在商品相當豐饒的當下國內市場，消費已經不僅僅是滿足於實用和物質上的享受。尤其是伴隨著網際網路成長起來的90後、z世代等年輕消費人群，追求精神上的愉悅、情感上的共振、文化上的認同，是其在物質消費之外更深層次需求，有的時候甚至超越了物質消費本身。
如何在商品本身之外，給消費者提供更加豐富、多元的消費體驗是所有消費品牌不得不思考的課題。在咖啡之外疊加第三空間、下午茶場景，使得咖啡變成了極佳的社交工具。白酒作為在中國有著千年歷史的傳統飲品，讓品牌給塑造成了青春小酒，成為表達的媒介。場景化的營銷是品牌在當下消費公升級變遷中，打入消費者心智，牢牢黏住消費者的重要策略。
今年的8月同程旅行與國內醬滷行業龍頭企業煌上煌合力打造「享旅行，帶我鴨」的主題活動，共同打造了乙個出行+滷味的消費場景，在消費者的出行途中更加多姿多彩、不再單調。
那麼，出行+滷味這對不經意間走到一起的cp，會講出怎樣的故事呢？
實力寵粉，多重福利出行途中不寂寞
本次主題活動，同程旅行與煌上煌攜手在機場、高鐵等高勢能門www.cppcns.com店派發大量福利，在門店消費煌上煌滷味即有機會贈送同程旅行**券，機票、火車票乃至周邊贈品等大量福利實力寵粉。
帶上一包滷味，感受多姿多味的出行之旅。放下手機、啃起鴨脖、看看沿途的風土人情，不失為人生的一種小確幸。滿滿的愜意，滿滿的幸福感。
頻繁互撩，攪動社交圈話題
除了**下門店的實力寵粉，雙方還在各自**同時發聲，引發社交圈廣泛關注和討論。app、小程式、微信、微博、戶外led同時發聲，「享旅行、帶我鴨」的活動主題，深深打入目標消費者心智。強化出行+滷味的有效 關聯，構建新的消費場景。
據悉雙方在微博上，頻繁互撩，更引起異業品牌廣泛參與話題的討論，引起一波新的話題熱潮。
深度融合，全方位伴隨出行每個環節
據悉，在本次主題合作之外，同程旅www.cppcns.com行和也在積極推動雙方的深度合作。如雙方在推動會員資訊共享、福利共享、積分共享，匯入煌上煌產品進入同程旗下紅土www.cppcns.com航空餐食上，同程旅行各類線上渠道代銷煌上煌旗下產品等運營。
在品牌傳播層面上，推動雙方互動直播、策劃主題航班等舉措，都將推動雙方進行深度融合，構建全方位的出行+滷味的場景營銷解決方案，滿足多元化的消費需求。
煌上煌作為醬滷行業第一股已經走過了27年的風雨歷程，從英雄之城南昌出發，以繩金塔總社店為原點，已經發展成為擁有4000余家連鎖門店的行業龍頭企業。
時代在變、消費者越來越年輕、時尚和多元化。餐桌文化已經不能代表煌上煌的未來發展方向，打造多元化的消費場景，將美味佳餚融入消費者生活的每個環節，成為企業的必然使命和課題。
2023年4月22日，同程藝龍啟用全新的服務品牌「同程旅行」，並對vi體系進行了全面公升級，品牌年輕化戰略正式提上日程。此次與備受年輕消費群體青睞的食品品牌煌上煌的跨界合作，是同程旅行與年輕群體溝通互動的一次積極嘗試，同時也是新消費場muam**景構建的muam**一次有益探索。
本文標題: 消費需求多元化，品牌該如何構建新的消費場景？
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