騰訊內容生態再起波瀾，主推企鵝號能否突圍

「使用者層是微信、qq這些使用者級的平台;中間是新聞、影視影音以及很多內容源頭側的產品;最下面則會以企鵝號的方式來做內容中臺，貫穿整個消費網際網路。」騰訊副總裁林松濤在騰訊全球合作夥伴大會上對外宣稱。

終於，企鵝號成了騰訊重點扶持的又乙個「目標」。

「騰訊的做法應該是以單一id作為使用者資料標識在底層做資料資源的統一，減少不同業務單元之間的資料連通性問題，實現流量的共用共享，用大流量業務帶動小流量業務。」香頌資本沈萌分析稱。

而上乙個這麼做的是今日頭條旗下產品頭條號， 3 月 12 日，頭條號打通「頭條系」六大產品，實現全平台的一鍵分發。

逐漸走上頭條號探索之路的企鵝號，能為騰訊內容生態帶來新的活力嗎?

企鵝號vs頭條號

「騰訊的內容生成與傳播渠道兩個領域沒有形成協同，甚至qq和微信之間也存在差距，這會影響騰訊的收益。」沈萌稱。

打破部門與部門之間的壁壘，尋求資源、流量、平台等多方面的協同效應，推動社交與內容的融合，將是未來騰訊布局內容領域，也是騰訊第三次組織架構調整的初衷。

「企鵝號後台不方便，尤其是發布**的時候。並且企鵝的公升級太慢，推薦也不太好。」香蕉**創作者王達潤對記者說道。

針對這一發布痛點，騰訊方面推出創作工具企鵝號app，尋求用新技術推動內容創作。

在騰訊做出這一系列改變之前，今日頭條早在今年 3 月 12 日就完成了這一內容平台的公升級。

據了解，目前的頭條號打通了旗下包括今日頭條、西瓜**、抖音、火山、悟空問答、等各個產品，作者發布在乙個平台的作品，系統會依據各產品粉絲喜愛程度，自動同步到其他平台。支援**、短**、短內容、問答等所有體裁創作，旗下產品賬戶也可以互通。

從獲得的資訊可知，未來的企鵝號將與頭條號有著相似的戰略布局。擁有九大內容平台加上新推出的微視和yoo**，騰訊的內容矩陣遠遠多餘今日頭條。

但是頭條具備強大的資料能力，最明顯的優勢是旗下產品形成矩陣，今日頭條、西瓜**、抖音幾乎實現了各個階層使用者的全覆蓋。

而騰訊旗下產品雖多，但多款產品定位相似，受眾相似，光短**產品就有 11 款之多，且沒有一款是頭部產品。

據questmobile資料顯示，目前短**領域，頭條系短**矩陣牢牢掌握著頭部位置，快手月活躍使用者數2.6億，抖音是2.3億，西瓜小**1.17億，火山小**0.96億，微視月活躍人數僅有0.65億，可謂差距明顯。

在新聞資訊方面，騰訊新聞與今日頭條也不相上下。在內容矩陣上，騰訊似乎並沒有佔到任何優勢，反而在短**方面存在明顯短板。

雖然今日頭條產品矩陣成績斐然，但自身存在無法規避的缺陷。

「今日頭條有個始終解決不了的矛盾，就是使用者粘性差，雖然文章能夠輕輕鬆鬆 10 萬+，但是無法轉化成使用者或者購www.cppcns.com買力，對創作者來說毫無意義。」某業內人士稱。

而頭條內部為解決這個問題而存在的微頭條和悟空問答，雖試圖構建社交關係增加使用者粘性，但從頻頻傳出的內部團隊被裁撤等訊息可以窺見，這兩個產品似乎並不成功。

為此，今年今日頭條更是投入 10 億元到悟空問答，投入 400 億流量到微頭條。

今日頭條欠缺的正是騰訊所具備的，先天具有社交優勢的騰訊重新發力，或能在頭條現有的資訊流+短**的內容矩陣中重新找到自己的定位。

三個百億計畫vs「top」計畫

對內，騰訊整合平台資源達到全平台協同;對外，騰訊繼續保持自己的投資步調和扶持力度。

在社交內容方面，騰訊投資董事總經理湛煒標稱：「將持續在遊戲和內容社交等消費網際網路領域的投資及再融資。而對於核心社交和頭部內容領域，騰訊會考慮控股和併購。比如大家熟知的騰訊**集團，閱文等。」

投資之外，騰訊也有自己的扶持計畫。 2017 年 11 月，騰訊興趣內容**(topic**)對外發布。截至目前為止，topic**共投資 50 多家內容創業公司，覆蓋遊戲、生活、旅遊、汽車、二次元、娛樂體育、文化等 14 個細分垂直賽道。

而未來企鵝號「top計畫」也將提供不低於 50 億的專項內容創作**、超 100 億的全平台日流量，重點扶持超 10000 個潛力型創作者。

騰訊對內容創作者的扶持力度比起此前的今日頭條，可謂是過猶不及。但是從 2015 年便開始扶持創作者的今日頭條，在內容領域已經深耕多年，騰訊又將如何突圍?

從 2015 年的「千人萬元」， 2016 年的「 10 億扶持短**」， 2017 年的「千人百萬粉」。在內容創作者扶持力度上，頭條一向毫不吝嗇。

在 2018 年「金位元組」頒獎典禮上，頭條宣布投入 1000 萬元成立「金位元組」助力**。據了解該**面向所有科技內容創作者，創作者可以申請到 3 萬、 5 萬、 10 萬三個不同檔位的助力**。

但是此次 1000 萬元的扶持力度堪稱頭條歷來最「謹慎小氣」的一次。

「之前頭條號****量達到一萬有 20 元左右的補貼，現在基本沒錢了。」**自**香蕉**王達潤在接受採訪時對記者透露，目前頭條號補貼力度正在收緊。

據他回憶， 2017 年年初的時候，是**自**的春天，程式設計客棧不僅流量大而且補貼力度也高，即便不是原創**，僅僅從別的**搬運來的短**也能有不錯的收入。

據悉， 2017 年騰訊對未來內容生態的布局中比 2018 年力度更大，彼時推行三個「百億」(百億流量、百億資金、百億產業資源)計畫， 100 億資金，打通十大平www.cppcns.com臺每天都將為創作者釋放超過 100 億的流量。

相比 50 億專項**， 200 億流量扶持， 2018 年企鵝號補貼力度也嚴重縮水。

當記者問短**創作者王達潤是否願意加入企鵝號，對方說：「如果說企鵝號能夠給很好的推薦量那一定會期待的，因為之後我們團隊會考慮做原創**節目，如果對原創節目有很好的推薦量，而不需要重新從新號做起，那對企鵝號還是很期待的。」

除了大力度的補貼，對於內容創作者來說推薦力度也是其決定是否加入的重要指標，一向在推薦力度以及演算法推薦上飽受詬病的騰訊，在演算法推薦上又有怎樣的變革呢?

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