乙個快速提高廣告文案創意的方法
廣告文案，它不是八達嶺長城，大夥會連夜排著隊買票，人擠人的去那觀光；它是現在很多地方的園博園，你得有新意、別出心裁，別人才願意主動進去瞧瞧，哪怕是免費。
不能馬上吸引注意，讓人有興趣，那就是僅供內部欣賞。
廣告也好，文案也好，都一樣。
特別在這樣乙個注意力與耐心都極其稀缺的時代，每天都有無數資訊排著隊想進入人們的眼睛。
但不是每條資訊都能吸引認，我們的大腦很聰明也很懶，它有乙個叫海馬狀突起的東西，每天都會不斷篩選各種資訊，把我們眼前的絕大部分資訊過濾掉，只會讓少數資訊真正進入。
那麼，什麼樣的資訊能夠通過海馬狀突起的本能篩選，讓大腦感興趣呢?
有很多，比如動態的、危險的、與性相關的、與我相關的、與生存相關的等等。
不過，大腦對反差類的資訊是異常關心。就廣告文案來說就是反常識的，顛覆認知的，製造衝突的，熟悉的場景陌生化或陌生的場景熟悉化的…
比如下面這個廣告，它可能會比其他資訊更容易通過海馬狀突起的過濾，進入你的大腦。
在各種廣告文案創意表現手法中，反差手法絕對稱得上是百用不厭。
大腦總是喜歡驚喜、新奇的、有創意的東西，如果一條廣告文案或乙個畫面能夠形成反差感，它更能吸引注意，而且會使原本平淡的陳述，變得更加高低起伏。
下面老賊就給大家分享乙個快速提高廣告文案創意的方法，簡單且實用，馬上讓廣告文案形成反差，激發興趣。
who（主角）、when（時間）、where（地點）、what（做什麼）、why（為什麼），簡稱5w。
在乙個廣告畫面，或者一段文案裡，如果你的這5個w都是很普通常見的，說真的，除非你洞察很深入，把細節刻畫得讓人拍手叫好，否則真的很難引起人們的注意。
而你僅僅只需要將其中乙個或幾個w變成新奇的，跳出固有常識的，或者反常規的，那馬上就能形成反差，吸引興趣。
夠簡單吧？馬上舉個例子看看。
比如有乙個大概的文案創意是：
「乙個中年男人（who），早晨（when）在洗手間(where)用***牌剃鬚刀刮鬍子(what)，讓面部乾淨整潔的上班(why)。」
很顯然，這個創意就沒有多大的吸引力，很平淡。
但如果我將其中的乙個或幾個個w稍加改變一下，立刻就 「wow」 了。
比如改變一下who這個要素：
一頭山羊，早晨在洗手間裡用***牌剃鬚刀刮鬍子，讓面部乾淨整潔的上班。
或者我改變一下where這個要素：
乙個中年男人，早晨在太空飛船裡用***牌剃鬚刀刮鬍子，讓面部乾淨整潔的上班。
再或者改變一下why這個要素：
乙個中年男人，早晨在洗手間裡用***牌剃鬚刀刮鬍子，馬上就由屌絲變高富帥。
還可以同時改變who和why這個2要素：
一群原始人，早晨在洗手間裡用***牌剃鬚刀互相刮鬍子，以便吸引對面的女性原始人。
這樣下來，大致的廣告文案創意是不是感覺更有看頭呢？
其核心就是在熟知的事物或描述裡，新增新的東西進來，打破資訊傳遞的一成不變或習以為常，形成反差感和衝突感，讓人猛地眼前一亮。
下面再舉幾個例子。
如果你說，「乙個年輕女人（who），跑去漢堡王（where）買漢堡吃（what），因為漢堡王更加美味、無與倫比（why）」。
這怎麼看都沒什麼意思。
但如果這樣說呢？ 「麥當勞叔叔（who），跑去漢堡王（where）買漢堡吃（what），因為漢堡王更加美味、無與倫比（why）」。
這就是之前漢堡王做的乙個超級經典的廣告——連麥當勞叔叔都無法拒絕美味，喬裝打扮來買漢堡王。
衝突很明顯，也構建了戲劇性的反差，馬上就告訴了你誰更美味。這是改變了who這個要素。
幾十年前，廣告教父奧格威也創作出了他的廣告代表作：
在時速六十英里時，這輛**勞斯萊斯汽車上的最大雜訊來自它的電子鐘。
這也許是他有史以來最著名的汽車廣告文案，直到現在都一直被津津樂道，奉為經典。但如果按常規的說法，「在時速六十英里時的路上（where），這輛**勞斯萊斯汽車（who）上沒有一點噪音（what）。」馬上就沒了眼前一亮的感覺。而這裡就是改變what這個要素。
再看定位於高階商務人士的《經濟學人》雜誌，他們也是深諳反差之道，做了一系列類似形式的文案。如果你說，「乙個中年人（who），一直不被公升職被看重（what），因為他不努力、不上進、做事不靠譜、不喜歡讀書等等（why）」。這太常見了。他們是怎麼做的廣告呢？他馬上告訴你，不讀《經濟學人》一輩子做實習生吧。這可比平鋪直述好多了。這就是改變why這個要素。「我從未讀過《經濟學人》」一名42歲的管培生說。
還有大眾汽車的乙個廣告創意，他們想把自己的汽車和其他品牌的車去比較，突出大眾車的效能好，耐力足。如果創意是把這些車放在超長的公路上跑，最後只有大眾汽車堅持跑完了，這樣意思是達到了，但畫面沒有任何衝擊性，最多加點炫酷的特效。那怎麼辦？可以改變where這個要素。大眾最後做了個以 「地球上最艱苦的比賽」 為主題的廣告，地點放在環境惡劣的沙漠中。結果是其他品牌的車在如此環境下慢慢只剩殘骸，整個畫面也是一片蕭條，而大眾汽車依然是在沙漠中飛速賓士，效能耐力十足。這樣一頓操作下來，雖然廣告畫面上沒有直接寫文案，但我分明看到了幾個大字：我的車就是牛x。
最後再看個杜蕾斯的廣告：皇上今早又沒上朝…這個他們把產品放到過去的場景中去，改變時間維度去開始創意，很顯然，是在改變when這個要素。好了，方法不難，就分享到這。我相信，只要好好用上這個方法，修改你現在的廣告文案，或者去做新的創意，馬上就能看到不一樣的效果。
這些內容是在「攬客魔課堂」裡了解到的，希望對你有所幫助！
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