視覺化是為了炫技還是為了更好地傳遞資訊？
資料太過龐雜和互動過於煩瑣都是做移動端新聞視覺化需要避免的點。從我們的操作案例來說，能否保證使用者體驗是判斷乙個視覺化新聞成功與否的重要標準，而實現這個標準的關鍵，是不能徒增使用者的閱讀成本。
我們觀測了2015 年1 月～ 2015 年10 月製作的110 個視覺化新聞選題，對pv 數、uv 數、使用者停留時間、使用者回流等量化資料進行了比較，同時進行了一組20 人的使用者深度訪談，以進一步分析使用者對現有視覺化新聞產品的認知和使用偏好，並挖掘使用者對這類新聞策劃使用與否的原因。
資料顯示，pv、uv 數及使用者分享率相對較高的兩個選題是《全景還原長江沉船事故》《數說天津**事故》，這兩個h5 專題並非我們認為的互動製作投入大、利於使用者互動、植入較好的使用者激勵方式的h5 視覺化新聞產品。
在對20 名使用者進行深入訪談的觀點彙總中，發現他們選擇「會去傳播」和「喜歡閱讀」這兩個選題的原因，主要是「觀點新穎，我認同」「內容有趣，吸引我看下去」「表現形式特別，吸引我」「角度好玩，跟別的不一樣」。
形式新穎和技術過硬並非使用者喜歡乙個新聞視覺化欄目的核心原因，對於炫技型的h5 頁面形態的產品，可能h5 遊戲公司或基於h5 頁面的廣告營銷機構會做得更加細膩。因為他們沒有時效性，更利於慢工出細活，且有更明確的商業考慮。而作為新聞類題材的視覺化產品，乙個明確直觀的主題及與這個主題切合的、恰到好處的表現與互動至關重要。
此外，在對資料的梳理和把握、內容資訊和主題的提取方面，如何讓內容變得更加接地氣，讓使用者看完後更方便去理解，減少使用者的閱讀成本，或許也是「視覺化新聞」的初衷之一。
在h5 等動態視覺化專題方面，使用者的要求更高。接受訪談的使用者除了跟資訊圖一樣反饋「接受不了文字太多的偽視覺化」，更側重這個動態h5 新聞產品的互動性、趣味性和場景設定跟新聞內容的結合程度。同時，在技術層面，使用者對動效設定、頁面載入速度、頁面流暢程度等方面均有要求。
這更加要求視覺化新聞產品的製作團隊必須是協同工作的。策劃編輯、美術設計、前端技術同事應該是乙個共同參與思維風暴，以做乙個「新聞產品」的思路去共同策劃、包裝和製作的乙個過程。這個過程最好還應包括對使用者閱讀動機的研究和使用者反饋的及時把握，從而促進不斷去摸索和理解使用者的閱讀需求，改進視覺化新聞產品的閱讀體驗。
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