天地大方的企業形象廣告不僅讓人耳目一新，而且寓意深刻，受到了同行企業及諸多新老朋友的好評，許多客戶紛紛**詢問，這套廣告到底是誰做的？是怎麼做出來的？
其實，這套廣告是誰做的並不重要，重要的是它到底是如何創作出來的，它的創作採取了什麼樣的思考方式，通過什麼樣的策略和創意表現，最後得以修成此刻呈現在大家面前的正果？實際上這套廣告的創作過程是我們創作所有廣告的共有過程，能有機會向大家介紹分享一下，我們感到萬分的榮幸。
回首我們創作這套廣告的全程，真可以用五項修煉來概括：大策略的頓悟、核心概念的挖掘、創意表現的**、回歸現實的取捨、整體表現的完善。如果您希望知道具有策略思想的廣告公司是如何創作廣告的？如果您期待學會如何鑑別高質量的廣告創意？那麼，請聽細細道來——廣告創意真經的五項修煉：
第一項修煉：把握大策略——方向
所謂把握大策略，對不同的公司、不同的客戶，需要有不一樣的做法。比如，天地大方公司，它是中國安全文化行業的老大，它的產品非常的多樣化，既有有形產品，也有無形的產品。有形的產品有安全知識掛圖、軟體、書籍、摺頁、標語及各種形式的宣傳品；無形的產品有安全管理諮詢、安全知識及技能培訓、為企業進行安全評價、安全網路**經營、安全宣教活動策劃等各種服務。所以，通過深入的調查和思考後，我們認為天地大方的所有業務，其實可以用一句話來概括，那就是：提公升國人的安全素養。特別是當我們了解到天地大方銷售的安全文化產品，在全國同類市場中佔到80％的份額，並引領著整個市場的潮流時，我們深深頓悟，雖然天地大方以前一直沒有說出這句話，但它一直在實踐著，這句話真是高度概括和準確到位地說明了天地大方！做這個形象廣告創意，第一次的心跳和成就感就這樣來了，我們從一開始就深深享受著工作中的快樂。
第二項修煉：尋找核心概念——目標
是的，「提公升國人安全素養」 這一企業形象宣傳的廣告定位，只是冰山的最底層，它只是打牢了乙個宣傳的靈魂地基。對在市場上進行過多年的營銷傳播策劃的我們而言，深深明白這個道理：打了紮實的地基是為了起更雄偉的大廈，接下來我們需要起房子的材料，它們就是核心大創意。在翻閱了將近兩尺高的資料後，我們深深感覺到安全的重要性，這種重要性就類似於衣食住行一樣，是生活必須的、不可缺少的。這時，安全是必需品的核心概念在我們的大腦中形成了，對！安全就是必需品——安全是生產的必需品、安全是生活的必須品、安全是幸福的必需品，而天地大方，就是以提公升國人安全素質為己任的、滿足大眾安全知識需求的公司！整個專案組的人都激動起來了，因為找到了乙個可以無限延伸的大概念——乙個真正的好概念，應該是可以有無數種表現形式的，而他們都是圍繞著乙個中心進行，說的是乙個意思同樣的道理。
第三項修煉：嘗試各種創意表現——槍枝
必需品，如何表現必需品？在那週，專案組的每一位成員心裡只有乙個詞，那就是「必需品」。第一次的腦力激盪會開始了，每個人都剛像出籠的小鳥一樣，吱喳不停，思如泉湧——馬斯洛的金字塔原理，安全是最底層的建築；木桶原理，組成木桶的其中一塊板子就是安全；畢業證系列，沒有安全知識畢業證就不能畢業；多公尺諾骨牌，安全就是第一塊骨牌；天平原理，沒有安全就沒有平衡；生命原理，沒有陽光、空氣和水就沒有生命……是啊，太多道理可以表現這個必需品的概念了。但是，對於廣告公司而言，意思對了僅僅是開始，在這基礎上的漂亮美觀才是衡量創作水準的尺度。我們不願意只滿足於對，雖然在現在的社會，大部分的廣告公司連對都還沒有做到，但我們是這個行業內一流的營銷傳播機構，我們必須以一流的創作標準來要求自己。是的，客戶已經比較滿意了，可是，我們自己還不滿意，我們知道一定有更好的表現方式，勝利就在再堅持一下當中，我們再一次陷入了沉思……
第四項修煉：結合實際英明定奪——彈藥
