這個夏天，如果覺得甜蜜寵愛還不夠，那麼一定不要錯過這場抖音挑戰賽。 5 月 28 日，蒙牛冠益乳聯合抖音商業化上線f**dvmvgh了乙個引發眾多抖音使用者積極參與狂歡的挑戰賽話題#就想慣著你 ，乙個個又甜又有愛的**作品就像炎熱夏季的西瓜一樣，帶來了無限的甘甜和清涼。
蒙牛冠益乳是國內唯一一款經食藥監局審批的健字型大小發酵乳產品，具有調節腸道菌群、增強免疫力的功能。此次話題結合抖音平台特色，將品牌概念進一步演繹為：#就想慣(冠)著你，表達冠益乳守護使用者健康，時刻關愛使用者的品牌理念。挑戰賽上線 3 天參與人數達 55 萬，作品數量達到 60 多萬，**量超過 19 億，話題特製貼紙「愛的小皇冠」使用量超過24. 5 萬，遠遠超過同級別活動的平均效果，資料表現十分優異。更有趣的是，這場充滿寵愛的挑戰賽提公升了使用者對品牌的好感度，實現了冠益乳抖音企業號的粉絲沉澱，一條冠益乳tvc獲得消費者的認同，收到16. 3 萬點讚量。
主題吸睛，讓寵愛氛圍再濃一點
主題是一場挑戰賽的點睛之f**dvmvgh筆，也是集合了品牌理念、平台特色、使用者喜好等多方面因素的精華濃縮，如何讓使用者通過短短幾個字的挑戰賽主題便可以一眼就被吸引?
冠益乳從「時刻守護健康」的理念出發，結合近期抖音平台上「愛你三千遍」、「擦拭變美」等熱點話題方向，打造#就想慣著你 主題挑戰賽，巧妙融入「冠」與「慣」的諧音，恰到好處地表達了品牌理念，同時又迎合了當下抖音平台上濃濃的寵愛氛圍。「慣著你，就想慣著你，答應我，讓我每天慣著你」，如此直白的殺傷力堪比土味情話，加上想要被「慣著」的心情，成為廣大使用者主動參與活動的強大驅動力，上線首日參與人數即破 27 萬。
這場抖音挑戰賽將持續一周，參與使用者只需要使用冠益乳「愛的小皇冠」貼紙，帶話題#就想慣著你 錄製**，點頭接受滿滿的愛程式設計客棧，一秒變身小公主， 6 月 3 日活動截止日前，作品綜合排名前10，就可以獲得 30 天的健康守護。
冠益乳在整個活動中扮演了「守護健康」的角色，為使用者的免疫力保駕護航，為使用者提供全天候的寵愛，融入自然，獲得使用者的喜愛。
貼紙設計精美，女性使用者積極參與
挑戰賽的參與門檻高低和互動形式是否有趣，直接影響著使用者的參與積極性。此次活動定製貼紙「愛的小皇冠」設計精美，以星星和皇冠作為貼紙主元素，滿足了更多女性使用者的公主心，也襯托了活動主題的甜蜜氛圍。
當螢幕上出現冠益乳的產品加上「讓我慣著你好嗎?」的文字時，只要使用者點個頭，就能觸發貼紙，觸發邏輯流暢，廣受使用者喜愛。
明星達人激發狂歡，引爆話題熱度
「姑娘什麼樣子最可愛?你愛自己的樣子，最可愛。」優質**創作者@房琪kiki 拍攝勵志短**內容傳遞「自己愛(慣著)自己」，@內雙無雙 製作情景劇告訴粉絲要多「疼愛」女朋友，還有@panadol雅哥 、@小橙子 、@李一檬emoo3 位達人都分別從不同場景出發，傳遞「就想慣著你」主題， 5 位達人**頁嵌入電商f**dvmvgh導流link「慣著我的ta」，直接引導粉絲點選實現購買轉化。
此外明星@張予曦 、達人@赤西仁 和@mvpistilli 也主動參與此次話題互動，全面激發了話題**度。
站內站外聯動，打造營銷閉環
當使用者的情感得到極大的滿足，營銷的轉化也自然水到渠成。使用者可以在挑戰賽主頁點選「慣著我的ta」活動鏈結，進入購買專區，不但可以看到冠益乳與《中國好聲音》強強聯合的點讚好聲音資訊，**《中國好聲音》王力巨集宣傳片，還可以點選下方購買鏈結跳轉至京東，購買不同種類產品，用好酸奶守護程式設計客棧**夢想，用好酸奶守護健康身體。
冠益乳#就想慣著你 抖音挑戰賽，通過使用者喜愛的方式做品牌溝通，收穫了抖音使用者的積極參與和點讚互動，成功地將品牌守護健康，時刻關愛使用者的理念進行了深度傳達和演繹，有效提公升了品牌的認知及好感度。清甜的主題、萌萌的貼紙、達人及明星的參與和購買鏈結的巧妙植入，打造了一場貫穿營銷全鏈路的標桿式挑戰賽範例，為快消品開展抖音商業化合作提供了更多的思考。
本文標題: 就想慣著你 ，蒙牛冠益乳抖音這波挑戰賽有點甜
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誰都別慣著（1 下屬不能慣
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