原創**人和短**曾是兩條不交匯的河流，甚至還存在某種鄙視鏈。 2019 年初的**綜藝《我是唱作人》裡，擁有多首「短**神曲」的高進，就不無鬱悶的談到這一點。
當《我們不一樣》在短**圈高歌猛進時，高進在節目中演唱的《下雪哈爾濱》卻沒有被廣泛接納。這種現象曾被視為**牢不可破的圈層壁壘。但不知哪天起，短**和原創**的交匯竟越來越明顯。
被公認為最「文藝」的網易雲**，和最「通俗」的抖音，其**榜單存在大量重合。「一支榴蓮」的《海底》、阿冗的《與我無關》、柏松的《世間美好與你環環相扣》、顏人中的《晚安》、林啟得的《大田後生仔》……
這些時下大火的新歌，幾乎遵循同一條爆款路徑：先在網易雲**火起來，接著風靡抖音席捲全網，而且前後時間間隔越來越短。
兩者神同步，讓短**的歌「高階」了，原創**人的歌也不再「曲高和寡」。歌曲的平台屬性被打破，**人的發展方式也愈加靈活。
而隨著 8 月 3 日網易雲**和抖音官宣達成合作，這一趨勢勢必更加明顯，並為整個華語樂壇帶來新的產業機會。據悉，雙方將共同致力於「**+短**」內容生態建設，加強對**人和**作品的扶持、宣推，發掘**多樣性。而當**的多樣性浮出水面，更多優秀**人和作品也將出圈。
那麼問題來了：什麼型別的**可以橫跨****平台和短**平台?什麼樣的**人能夠在未來市場脫穎而出?什麼形式的合作可以更好的構建「**+短**」的內容生態?硬糖君梳理了多首雙平台爆款作品，或許可以洞見一些趨勢。
乙個爆款，兩處歡喜
從影視插曲到彩鈴**，從**綜藝到**短**，**的流行爆點，常在於與其他流**形式的結合，才能找到最佳渠道走向大眾。《海底》能成為網易雲**和抖音「熱歌改造計畫」助推的雙平台爆款，正是抓準了兩種內容形式的契合點。
《海底》來自網易**人「一支榴蓮」，收錄於今年 2 月份發行的ep《獨》。清冷悠揚的聲音**抓耳，就像是來自海底深處的輕語。沒有繁複的技巧，卻可以娓娓道來的訴說心緒。
這是一首沒有前奏，全長不到兩分鐘的歌。沒有前奏的歌就像強吻一樣，突然闖入你的世界，襲擊你的靈魂。歌曲中段類似梵唱，像是在為生命中逝去的人和物追念。「來不及，來不及，你曾笑著哭泣。來不及，來不及，你顫抖的手臂。」歌曲結尾，是月光躲著人群，溜進了海底，因為那裡有「你」。
長在聽眾孤獨感上的《海底》，在網易雲**總評論量超 40 萬，累計**量超 19 億。而進入抖音後，通過抖音**人cookie、coco、三塊木頭等人的二次創作，迅速引發使用者關注。
短**博主紛紛使用《海底》作bgm，**的抒情性配上短**的多場景，讓感染力觸達更多受眾。「大雨」用《海底》配了《小歡喜》裡丁一和英子的劇情，人們溫柔地評論：「所有人都在祝英子高考順利，只有他祝英子睡個好覺。」
《海底》是孤獨的，丁一也是孤獨的。該條評論獲得12. 5 萬點贊，情感共鳴成功觸發《海底》在抖音爆紅的鏈條反應。當「一支榴蓮」 7 月底在抖音發布www.cppcns.com《海底》片段時，《海底》已經成為熱門**的寵兒，相關短****量超 11 億。
《海底》和其他的雙平台熱門歌曲，共同驗證了「**+短**」的爆款邏輯。去年憑藉《你的答案》刷屏的阿冗，今年又推出《與我無關》火爆全網。《與我無關》網易雲評論超 23 萬，抖音相關****5. 8 億次。
從在抖音發布原創**走紅，到進駐雲村成為網易雲**的全職**人，阿冗的**是從短**走向**社群的成功案例;柏松的《世間美好與你環環相扣》則是從網易雲**火到抖音的典型代表：
歌曲所屬**《聽聞餘生》在網易雲發布於 2019 年的 5 月，獲得 40 萬+使用者評論。經過近半年的發酵醞釀，《世間美好與你環環相扣》在 11 月成為了抖音熱門歌曲，相關短****量達19. 3 億。
本來嘛，好**在哪都動聽，又何必自設藩籬?
