**：懂懂筆記(***：dongdong_note)
作者：左岸
近日，據路透社旗下ifr(國際融資評論)報道稱，知名中國遊戲直播平台鬥魚目前已經申請在美國ipo，融資金額約為 5 億美元，最快預計在今年第二季度上市。雖然早在 2018 年 1 月，鬥魚就曾傳出在港ipo的訊息，並且據傳都已經找了相關公司來負責上市事宜，但最終並未落足港股。
不過，雖然沒能成功在港上市，但從此以後鬥魚ipo的訊息似乎就成了遊戲直播圈月度固定傳聞。特別是在 2018 年 3 月獲得騰訊6. 3 億美元戰略投資之後，幾乎每隔一段時間就有其衝擊ipo的訊息傳出。而鬥魚coo程超只得公開表示：「有ipo計畫，仍在籌備中」。
如今，外界對「狼來了」超過一年的鬥魚ipo，終於有了最為實質性的指向，而這次ipo所帶來的影響，無疑將是頭部遊戲直播平台之間更為劇烈的競爭。
1虎牙搶先登陸資本市場，鬥魚急需跟進
很多人應該都還記得去年 3 月份，騰訊在遊戲直播圈的兩記「重拳」。 2018 年 3 月，鬥魚宣布獲得騰訊6. 3 億美元戰略投資的同一天，其最大競爭對手虎牙也宣布拿到了騰訊4. 6 億美元的融資。
同一天宣布獲得騰訊大額投資，鬥魚和虎牙誰會成為「遊戲直播第一股」，也成為了業界討論的焦點。最終，虎牙在 2018 年 5 月 11 日成功在紐交所上市，率先拿下了「第一股」稱號。此後，成功上市的虎牙也在資本市場獲得了令人眼前一亮的表現。
上市第乙個月，虎牙股價持續**，最高時超過了 50 美元，漲幅超過300%。而截至 2019 年 2 月 14 日，虎牙的股價為19. 38 美元，市值約為39. 5 億美元。雖然股價有所滑落，但依舊高於 12 美元的發行價。這個表現，在一片寒風中的中概股裡算是小有成就了。
根據天眼查顯示，ipo之後虎牙依舊被資本市場密切關注。例如 2018 年 7 月 6 日，虎牙披露高瓴資本在 5 月底大筆**了虎牙股權，目前持有17.89%a類普通股，成為了繼歡聚時代(持股48.1%)、騰訊**(持股34.6%)之後的第三大股東。
而鬥魚方面在去年 3 月獲得騰訊這筆鉅額融資之後，再未獲得過新的融資，至今已經將近 1 年的時間。分析虎牙近一年來的財報可以發現，其每個季度的成本約在8- 10 億元(人民幣)之間。如果以虎牙的成本作為參考，測算鬥魚的融資和經營情況，可以看出將近一年未融資的鬥魚，目前應該會面臨一定的資金壓力。
在遊戲直播領域，最大的競爭和壓力就是流量。而從 2018 年移動網際網路流量變化趨勢來看，這個東西正變得越來越昂貴。根據questmobile的資料顯示， 2018 年國內移動網際網路月活使用者增速繼續放緩，截至年末，同比增長率已由 2017 年年初的17.1%放緩至4.2%。整體大環境不理想，同時還要面對眾多短**平台的流量爭奪，幾大直播平台(包括遊戲直播)獲取流量的成本也越來越高。在這樣的態勢下，砸錢挖角頭部主播則成為遊戲直播圈內最簡單粗暴的方式。
誰先上市，誰就會先獲得「砸錢挖角」的資源儲備。
這一點，資金充足的虎牙就貫徹地非常徹底，虎牙前期挖角的物件自然是同屬遊戲直播平台且流量領先的的鬥魚。過去一段時間，僅在英雄聯盟頻道，虎牙就從鬥魚挖走了青蛙、炫神、李政、包子、久哥哥、神超等熱門主播。而這些頭部熱門主播背後的價值，就是巨大的流量。據悉，這幾位其中任意乙個頭部主播就可以為平台帶來超auckwalkaa百萬的**量。
雖然鬥魚方面一再表示這些主播都屬於違規跳槽，並且會追究其法律責任，但並沒有緩解主播被挖角的情況。對此，在鬥魚英雄聯盟運營負責人微博回覆網友的話中，我們也能嗅出一絲無奈：「友台」確實花了**錢。
