「叮咚」!微信又響了，這是我今天第三次收到在拼多多種水果的邀請了。「雲」種水果雖然也需要澆水施肥，但整套流程在手機上就可以完成。
近幾年，各大網際網路公司似乎都愛上了「田園生活」。從支付寶的螞蟻森林、螞蟻莊園，到微博的養竹子、熊貓，再到拼多多、美團種果樹，以及**金幣莊園種蔬菜.......
我們不禁感慨道：這屆網際網路人，難道都是農林牧漁專業的學子嗎?
所以本期內容，我們就將探秘為什麼網際網路公司鍾愛「田園生活」?
今年 5 月，拼多多對外公布訊息稱，多多果園(使用者種虛擬果樹收穫實物水果的遊戲)流量大漲，日活較年初增加超過 1100 萬，不僅老使用者種樹收果頻次明顯增多，三個月來新註冊使用者更是進入了乙個新的加速期。
養成，即培養而使之成長。而使用者在app上種水果、種樹的過程，就可以看作是養成。
支付寶的螞蟻森林介面
以螞蟻森林為例，使用者需要完成行走、線下消費、理財產品購買等操作，來獲取樹苗生長的必要能量;通過不斷的能量收集，積攢夠一定數量，才能真正意義上在公益保護區種下樹苗。
在這一過程中，樹苗成長與使用者息息相關，使用者決定著樹的生長速度。而養成的一大特點就是共情能力的凸顯，使用者傾注感情後，會長期堅持參與種樹過程，這將極大提高使用者開啟及使用app的頻率。
網際網路已進入存量時代。無論是種樹還是種水果，可以預見，企業將更加注重自身產品內的生態運營，在使用者的促活、轉化和留存方面投入更多精力。
那麼，這些網際網路企業是如何玩轉養成遊戲的呢?
我們以「多多果園」為例，拆解拼多多的目標實現過程。
當日水滴沒領完，或水滴被好友偷走，拼多多通過push推送領水滴訊息。
多端使用者訊息觸達，喚醒、召回使用者。
拼多多djfoa水滴福袋push通知
以此類推，我們常見的單詞打卡、遊戲簽到提醒，以及各大新聞客戶端的資訊推送，都是通過push功能推送內容，從而吸引使用者注意，增加使用者開啟app的可能性。
利用易觀方舟給選中使用者傳送訊息通知
多多果園自上線以來，增加了許多「水滴娛樂」任務，下設水滴**、水滴抽籤、水滴紅包和答題競賽四個遊戲。
四個遊戲功能不盡相同，使用者參與水滴**、水滴抽籤和答題競賽都可免費獲得水滴或優惠券獎勵，水滴紅包只有使用者拼單成功才能獲取。答題競賽功能前段時間下架，近日才重新開放。搭建完備的遊戲體系，優化使用者體驗，讓使用者更願意留在app裡。
微博搜尋「多多果園 答題」呈現的使用者評價
企業需要了解使用者行為，通過智慧型分析使用者行為路徑，還原使用者使用原始場景，發現使用者喜歡的功能，進行優化和強化，並且弱化使用者不喜歡的功能，根據使用者洞察為產品迭代提供資料化指標參考，監控產品核心指標，優化產品體驗提公升整體留存。
利用易觀方舟進行使用者行為分析
果園內的變化會觸發動態訊息，內容包括果樹成長、與好友果園的互動、以及加速果樹成長的經驗等。
對於比較活躍的使用者，系統多觸發關於果樹成長的訊息;對於不活躍的使用者，多觸發加速果樹成長的經驗，動態頭像也有所區分。
「多多果園」動態欄訊息
按照一定條件將使用者分群，根據使用者屬性，編輯相應內容，直接給分群使用者**訊息，啟用使用者。並且制定定製化內容，讓使用者產生歸屬感，提高留存率。
利用易觀方舟實現使用者分群觸達效果
多多果園每日登陸有獎勵，一周內，獎勵隨著時間累積日漸豐富，此外還有三日水滴禮包等。
對於新使用者，多多果園推出「新人刮刮樂」，每日送出四張刮刮卡，使用者每次刮完一張卡都需要等待一段時間，且刮卡越多等待時間越長。
「多多果園」給新使用者贈送「新人刮刮卡」
制定使用者激勵機制，如連續登入獎勵、成就展示、打卡活動等，鼓勵使用者每天開啟app，在app內停留更長時間。
「多多果園」玩法背後的使用者運營策略
拼多多通過打造訊息觸達-公升級使用者體驗-定製化內容-使用者激勵一體化的產品公升級和優化策略，使www.cppcns.com「多多果園」的玩法更符合使用者期待，更貼近使用者需求，促使使用者在此投入更多時間和精力，實現拼多多使用者活躍度和留存率的提公升。
使用者留存激勵體制的表現形式多樣，除種樹養雞等養成形式，還有搭建會員體系、打造內容社群、複購返利等，如**88vip可享受優惠、實習僧的開放社群、餓了麼生活號的紅包**，都是促進活客、黏客的有效手段。www.cppcns.com
常見活客、粘客手段
通過遊戲化的產品思維和運營觸達，不斷地刺激使用者，能夠有效減少使用者流失，提公升使用者活躍度和留存率，尤其適用於獲客成本高昂、使用者流失率極大的行業。打造一套使用者願意主動參與的產品玩法，遠遠勝過盲目投放的廣告營銷。玩法決定了使用者停留時間的長短，使用者滿意，才是真的皆大歡喜。
不過種樹養雞都玩膩了，接下來又該玩什麼呢?大夥兒給出出主意。
本文標題: 為什麼這屆網際網路人都喜歡種樹、餵雞、養熊貓？
本文位址: /news/comment/269661.html
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