知情人士透露﹐ebay inc.計畫關閉在華主網站﹐與總部位於北京的網際網路入口網站和無線業務運營商tom線上有限公
司(tom online inc.)合作運營一家新的網站﹐從而從中國市場抽身而出。
這位知情人士表示﹐總部位於加利福尼亞州聖荷塞的ebay計畫最早於周二宣布﹐將在與tom線上合作經營的新網站中持股49%﹐tom線上將持股51%。ebay目前在中國運營著自身的拍賣網站。
對ebay這一矽谷早期的寵兒來講﹐上述交易就意味著該公司在近期大張旗鼓拓展國際市場之旅中遭遇一場挫敗。中國一直是ebay的重要市場之一﹐以網際網路使用者衡量﹐中國是僅次於美國的全球第二大網際網路市場。
ebay方面的資料顯示﹐在該公司旗下網站去年銷售的商品總量中﹐國際業務所佔比例為50%﹐但在華網站銷售商品總量增長落後於大部分其他國際網站。ebay採用毛商品量作為衡量業務穩健性的指標。
ebay在中國改弦更張彰顯了該公司遇到的最新問題。如雅虎公司(yahoo! inc.)等其他曾經紅極一時的網際網路之星﹐ebay過去幾年陷入困境﹐由於新競爭對手相繼出現﹐加之網上購物領域也不同於以往﹐ebay的增長漸漸放緩。近幾年網上購物的消費者多被吸引到沃爾瑪連鎖公司(wal-mart stores inc.)和target corp.等實體公司的網上店面﹐而ebay的拍賣網站卻門庭冷落。今年迄今﹐ebay的市場占有率已下滑24%。通過拓展尚不成熟的國際市場向拍賣網站運營商提供了新的成長機會﹐但ebay的經歷表明﹐美國公司很難適應不同的消費者文化﹐很難與當地競爭對手相抗衡。
研究公司iresearch consulting group首席首席執行官henry yang稱﹐與tom線上合作對ebay而言是件好事﹐這意味著ebay將在中國擁有一家熟悉當地市場的公司。他表示﹐ebay一直以來都很難從阿里巴巴(alibaba.com corp.)旗下的淘寶網(taobao)手中爭搶市場占有率﹐後者是中國經營最好的網上拍賣商。
一位知情人士稱﹐tom線上與ebay新組建的這家在華網站將於2023年某個時間推出。ebay將保有旗下的跨境交易網站﹐但將關閉在華主要拍賣網站。兩家公司還未就新網站的名稱作出決定。tom線上首席執行官王雷雷將擔任這家合資公司的首席首席執行官﹐ebay在華子公司首席首席執行官廖光宇(leff liao)將在合資公司中擔任一定管理角色﹐並將繼續運營跨境交易網站。ebay並不打算因此次經營策略調整而實施任何裁員行動。上述知情人士稱﹐ebay最初將向這家合資公司投資4,000萬美元﹐tom線上將出資2,000萬美元。
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