏得顧客的選擇，形成直接的銷量轉化，才是一款出色的「好包裝」。
(歐賽斯為泰昌旗下真美人品牌創作的的奈米離子蒸美儀包裝)
總結產品經過包裝才是商品，乙個真正好的產品包裝，結合了戰略、品牌、動銷三個思考原點，是為企業解決問題，在消費者心智與品牌之間架起的橋梁。讓商品包裝最大程度地產生社會化傳播效率，讓商品在傳統常態的市場銷售競爭中異軍突起，打造多維營銷的市場格局——品牌包裝設計的程序中應該進行全方位多角度的程式設計客棧思考，充分發揮包裝在品牌戰略中獨特的作用。
本文標題: 知名品牌策劃公司教你如何做出好的包裝設計
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