社會上一直流傳著一句俏皮話——廣告不是人幹的行業，某種程度而言，這確實有一定的道理。如果不是因為熱愛廣告、熱愛創作，那麼，肯定沒有幾個人能承受得住這種煎熬。所幸的是，這個專案團隊的成員個個都有那麼一股蠻勁和韌勁，經過了三輪艱辛的磨鍊，依然鬥智昂揚，終於，在接下來那三個美麗的日子裡，我們修成了正果：
——在表現生存必需品時，我們找到了美麗而又可愛的畫面－金魚在漂亮的魚缸裡自由自在地游動，而旁邊乙隻小花貓正向它伸出貪婪的爪子，試想，如果沒有魚缸的安全保護，那麼小金魚的命運將會如何……
——在表現幸福必需品時，我們用一對相依相偎的披著婚紗的新人，站在一座石頭正紛紛散落的危橋上，從而表現出如果沒有安全就沒有幸福的含義，不僅具備高度的人性化感覺，而且畫面溫馨養眼，無需語言即可完全地表達了想說的意思……
——在表現生產必需品時，為了得到多公尺諾骨牌真實的效果，總裁助理還特意買來一套骨牌，用專業的攝影裝置重新拍攝。是的，整個構圖非常明顯的，如果安全倒了，那麼生產、產量、銷量、利潤……就無從談起了。
的確，好的廣告創意根本無需語言，它能借助人人心中皆有的人性，直入每個人的內心世界，觸動其靈魂深處的心弦，進而產生共鳴。這就是我們認為的、並願意為之付出一切好廣告、好創意、好設計！因為只有這樣，我們才能感覺到自己存在的意義和價值……
第五項修煉：全面整合提公升——開槍
畫面構思和表現都出來時，在整個廣告創作中，最核心的東西算是完成了。但是，這時還不能算大功告成，因為剩下的工作還很重要，它類似於畫龍點睛的重要一筆——必須把所有的畫面風格統一化，把文字的感覺和圖形的感覺融為一體，讓整體畫面協調起來、讓訴求重點突顯出來，讓企業形象融入進去……
出來了，最後的調整終於在預定的時間內出來了，面對著這套清新亮麗的作品，我們有一種滿足感和成就感。雖然它還不是沒最完美的，但是，它確實是給企業量身定製了一套合體漂亮的「嫁衣」，把企業的美好形象和內涵表現出來了；它實現了我們廣告人的一種理想，一種人生的態度。
這個作品剛刊出時，企業接到了許多好評的**，欣慰充滿了每乙個創作人員的內心。沒有最好，只有更好，一群熱血沸騰的年輕人一直在努力……
廣告創意的定義是什麼
它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略 形象，到戰術以及 的選擇等，創意 二字實踐出新的方案上。現實中，廣告界更願意以 廣告作品的創意性思維 來定義廣告創意。廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來製造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷...
廣告創意如何激發讀者的興趣
什麼是消費者的興趣 消費者的興趣是指消費者積極探索實物的認識傾向或愛好某種活動的傾向。消費者的興趣與需要有著緊密曲聯絡。消費者型別形成過程 消費者的興逐與需要有著緊密曲聯絡。興趣是在需要的基礎上產生和發展的，我們對牙膏廣告感興趣是因為它可以防止牙齒的患病，我們對洗髮水廣告興趣是因為它可以去掉煩人的頭...
網路廣告創意與製作技巧
網路廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現製作之間的藝術構思活動，即根據廣告所要表現的主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段和網路工具將所掌握的材料進行創造性的組合以塑造具體的 可感知的形象的過程。現代經濟中，廣告營銷傳播的作用是至關重要的。任何一種商品和服務，不管多麼優秀，如果沒有良好的營銷傳播，也很難...