長尾機遇，啟用市場
如果說此前的短**、****「互通有無」，還是一種民間自發行為，或者專案型的鬆散合作;此次網易雲**與抖音建立深度合作，則勢必進一步打破**和短**之間的壁壘，為原創**的傳播和變現、乃至製作層面，增加更多玩法和機會。
網易雲**是具有濃厚**氛圍的社群，可以為抖音提供海量華語**原創新作。抖音則擁有活躍的ugc生態，能夠用視覺化**作品觸達更多使用者。而梳理這些抖音網易雲爆款歌曲，硬糖君還發現了乙個趨勢：
原創海量長尾「華語**+短**」，將為眾多原創**人、年輕**人提供更多流量機會。眾多長尾**更容易被喜歡的人聽到，歌曲擴圈和**人漲粉也隨之而來。
蠟筆小心的《mom》，是流行曲風中少有的專門獻給媽媽的歌。歌詞記錄了作者，在單親家庭中被母親撫養長大的經歷。抒情的rap，淚目暖心，讓使用者在評論中紛紛回憶起「突然理解媽媽的瞬間」。
「和媽媽吵架了就摸摸肚臍，那是和媽媽曾經相連的地方」、「請優先考慮那個優先考慮你的人」，《mom》在網易雲**的**量達 5 億，評論量14. 6 萬條。主打感恩的《mom》在抖音同樣受歡迎，相關**的**量達4. 8 億。
愛情同樣是雙平台的永恆主題。《丟了你》在網易雲**獲得5. 8 億的**量和24. 4 萬條評論，抖音相關****量達7. 1 億次;《大眠》在網易雲**斬獲 10 億**量和 20 萬條評論，抖音相關****量達4. 5 億次。
兩首歌藉由網易雲**和抖音突破了曾經的型別侷限，讓市場看到了小眾**品類的活力在於「走進使用者心裡」。
《達拉崩吧》和《程式設計客棧官方回答》則標誌**型別多元化時代的到來，二次元神曲和耍酷說唱，通過「**+短**」大放光彩。《達拉崩吧》的周深live版，在網易雲**和抖音雙雙破圈，狂攬網易雲**1. 7 億**和21. 6 萬評論，抖音相關****量達 10 億次。
《官方回答》在網易雲激發使用者的 4 萬條「態度回答」：「我生來就是個大人物，只是暫時受點苦」、「你不回我訊息=沒禮貌」。在抖音，《官方回答》則掀起翻唱熱，相關****量4. 4 億。
《好想愛這個世界啊》是關於抑鬱症的歌曲，這在長尾市場裡可能都要算「小眾」。但在網易雲**，歌曲獲得3. 4 億**和 23 萬條評論。人們用打歌的方式為背後的特殊群體打氣，貼心鼓舞令人動容。
**人，終於能歌紅人也紅
《乘風破浪的姐姐》裡，黃齡被節目組問到「歌紅人不紅」時，說總比人紅歌不紅好。但她的風輕雲淡，並不能遮蓋**市場的割裂狀況：
短**平台是歌紅人不紅，人們都在使用同一首bgm，卻壓根不知道原作原唱是誰;****平台則普遍人紅歌不紅，數專銷售榜也是粉絲氪金榜，大量偶像歌曲只被小部分人消費。這也是讓大家常年感慨華語樂壇風光不再的關鍵。
紅人和紅歌如何併軌?網易雲**和抖音的聯手，無疑將極大改善這一問題。網易雲**更懂如何扶持**人：網易雲**曾經通過「石頭計畫」和「雲梯計畫」，推出了以隔壁老樊、顏人中、房東的貓為代表的**人。
垂直的**社群，更善於挖掘**人的閃光點，並為他們找到真正的聽眾。阿冗走紅雲村之前，是沒有學過**的普通上班族。他翻唱的《太多》，卻獲得了無數雲村村民的鼓勵。正是網易雲**為他積累了首批樂迷，開啟了職業**人道路。
抖音更懂如何傳播**作品：抖音連續兩年推出了「抖音看見**計畫」， 讓優秀原創**作品能更快為大眾熟知，也助力了李昕融、王欣宇、海來阿木等**人的夢想。
短**的強勢渠道，是發揮**長尾效應的利器。代表少數民族**的歌手海來阿木，憑藉《別知己》走進大眾視野;貳茉兒emo的單曲《帝女花》，讓經典粵劇煥發了生機;由多民族樂手組成的牧羊人樂隊，包含了世界性的**內容。
更值得注意的是，短****傳播表現出對肩、腰部原創**人的明顯偏好。周杰倫 6 月發行的新歌《mojito》，在抖音的二創使用率其實不及很多原創**作品。這也與網易雲**擁有大量多元風格原創**人的屬性極為契合。除流行外，網易雲**一直是電音、國風、民謠、搖滾等分眾**的沃土。
而通過雙平台的緊密聯動，就可以挖掘不同圈層的受眾，幫助**人快速漲粉。成熟的**社交，讓網易雲**使用者有較高的忠誠性和活躍度。狂歡的內容生產，則讓抖音可以引導使用者帶火**人。這樣一來，**人既可保證圈層口碑，又有大眾熱度。
甚至在創作端，短**的及時反饋，也可以推程式設計客棧進**人面向歌迷創作。《你的答案》的歌名，就是阿冗在抖音向使用者徵集的結果;顏人中的《想說》，也是被抖音使用者「催更」寫完的。
網易雲**的社群氛圍，則可以完成深度的情感共鳴和個性化的**體驗。不少抖音使用者已經習慣「搬運」網易雲**的評論，偷懶的同時也是對網易雲**「**的力量」的共鳴。
當「抖音網易雲」逐漸成為「爆款**」的代名詞，我們也需要重新審視**+短**這一流量炸彈組合更深遠的意義。**的長尾市場迎來新機遇，**人的發展找到新沃土，而我們，或許也有機會再看到乙個**質量和大眾流行度並舉的「華語樂壇**時代」。
未來的趨勢將是：爆款何處尋，抖音網易雲。
本文標題: 爆款何處尋，抖音網易雲
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