福州又稱榕城，是中國東南沿海重要都市，也是近代中國最早開放的五個通商口岸之
一、首批 14 個對外開放的沿海港口城市之一。有著厚重文化和商業氛圍的福州，年初就在抖音發起了一場#來福州dou有福的挑戰賽，將福州的名片傳遞給全國，與使用者一起挖掘城市幸福內涵，帶動福州地標打卡，讓城市開始「抖」起來。城市的品牌形象是一座城市的精神和靈魂，通過抖音，福州走向了全國，也讓全國的目光聚焦到了福州。
5 月 16 日，巨量引擎走進福州，以「聚勢智擎」為主題，向福建的品牌主講述#來福州dou有福 背後的故事，也與當地的品牌主分享如何精準鎖定潛在目標消費者，實現品牌資訊最大化的傳遞，並帶來了營銷增長新道。
隨著使用者的不斷成熟，使用者需求也在不斷地演變，存量市場已逐步趨於飽和，湧現出的新使用者圈層以及使用者群體成為新的增量空間，使得網際網路的紅利繼續存在並未消失。根據questmobile《中國移動網際網路 2018 年度大報告》顯示， 2018 年三四線及以下城市月度活躍使用者逐漸上公升，活躍裝置達到6. 18 億，佔整體使用者的比例達54.6%。這意味著，下沉市場將是品牌主們需要重點關注的領域，或將是下一輪的營銷增長**。
面對這一趨勢，巨量引擎全面公升級營銷方**和營銷產品，從流量、內容、場景、團隊專業度等多維度助力品牌挖掘增量市場，打造加強品牌記憶度的營銷爆款。
首先在營銷力上，巨量引擎深刻洞察到區域市場品牌主不僅有強烈的效果轉化訴求，同時，隨著市場的開放程度越來越高，提高產品知名度、打造個性化的品牌訴求也日益凸顯。緊扣品牌主的訴求，巨量引擎一方面依託平台強大的技術和資料能力，打通全平台產品，另一方面，也整合多款國民級流量產品的營銷力，為本地品牌主提供了強有力的營銷陣地。目前，旗下已聚合今日頭條、抖音短**、火山小**、西瓜**等多產品的流量經營能力。大會上，巨量引擎營銷中心高階策略總監朱悅分享了四大爆款產品的營銷能力和方法。
針對城市品牌主變化的營銷訴求以及多元化的使用者消費者， 2019 年，巨量引擎依託平台的資料和技術優勢，全方位程式設計客棧驅動城市品牌營銷。今日頭條持續深耕垂直內容生態，日益成為內容營銷的主陣地。抖音作為「潮流探測儀」，以全民短**的形式打造全新的營銷玩法，為城市品牌打造爆款提供了新的想象。火山小**的崛起，為搶占新線市場提供了全新渠道。而西瓜**則通過自製ip，為品牌提供了營銷新藍海。無疑，這些新使用者是品牌www.cppcns.com在城市營銷中將要搶占的下一高地。
其次，在營銷產品上，巨量引擎根據品牌主的需求不斷創新，在品牌塑造和效果轉化上雙管齊下，致力於實現品效共振。針對品牌主營銷轉化的訴求，巨量引擎不斷地推陳出新，相繼推出了轉化利器。從抖音程式設計客棧poi、抖店、卡券到今日頭條的智慧型導go等智慧型轉化工具，助力品牌打通營銷鏈路，搭建完整的轉化閉環。
針對品牌主建立品牌化陣地的強訴求，巨量引擎提供海量**獲得精準使用者的流量產品，同時通過內容產品，覆蓋多元的使用者興趣點，建立t-a-s營銷體系，打造營銷閉環。抖音的topview是全新推出的超級首位廣告，具有高**程式設計客棧能力、超長展示時長、沉浸互動體驗更沉浸、原生廣告環境的四大優勢，顛覆傳統營銷產品，震撼力、品牌感十足。而今日頭條的霸屏plus則通過強勢開屏首刷，吸引使用者眼球。
此外，針對區域影響的痛點和難點，還創新性地推出程式設計客棧了「品牌max計畫」。抖音挑戰賽成為打造現象級爆款短**案例的高發地，也成為吸引廣告主新的品牌營銷陣地。「品牌max計畫」公升級抖音挑戰賽玩法，讓達人合作精細化，區域貼紙定向化，原創**定製化。在營銷場景方面，推出挑戰賽+link計畫、挑戰賽+poi、挑戰賽+快閃店等多種組合拳，全方位立體化提公升品牌在抖音挑戰賽上的營銷體驗。
在營銷方**上，巨量引擎的tas營銷體系從廣度和深度兩個維度深入滿足品牌主的需求，利用智慧型化的核心直擊圈層使用者，打造出更加精細化的流量標籤。巨量引擎充分依託平台優勢，全場景助力品牌將營銷效果最大化，達到內容口碑的多效提公升。
在內容營銷方面，巨量引擎營銷創意中心策略及知識總監馬里以抖音平台為例，分享了如何將洞察轉化為落地的創意內容，從如何挖掘洞察到如何找到洞察。馬里認為「在抖音才能玩抖音」，只有深刻了解抖音平台，了解平台使用者，才能找到好的洞察，撬動營銷指數級增長。
區域市場的挖掘需要深耕區域的垂直使用者，了解使用者需求，將方**實踐到多元化的市場環境之中。巨量引擎為品牌主提供高效營銷方**的同時，用全新的產品和內容，為品牌主打造爆款流量池。未來，城市品牌在拓展區域市場方面，巨量引擎必將成為品牌營銷的核心陣地。
本文標題: 營銷中國行走進福州，巨量引擎啟用營銷增長勢能
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