7月30日，奧運冠軍楊倩頭戴「小黃鴨」與「胡蘿蔔」同款好運發卡特效，向關注她的使用者表示感謝。接下來的幾天，她陸續分享了幾則**，分別使用了「奶瓶**」「五官縮小」特效道具，手掌移開的瞬間，小眼睛迷茫地眨了兩下，被使用者調侃為「五官都住上了三室二廳」。
作為內容創作最簡捷的形式與工具，抖音向來備受使用者喜愛。乙個手勢就能讓雨停住，隔空拉動螢幕瞬間變身「漫畫風」，入鏡即可換上一套戲劇行頭……眾多達人在特效的江湖中玩得不亦樂乎。據抖音官方資料，僅2023年上半年，平台就有8000多萬的使用者在第一次在投稿裡使用了特效。平均每5個投稿裡，就有1個使用了特效。
另一方面，從年味十足的「窗花剪剪」到號稱「誰用都好看」的完顏彩虹兔，再到時下風靡的「三歲照」，我們也看到了多個特效經由使用者的演繹變成了「爆款」，特效類內容逐漸成為抖音生態的一大特色。
看似簡單的特效，何以撩撥使用者的創作熱情?什麼樣的特效更容易形成爆款?對於平台來說價值又有幾何?
投稿比重佔1/5，
抖音特效有多受歡迎?
「不努力逃跑就會被老鷹抓住。」
憑藉著魔性的畫風和玩法，今年4月上線的一款「追不上我吧」特效成功激發了使用者的創作欲，無數達人紛紛邁著小短腿，在荒無人煙的沙漠戈壁中與背後的飛鷹競速。
參與者的神態、表情是這款特效最大的亮點:有的作奮力奔跑狀，每一條眉毛都在為自己加油鼓勁;有的完美演繹了從呆滯到驚慌的表情變化，戲劇感十足;有的則勝券在握，甚至閒庭漫步，淡定地吃起了薯片……各路達人的個性演繹持續拉高這款特效的熱度，為觀眾貢獻了一出出「驚險」的逃亡大場面。截至目前，這款特效已被2091w人使用，話題#為什麼追我 獲得66.1億次**。
同樣火爆一時的還有賽博朋克風的「彩虹兔」，使用者只需要開啟攝像頭對準面部，便能為自己加上一層「彩虹兔」濾鏡。相較於偏向於「動態演繹」的「追不上我吧」，彩虹兔成為爆款的原因在於其對入鏡者顏值的提公升，「誰拍都好看」「越醜拍出來越好看」的**文案勾起了不少使用者的好奇心。
深諳短**精髓的達人顯然不滿足於簡單入鏡，這類**的拍攝套路為:配合**節奏晃動鏡頭，繼而卡點露面，瞬間接上彩虹兔特效，呈現出又美又酷的效果。顏值類達人率先掀起熱潮，繼而吸引了更多素人跟拍，不少明星也加入「拍同款」隊伍，當紅小花趙露思開著「彩虹兔」特效跳了一支手勢舞，獲得近450w的點讚。
「三歲照」「3d漫畫臉」等特效也帶給使用者獨特的個人體驗，前者跨越時間，讓使用者重返「三歲」，後者則突破次元，根據使用者面部特徵繪製將真人**進行漫畫化處理。當然，**失真與否尚在其次，重要的是，這類特效工具為使用者提供了個人展示空間，最終達成了娛樂目的。
實際上，用特效進行個性表達，已成為抖音使用者創作的重要內容。從早期簡單的2d貼紙開始，特效類內容就一直為使用者所青睞，可以說是內容創作的調味劑。
而抖音特效也有了質的飛躍，一方面是更加精細化，呈現出低延遲、識別精準的特徵;另一方面，特效迭代的速度更快。根據官方資料，今年上半年，平均每天抖音都會上線超300個**特效，各類腦洞大開的創意設計為不同需求的人群提供了個性選擇，如中老年一代偏愛的「影分身」特效，乙個人的土味舞蹈也能跳出千軍萬馬的氣勢，其中，原名為@我命由我不由天 的一則「影分身」**還被搬運至b站，經過多日發酵形成了「影流之主」的爆梗，甚至加入鬼畜區全明星**。
除此之外，裝飾扮演、非遺文化、ar地標類特效也備受歡迎，使用者或搞怪或扮酷，將各類特效玩出了花樣，極大地豐富了抖音的內容生態。
抖音特效，何以如此火爆?
