2019是直播電商元年，直播電商迎來爆發式增長。艾媒資料顯示，直播電商的市場規模在2023年為4338億，較上一年增長226%。
2023年，這一態勢仍在持續，艾媒資料的**是，2023年直播電商的市場規模仍會以翻番的速度增長至9610億元 。而據中國網際網路絡資訊中心(cnnic)最新資料，截至2023年3月，中國直播使用者規模達5.6億，即40%的中國人、 62%的網民是直播使用者。其中，直播電商使用者佔總直播使用者近一半，達到2.65億。
乙個新的變化是:疫情對實體零售的衝擊，加速了直播對線下商業的滲透，催生了新零售直播的崛起。
新零售直播，可以看作是在技術變革和需求變革共同驅動下，線下零售商家觸達消費者的一種最新的渠道和內容形式，它實現了對營銷、銷售等零售業活動要素的改變。
直播場次方面，新零售商家2-6月的有效開播場次共超32萬場，相當於平均每週有1萬5千多場直播。
目前，**直播平台上，新零售直播的商家以有線下連鎖店的品牌為主，直播賬號佔比超70%，比如擁有遍布全國的線下門店的紅蜻蜓、九陽等。百貨、商超、集合店等線下零售業態也紛紛入場，比如銀泰百貨、紅星美凱龍等。
「人人皆主播，萬物皆可播」時代下，達人早已不是直播間裡唯一的主播。除了導購主播崛起，今年天貓618期間，新零售主播中湧現出一批「新人類」，他們是企業家、美髮師、作家等零售行業的各類參與者。
**內容生態的唯一官方榜單和資料服務平台淘榜單，獨家推出的「新零售直播商業力指數」，是用於量化評估在新零售直播浪潮中，行業各參與主體商業影響力的指標。根據對**直播平台商家賬號、達人賬號的長期監測，目前，淘榜單基於新零售直播商業力指數，已發布包括品牌、百貨商超等在內的商家排行榜和導購主播排行榜。
新零售直播商業力指數，主要依據粉絲、內容、商業轉化三個維度，其中重點考核內容維度。在上述三大維度下，該指數設有12個二級維度，包括粉絲的規模、增長、活躍度，直播的場次、時長、**量、互動量，直播引導的進店、收藏、加購、成交等，以及線下門店引流至線上直播的情況。
不同於整個**直播以**、珠寶飾品、美妝最為熱銷，在新零售直播間裡，**位的大家電一枝獨秀，其直播間成交額佔新零售直播總成交額的35%。這也吻合了整體直播電商的品類發展趨勢:2023年天貓618，大家電成交額增速為各品類第一。
此外，住宅家具、餐飲美食卡劵、護膚美體等具備強體驗屬性和本地生活屬性的非標商品，也正成為新零售直播中的熱門品類，位列成交top5。
線下零售商家多年經營的品牌聲譽、粉絲基礎、售後體驗等，都是入場直播的先天優勢。這也意味著，新零售直播絕非一項另起爐灶的生意。
目前，大家電在整個新零售直播中成交額佔比最高，比重達35%，其次是住宅家居，佔比7%。全屋定製、家裝建材、珠寶**，也在新零售直播賽道中成交額較高。
閒談新零售
什麼是新零售？這是我這兩年一直以來陌生又熟悉的概念，一開始，儘管網上看到很多新聞，訊息，但是實際當中接觸的很多少，平時就有意在的生活和工作當中去關注，並且經常去思考。我覺得，新零售是乙個概念。關注豪車的朋友們，肯定第一時間知道，某某某品牌車出了一款概念車，之所以叫概念車，就是它還有些東西需要去被創造...
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