數字營銷時代，大部分企業已充分意識到資料分析對營銷增長的指導價值，但該如何有效發揮這塊神秘的數字寶藏的價值?巨量引擎日前舉辦的「資料助力企業增長」直播課，給出了答案。本次課程有巨量引擎的三位商業產品大咖，分別從目標受眾、**、直播、企業號等維度進行資料解讀，幫助企業解鎖廣告投放的數字密碼，用正確的資料分析輔助做經營決策，促進企業經營的長效、穩健增長。
活用廣告資料分析，助力實現可持續增長
如何正確運用資料分析輔助決策，現在已成了數位化時代企業線上經營的一門必修課。巨量引擎商業產品運營劉萌萌通過「廣告平台資料概況」的主題培訓，重點分享程式設計客棧了正確的資料分析對企業經營的重要性、巨量引擎廣告平台的資料能力及其產品矩陣在商業化和廣告投放等領域的具體應用。
劉萌萌指出，資料就猶如企業經營者的眼睛一樣，企業經營者可以透過資料看到背後所反映出的經營問題。而正確的資料分析則可以促進企業決策流程、降低整體營運成本、協同組織目標與行動。
作為位元組跳動旗下綜合的數位化營銷服務平台，巨量引擎平台的資料能力兼具全面、精準、更新及時等優勢;而依託平台的企業號分析報表、直播分析報表、**分www.cppcns.com析報表等產品矩陣，可以提供輔助廣告投放決策、分析直播間和直播商品資料、提公升廣告投放效果等多重價值，讓不同體量、地域的企業及個體，都能通過數位化技術激發創造、驅動生意，實現商業的可持續增長。
以受眾為原點，解鎖**競爭力提公升秘籍
**化內容，已變成豐富大眾生活、激發生意增長的重要手段。如何提公升**廣告的競爭力，以觸達更多受眾，是所有廣告主都在關心的乙個話題。
在本次課程中，巨量引擎商業產品經理夏曼雪就從**資料分析和受眾資料分析兩個角度，通過詳細的資料拆解和案例，幫助企業快速掌握資料分析方法，全方位了解投放資料，並根據資料對廣告投放進行優化，提公升**廣告競爭力。
夏曼雪強調，企業不僅可以直接從轉化率、點選率和消耗三個維度橫向對比所有**的競爭力，還可以利用各種內建的分析維度，如****效果、互動效果、關鍵秒分析等，對單支**的投放效果進行分析。
拿**的**效果來說，25%的**進度，說明**開頭足夠吸睛，之後可以重點借鑑這部分，而50%的**進度，說明**內容足夠有趣，劇情比較吸引人;通過分析使用者在**廣告中的互動效果，例如點讚數、評論數、分享數等資料，也可以對**效果進行評估;無論**多長，都可以通過關鍵秒分析，對www.cppcns.com比找到哪些**在第x秒的**率高、流失率低，**秒數越長說明**整體質量越高。
「以上分析維度可以讓企業了解到一支**的投放效果，而通過同樣屬於**分析報表中的畫面分析和流失分析，則可以幫助企業找到找到最吸引使用者點選和互動的**畫面，以及使用者流失的時間節點，為**的二次製作提供了極有利的資料指導。」夏曼雪指出。此外，企業在受眾分析報表中還可以獲得投後人群的基本資訊、行為和興趣關鍵詞，以及檢視受眾是哪些抖音達人的粉絲，促進企業與相應抖音達人的合作。
直播間流量全程追蹤，轉化率提公升有妙招
在網路直播大行其道、流量為王的時代，如何將流量變現，提公升直播轉化率，也受到全行業廣告主和品牌方的關注。而只有在了解了直播背後數字波動的原因後，方能對症下藥，使得轉化率得到大幅提公升。
本次直播課中，巨量引擎商業產品經理龍布雨聚焦直播資料分析和企業號資料分析，幫助企業了解如何在波動的資料中找出核心問題，以及如何提公升直播間轉化率等。
龍布雨介紹，企業可以通過巨量引擎廣告平台提供的 5 層流量轉化漏斗，從**數到商品支付數層層剖析拆分直播間流量**。同時平台還細化了流量**以及使用者行為資料，幫助企業更好地分析資料、理解資料，「如在**數相差不大的情況下，部分直播間的訂單金額表現突出，就要單獨分析這場直播間的商品售賣情況，是什麼商品賣爆了?賣爆的原因是?能否複製?」
針對單場直播，巨量引擎平台還支援對直播間人數、關注數、評論數打賞次數、禮物總金額、檢視購物車數、商品點選數、商品下單數、商品訂單數等多維度資料進行交叉對比，在直播間內找到關鍵指標的波動。企業還可以結合當時直播間內的場景，覆盤當時的引爆點，為之後的直播提供經驗參考。
此外，龍布雨還重點分享了企業如何通過企業號資料分析對陣地經營提供方向指導，從資料角度揭秘了企業號運營及粉絲沉澱的方**。她指出，通過對企業號內**表現、粉絲流轉，以及經營轉化類資料的分析，企業便可明確目前運營中需要重點維護的模組，以及之後需要重點發展的方向以及運營策略。
廣告投放效果和轉化並非無跡可尋，廣告主、品牌主需要選擇合適的平台與工具，培養正確分析資料的能力，便能輔助做出更精明的經營決策。未來，巨量引擎廣告平台也將持續提公升產品能力和資料能力，幫助企業不斷get長效增長xtuhxefik的終極密碼。
本文標題: 投放資料驅動增長，巨量引擎廣告直播課乾貨來了！
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