品牌策劃書范文
一、市場調研計畫
1、調研目的
2、調研時間
3、調研區域
4、調研方法
4.1分層抽樣法
4.2定量分析+定性分析
5、調研形式
5.1街頭訪問
5.2售點訪問
5.3售點巡查
6、調研物件
6.1區域市場
6.2消費者
6.3競爭者
7、調研內容
8、調研預算
二、行業市場環境分析
1、全國市場現狀分析
2、全國市場發展趨勢分析
3、目標市場總體分析
4、影響市場波動的因素
4.1季節因素
4.2地域因素
4.3政策因素
三、目標市場分析
1、目標市場大小及潛力評估
2、目標市場現狀
3、目標市場主要銷售渠道
4、目標市場構成及細分
5、競品鋪貨率情況
6、競品市場占有率
7、消費者指名購買率最高品牌
8、提及率最高品牌
9、首推率最高品牌
四、競品分析
1、主要競爭對手
2、潛在競爭對手
3、競品質量分析
4、競品**分析
5、競品包裝分析
6、競品渠道分析
7、競品廣告分析
7.1廣告投入
7.2**選擇
7.3訴求重點
7.4表現形式
8、競品**分析
8.1**手段
8.2**力度
五、消費者分析
1、消費者特徵描述
2、消費者購買習慣分析
3、消費者需求點分析
4、消費者關注點分析
5、消費者消費心理
6、第一次購買動機分析
7、消費者品牌忠誠度分析
8、消費者對本品的印象和態度
9、消費者對廣告的態度
10、消費者對**的態度
11、消費者對購買地點的態度
六、品***
1、企業目前經營現狀分析
2、品牌目前發展戰略及運作策略分析
3、本品牌知名度及美譽度
4、本品牌目前市場情況及反映研究
5、本品在行業中的地位
6、本品牌與競爭對手的定位策略比較
7、品牌建設問題點和不足之處
8、產品分析
8.1產品類別分析
8.2產品名稱分析
8.3產品特性分析
8.4產品賣點分析
8.5產品**分析
8.6產品渠道分析
8.7產品**分析
8.8產品傳播分析
9、品牌swot分析
9.1品牌優勢
9.2品牌劣勢
9.3品牌機會
9.4品牌威脅
9.5參照體系
七、戰略設計
1、品牌戰略目標
2、近期、中期、遠期發展方向
3、近期、中期、遠期發展模式
八、 品牌規劃
1、品牌核心價值定位
2、品牌文化定位
3、品牌形象定位
4、品牌消費群體定位
5、品牌主要競爭對手定位
6、品牌發展策略
7、市場目標
8、產品策略
8.1產品賣點提煉
8.2產品細分策略
8.3產品發展策略
9、定價策略
10、競爭策略
11、市場策略
九、 品牌建設
1、形象建設
1.1品牌文化形象包裝方案
1.2品牌視覺形象包裝方案
2、渠道建設
2.1渠道設計方案
2.2渠道拓展方案
2.3渠道**方案
2.4渠道管理方案
3、終端建設
3.1終端**方案
3.2終端美化方案
3.3終端管理方案
4、品牌傳播
4.1目標受眾接觸**情況及**習慣
4.2傳播目的
4.3傳播策略
4.4訴求重點及廣告利益點
4.5傳播形式
4.6傳播風格及調性
4.7傳播載體
4.8**執行時間
4.9媒介排期
4.10電視廣告指令碼
4.11報紙廣告文案及設計
4.12廣播廣告文案
4.13其它**廣告創作
4.14傳播費用配比
5、銷售整合
5.1銷售人員激勵方案
5.2銷售人員管理方案
5.3公關活動方案
5.4事件營銷方案
十、品牌維護
十一、效果監測
1、監測專案
1.1品牌知名度
1.2品牌美譽度
1.3品牌銷量
1.4消費者品牌印象
2、監測辦法
2.1問卷調查
2.2訪談調查
2.3**調查
2.4網路調查
市場調研策劃書 市場調研計畫書模板
關於農大 book.day 咖啡店市場調研計畫書 目錄一 前言 專案的背景 二 調查目的 三 調查內容 四 調查物件及抽樣 五 調查方法 六 調查程式及安排 七 調查經費預算 八 附件 調查問卷 一 前言 book.day 店是一家經營咖啡，奶茶等飲品以及各種糕點為主，提供休閒娛樂，兼有格仔鋪等多項...
「E表」策劃書
1 系統概述 2 功能的實現 2.1使用者的註冊 註冊使用者才可以建立 以及在系統的討論區進行討論，而非註冊使用者只能瀏覽站點資訊，不能進行討論。使用者註冊時使用郵箱進行註冊，註冊後需要進行郵箱確認，當使用者忘記密碼時可通過郵箱找回。2.2 的建立 系統註冊使用者可以建立 建立 時可以設定各種系統內...
產品市場調研基礎
做過真正的市場調研的產品 成功率遠遠大於其它產品。一定要確定產品針對的目標使用者，看自己的產品是否是目標使用者的真正需求。問卷調查的技巧，要確定問卷物件，問題的設計技巧。進行市場調研主要分為 首先 確認調研的目的和核心 沒有目的和核心的調研，即浪費資源，又得不到真正使用者的需求。其次 確認調研的物件...