上市，已經是鬥魚最為緊迫的大事。
已經將近一年未獲得新融資的鬥魚，無疑急需新鮮血液的注入，從去年 12 月其海外專案的緊急裁員似乎也可以略窺一二。在這樣的態勢下，盡快在美ipo，獲得資本的加持，已經是迫在眉睫。
對此，相關分析師對懂懂筆記表示：「鬥魚在美上市並不讓人意外，因為之前幾次ipo的嘗試並不是鬥魚主動放棄，都是被動的。另外，先前上市的虎牙在登陸資本市場之後表現一直都不錯，也實現了扭虧為盈。所以，已經很長時間沒有新融資的鬥魚，如果想在這個市場不被虎牙(在盈利能方面)甩開，就必須盡快上市。」
2資料更好看的鬥魚，如何把故事講好
雖然我們可以看到虎牙的勢頭非常猛，但現階段資料顯示鬥魚依然是整個遊戲直播市場的「一哥」。根據quest mobile發布的《 2018 年度中國移動網際網路實力價值榜》顯示，截止 2018 年 12 月，鬥魚的月活人數為4341. 3 萬，虎牙為3040. 3 萬。
可以看出，鬥魚的使用者量依然在遊戲直播領域保持領先。這種優勢能很有可能讓鬥魚在上市之初獲得類似虎牙那樣的追捧，畢竟當初虎牙能講的故事鬥魚都能講。若此次成功上市，資本市場對於鬥魚的利潤和營收關注度將會超過對流量的關注。
這個判斷源於直播行業增速的放緩且無法逆轉。在艾媒諮詢相關研究資料中可以看到，中國**直播使用者規模在去年達到了4. 56 億人，同比增長14.6%;艾媒諮詢預計 2019 年國內**直播使用者的規模，會達到5. 01 億人，增速將明顯放緩。
可以說，面對資本市場，鬥魚首要任務就是提公升自己的營收和利潤，要實現這個目標其必須在現有營收基礎上拓展更多的可行的營收**，讓資本市場聽到更多「可信」的故事。
從現階段來看，鬥魚和虎牙也在業務發展方向上刻意營造出了差異化。目前虎牙依然在深耕電競市場，而鬥魚已經開始向泛娛樂領域進軍，同時直播形式也所有改變。此前鬥魚一直在堅持「直播+」戰略，近一年多鬥魚則在不斷進行多元化探索，這其中包括自製綜藝、發力垂直領域電商、舉辦大型線下活動等等。
另外，在直播形式方面，鬥魚也開程式設計客棧始嘗試此前虎牙和yy一直都在堅持的工會形式。在去年的鬥魚年度盛典上，就首次出現了最佳公會的獎項。另外，很多主播的名字後面也都出現了隸屬工會的標識，這也算是從善如流之舉。通過虎牙和yy的工會發展及經驗來看，直播市場中工會相較個人主播更能夠產生營收邊際效應。重視工會，自然成為鬥魚下一步追求營收的一種表現。
當然，在多元化探索的同時，懂懂筆記認為要想獲得更多可能，同樣要做好面臨更多風險的思想準備。因為同樣的資源，分配到更多的業務線上意味著力量的分散，而能否取得理想中的效果還是未知數。直播本身是乙個非常燒錢的行業，每一次新的嘗試自然需要大量的資金支援，這無疑是最大的風險。另外，多線運營過程中的「內容風險」同樣也會增加，特別是目前直播平台仍是監管的重點關照物件。
【結束語】
當虎牙和鬥魚都登陸資本市場、並擁有充足資金之後，國內遊戲程式設計客棧直播領域新一輪的戰鬥或將隨之打響。屆時，面對虎牙持續不斷的挖角，鬥魚能否做出相應的反擊?在流量方面，鬥魚又能否延續自己的領先優勢?鬥魚的多元化戰略能否順利展開，並走出獨特的模式?對此，直播圈的每乙個參與者都在靜觀其變，鬥魚這場「商戰」直播秀也將直接影響到自己的未來走向。
本文標題: 鬥魚上市，遊戲直播第二波集結號即將吹響
本文位址: /news/comment/197017.html
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