早些時候，抖音曾崛起過一些特效技術型內容創作達人，如@慧慧周，將特效嵌入日常生活片段，出彩的視覺效果令人耳目一新;因熱梗「紅傘傘白桿桿」再度出圈的@阿星and阿奇，則擅長用特效呈現各種無厘頭場景:乙個手勢召喚哥斯拉、擺攤將月球當成贈品結果毀滅地球……
誰不喜歡酷炫無比的特效?無論是@慧慧周的溫情還是@阿星and阿奇的「沙雕」，特效類內容都在一定程度上讓使用者「跳出現實」，由此帶來了更多新鮮感。而抖音將特效工具大眾化，降低了技術難度，打造出一套可複製的玩法。這些特效縮短了內容創作時間，操作簡單方便，為普通人創作提供了一條快捷之路，也更有可能形成跟拍熱潮。
「好玩」「新鮮」可以稱之為抖音特效的代名詞。開啟抖音道具欄，無數特效道具令人眼花繚亂，抖音官方將其具體劃分為美妝、氛圍、頭飾、扮演等類別，就其功能而言，可大致歸為提公升顏值類、裝飾扮演類、個性演繹類、遊戲測評類等。
其中，本應具有優勢的遊戲類由於模型大小限制顯得乏善可陳，而顏值類與個性演繹類特效更容易程式設計客棧形成爆款，前者如「奶瓶**」，點選一下便能為自己敷上一層綿密柔軟的**，可愛值暴增;後者則給足使用者自由發揮的空間，相當於另一種形式的「二創」，如新年的「窗花剪剪」，使用者在娛樂的同時實際上也創造了自己的作品，除契合了過年氛圍外，「獨創」元素的加入也使該特效極具吸引力。再如抖音早期致敬電影《黑客帝國》的「控雨」特效，則是增加了互動感，使用者對雨水的掌控也很大程度上提公升了這款特效的趣味性www.cppcns.com。
一款特效成為爆款，也離不開內容創作者的集中創作。不難看出，任何話題的發酵往往不在於最初發起者，而在於後續的參與者。「彩虹兔」與「追不上我吧」的特效師首發作品聲量都不是很高，但兩款特效均獲得近兩千萬人次的使用。
以「彩虹兔程式設計客棧」為例，特效師@紅燒牛肉麵於4月21日首發後，一些中腰部達人率先使用，收穫了最初的流量紅利。24日，@我是你的cc阿、@表妹李kk等頭部達人陸續使用這款特效創作，以「神仙特效」的程式設計客棧文案吸引更多人拍同款，此後明星如趙露思、關曉彤、楊紫等也在更新中應用了這款特效，在頭部達人與明星的帶動下，更多素人也參與其中，形成「跟拍熱潮」，且優質特效還具備長尾效應，「趕晚班」的達人、素人也延長了特效的生命力。
抖音特效，價值不止娛樂
《抖音特效使用報告》顯示，2021上半年 ，抖音平均每天上線超過100個**特效。平台為何如此熱衷於特效製作?抖音特效價值幾何?
對於創作者而言，特效提供的是乙個內容突破口，或是個性表達工具，對平台而言，特效的價值則更為「隱性」。
一來，特效類工具降低了內容創作的門檻，增加了使用者創作欲與「玩起來」的願望，既豐富了平台內容生態，也一定程度上提公升了使用者的內容創作熱情和參與感，在習慣運用特效進行個性表達後，其對平台的好感及使用粘性，也自然而然得以提公升。
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