人類是社會性動物，對絕大部分人來說，社交是一種剛需。近年來，隨著智慧型手機的普及，大量新使用者通過移動端入網，網路已經正式成為人們進行社交的主要場景之一。
面對社交網路的巨大風口，研發者們在該領域的嘗試從未停止。
移動網際網路時代的社交探索
在熟人社交領域，使用者的主要訴求是能與生活中的熟人保持長期聯絡、維護感情，因此他們一定會選擇乙個最為大眾的平台來建立穩固的熟人關係鏈，而較早入局的微信和qq早已積累大量使用者，只要沒有巨大變故，騰訊的巨頭地位就難以撼動。
陌生人社交則不同，試想一下使用場景：或是想結識新的朋友擴充套件人際關係，或是需要得到感情上的安慰與共鳴，或是一時閒著無聊想找人聊天……無論是什麼目的，都完全不必侷限在乙個平台上，更換不同平台，能更快地認識更多不同的人。
顯然資本也已經意識到這一點，在易信等熟人社交產品相繼失敗後，大量湧入陌生人社交領域，各類產品層出不窮，但除陌陌和已被其收購的探探外，大部分產品往往只能風光一時，而後就陷入買量、流失，再買量、再流失的迴圈，直到徹底沉寂。
難道社交網路將長期維持這樣的巨頭壟斷局面，沒有新的機會嗎?
▲騰訊陌陌已成巨頭，社交領域需要新的探索
其實陌生人社交的方向沒有問題，但以探探為代表的點對點模式，已經不適合ckcnqk當下的使用者。
新生代的社交模式
據第三方機構統計， 2018 年中國社交app使用者偏年輕化，尤其是探探一類陌生人社交app， 24 歲以下使用者佔一半以上。也就是說， 95 後使用者正在成為社交主力軍，這批有想法、更自主的新生代，有著不同於前人的社交需求。
▲中國社交app使用者偏年輕， 95 後的新生代已成主力軍
作為移動網際網路原住民的新生代，生活條件比前代更優渥、接觸到的資訊更繁雜，有著更多的自主意識和自我表達欲，興趣的轉換也更快更多;學校到家兩點一線的生活重心，使他們更傾向於認識基於學校關係的「半熟人」，或是通過「擴列」等方式結交有相同興趣的好友、加入興趣圈子，並為自己貼上標籤，創造圈內人才懂的黑話;而二次元的浸潤，使他們充滿各種幻想，渴望脫離現實。
點對點匹配的社交模式，有點類似於相親，就好像家長(系統)覺得兩個年輕人還挺登對，就給他們安排了一次單獨交流的機會(匹配成功後的私聊)，具有很強的目的性。面對相親，普遍更為溫和內斂的 80 後，一部分可能真的願意嘗試，另一部分或許會抗拒，但礙於情面仍會接受，禮貌地走完過程。而從部分已經被迫相親的 95 後來看，他們的態度應該是非常強硬的，絕不會輕易買賬。
▲兩名 95 後對強行相親持明確拒絕態度
點對點匹配亦是如此，在前代人眼中它是一種比較新鮮的社交嘗試，但顯然已不符合新生代的需求。對於充滿個性和好奇心又十分抗拒「圈外人」的新生代來說，這種模式不再是新鮮事物，又帶有一些強行安排的味道，實在難以引起他們的興趣。他們在探探等陌生人社交平台上進行點對點匹配的結果，基本不出以下幾種：要麼完全不感興趣，直接劃掉;要麼隨便聊了幾句便覺得話不投機，甚至一言不合聊崩開撕;即使有少數一拍即合的，其中部分會在最初的話程式設計客棧題結束後漸漸陷入無話可說的境地，從而斷了聯絡，另一部分則互加微信qq後沉澱為熟人，不再使用該平台互動。
總之，網路上能吸引年輕人的事情太多了，他們很難專注地把精力長時間投入在某個場景單一的app上，不斷重複尷尬的陌生人破冰過程。
