對於消費者來說，他們更喜歡將廣告融入內容體驗中的廣告客戶，而不是強行推出不相關互動活動的廣告客戶。
而對於品牌主來說，他們想要吸引女性消費者，但市場上卻有太多平台聲稱自己可以覆蓋女性消費者。在確認目標使用者的數量方面，品牌主可能不那麼費解；他們無法了解的可能更多的是營銷質量方面的問題。他們應該如何確定哪些**最有可能達到預期的結果？又該如何衡量某一平台的價值及其使用者的潛在價值？
最近業內出現了乙個有用的標準，即消費者參與度。在上週的專欄中，我推薦了一家在這方面做得很好的公司。通過特定範圍的邀請及定製的品牌**，他們幫助廣告客戶與目標受眾進行很好地互動。本週要介紹的公司也有自己的方式鼓勵使用者參與其活動，並樹立品牌的親和力。那它的秘密**是什麼呢？贊助。
憑藉其對生活內容、社群和原創**系列的重點關注，sheknows.com已躋身成為業內的主要參與者。據美國某研究機構的資料顯示，該**今年一月的獨立訪客達到了2360萬人次。該**提供了現代女性通常會感興趣的各種內容，從愛情、生活一直到養育、寵物等都包含在內。但對於營銷人員來說，該**通過自己的廣告專案已經成功地為自己建立了知名度。
「讓女性消費者參與互動的關鍵在於，在乙個他們信任的社群內，提供她們正在尋找的資訊和娛樂。」sheknows的副總裁兼總經理凱爾-考克斯說。其它核心功能可以提供的互動方式包括品牌活動、**集錦、移動**、測驗和投票等。考克斯說，我們的中心思想就是要創造乙個身臨其境的品牌經驗，讓使用者對sh的廣告客戶產生較好的印象。
sheknows之前推出了「挑戰美味人生」的原創****劇，該劇講述了四位現實生活中的女性，在營養師、設計師、生活教練和培訓師的幫助下，生活發生重大變化的故事。贊助商lean cuisine在標題「讓生活充滿美味&rdqu旁打出了自己的品牌，讓觀眾知道它的存在。從一開始，sheknows就與lean cuisine建立了乙個活動，既能反映品牌的價值，又能與觀眾產生共鳴。這個**劇只是sheknows電視平台中提供的電視劇集之一，其中每一集都將為乙個品牌提供贊助機會，以提供身臨其境的品牌效果。
同時，sheknows的另乙個功能corner kitchen也被一些品牌，例如卡夫提供了贊助。該品牌將其產品巧妙地放進**食譜和烹飪技巧中。cesar牌寵物食品也對sheknows城市指南（現在可與移動應用程式進行整合）進行了贊助。在介紹可以帶著寵物出行的郊遊中心的頁面上，該品牌的相關橫幅廣告會出現在旁邊，並且廣告會邀請消費者**某些「溫馨時刻」，並且就如何在旅行中照顧你的寵物提供一些建議。
在仔細觀察sheknows的活動後，你會發現，實際上大部分廣告位置和其併排的廣告幾乎是毫無縫隙地連線在一起。sheknows發起的社交活動也大致是這樣。據考克斯稱，sheknows最近推出了第一批基於facebook的工具，稱為sheknows dares.通過facebook連線，該工具不僅能夠允許女性們相互進行挑戰，以改善她們的生活；還能提供由廣告客戶如卡夫和伊萊克斯推出的程式設計客棧品牌競賽，並一直呼籲人們趕緊行動，「我們相信你會贏得1000美元」。
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