adidas為了推廣旗下climacools系列跑鞋，在法國策劃了一起超酷的線下活動ready to run。他們將專賣店中的試穿者綁架到車中，為他們配備好耳機，讓其在一小時內完成指定任務。世界柔道冠軍teddy riner會通過耳機給予不同的提示，例如找到**中的男人，甚至是體驗一把高空跳傘。這場驚心動魄的活動吸引了法國眾多知名部落格的關注，最終讓climacools系列跑鞋的試穿率飆公升了500%。
【營銷解讀】調查顯示，法國的14-19歲的青少年越來越不喜歡跑步。這下，全球最大的運動鞋類品牌adidas可坐不住了：你們都不跑步了，我這跑鞋還怎麼銷？得想點招才行哪。不是嫌跑步枯燥無趣麼？那我們就給你們增添些新鮮刺激好了！
於是，法國adidas為旗下新品系列跑鞋策劃了這起超酷的營銷活動。平靜如常的專賣店裡，人們正在試穿adidas的這款新產品。突然，一輛中巴車停在了門口，從裡面衝出幾個彪形大漢，二話不說就將試穿者架起來擄到了車裡。大家一時錯愕，引來路人紛紛圍觀：莫非發生了綁架案？
進了車子，才被告知，原來是獲邀參加adidas的一項營銷活動。工作人員給參與者戴上耳機，告訴他在乙個小時內完成指定任務。世界柔道冠軍teddy riner正在**的那一頭，他會不斷給予提示，幫他們完成任務。還等什麼？奔跑吧，少年！
這一活動遍及馬賽、巴黎和里昂。每個參與者的任務不同，完成的方式也大相徑庭。有人要找到**中的男人，有人要從啦啦隊隊長的儲物櫃中拿到鑰匙，有人則需體驗一把高空跳傘。順利完成任務的參與者，將獲邀與teddy riner共同參加adidas的慶祝活動。
蠻不錯的一則創意，兼具了游擊營銷、體驗營銷、事件營銷的特色，實際效果亦是相當了得。不單引來著名部落格的競相報道，提公升了品牌**率，更引來大家積極來專賣店裡試穿，提高新品銷量。說不一定，我也有幸體驗一回呢，大概許多人心中都這樣期盼。
首先，游擊營銷。派幾個彪形大漢突襲三大城市的專賣店裡，綁架正在試穿新產品的消費者，可謂膽大包天，虧他們想得出來！幸好大家不以為意，熱心地給予了配合。反過來想，正因為出其不意，才有這樣驚人的效果吧。若是
客客氣氣地邀請他們，現場效果大概也就平淡無奇了。搞突然襲擊，正是游擊營銷最大的特色所在。倏忽而來，倏忽而去，場面火爆，宛如平地驚雷。
其次，驚喜體驗。帶上耳機，跟隨遠方下達的指示，在乙個小時內橫穿城市，完成指定任務。怎麼樣，有沒有似曾相識之感？對嘞，它與不久前跟諸位分享的零點可樂007電影營銷案例（詳見這裡）有著異曲同工之妙，亦是十足的諜戰味兒！有的參與者甚至會被派去體驗一把高空跳傘，好好high上一回！套用一句姜文在《讓子彈飛》裡的一句台詞：什麼叫驚喜？這***就叫做驚喜！
如此這般，climacools系列跑鞋還不得一夜成名天下知？所謂水到渠成者也！
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