比起點對點匹配的社交模式，新生代更喜歡的是構建出某個虛構場景，並在該場景下和好友們進行互動，比如當下新生代間最流行的語c(語言cosplay，以文字為基礎來進行角色扮演互動)和黑界(由網遊公會發展而來，以qq群為基礎，由一群同好們組建起的組織嚴明的網路家族)。新生代的社交模式可以概括為以下幾個詞：遊戲化、半熟人、角色扮演、多人互動。
▲新生代年輕人熱衷於語c一類多人角色扮演的互動玩法
場景化社交的成功——以狼人殺為例
分析新生代的社交模式，可以發現比起點對點匹配，他們或許更喜歡場景化社交。而由聚會桌遊發展而來的狼人殺，正是場景化社交的乙個成功例項。據第三方機構統計，狼人殺使用者中有超過60%的 24 歲以下年輕人。
▲ 24 歲以下年輕使用者佔狼人殺總使用者60%以上，狼人殺深受95、 00 後喜愛
而上海假面科技研發的第一款狼人殺app，更是以此獲取近 8000 萬使用者，一度登上app store社交榜第三程式設計客棧，僅次於qq與微信。
▲假面科技研發的第一款狼人殺app登上app store社交榜第三，僅次於qq與微信
狼人殺以狼人傳說的故事背景，構建起遭受狼人襲擊的中世紀村莊的場景，讓玩家通過扮演不同的身份，用語言來傳遞資訊，不斷推進直至找出隱藏在玩家中的狼人。這種場景化構建的模式，其實和新生代鍾愛的語c有異曲同工之妙。而它的語音模式，也恰好符合新生代「連睡」(連麥睡覺，兩個網友連上麥克風，聽著彼此的聲音入睡)的習慣。
▲狼人殺app的場景化社交，完全符合 95 後的社交習慣
比起陌陌、探探的雙人相親模式，狼人殺更像是把乙個人投放到一場party之中(遊戲房間)，你可以先盡情地觀察在場的其他人(傾聽他人的發言)，等氛圍活躍了、相互之間有些了解了，再選擇感興趣的進行深入交流(加好友私聊)。一局遊戲下來，玩家之間多少能通過各自的發言操作有些了解，已經處於「半熟人」的狀態。而這個了解破冰後再進行自主選擇的過程，正是新生代在交友時最看重的一點。
但狼人殺的核心其實不在遊戲，遊戲只是社交的一種噱頭，它構建出新生代較為習慣的虛擬場景，使整個社交過程顯得不那麼生硬單調，讓他們能以最真實自在的狀態參與其中，隨之而來地加好友顯得水到渠成，而聊天話題自然也可以從剛才的遊戲入手。
狼人殺的社交優勢不止於此。點對點匹配最可怕的是儘管在努力維持尬聊，最後卻還是無話可說了，但狼人殺永遠不會。沒話題了?那就再一起殺一局，或者去休閒區唱歌聊天，再者還可以一起佛系養個狼。基於多元的場景，狼人殺app不斷地在給使用者製造了解溝通的機會和話題。甚至當使用者已經沉澱為熟人，他們仍可以再次開啟狼人殺app一起組局、聊天，此時的狼人殺app便作為一種維繫社交關係的方式而存在。
從狼人殺貼吧裡諸多的擴列、處cp帖，app內休閒區清一色「交友」標籤的房間來看，使用者已經自然而然地將狼人殺當做一種常用社交平台，他們需要的正是在狼人殺構建起的多種場景下進行自由社交。
▲狼人殺app休閒區多為交友房間，使用者已經將狼人殺作為社交平台
狼人殺若要持續獲得年輕人的興趣，必須不斷創新求變，打造更多元有趣程式設計客棧的社交場景，而它的遊戲模組，反而早就在app中退居次位了。
本文標題: 新生代需求下的場景化社交嘗試——以狼人殺app為例
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