什麼是鋪貨率調查，鋪貨率調查不做不行嗎，非做不可嗎？
要回答這個問題，可能需要重新回到管理的層面上來看。
實際上，鋪貨率調查也談不上什麼非可非不可的，對於粗放式經營，鋪貨率調查的意義不大，對於精細化運作，鋪貨率調查便不失為一種比較好的管理工具。要不要做鋪貨率調查，關鍵看企業的經營方式及管理需求。
開元捷問成立於2023年，是專業的市場調查執行機構，擁有能同時在幾十個城市進行調查服務的強大團隊。鋪貨率調查是其調查服務專案之一。
一、鋪貨率綜述
定義是：在所在區域的適合產品銷售的目標零售商總數中，有多少家零售商在銷售本公司的產品，這些已經鋪入產品的零售商佔目標零售商總數的比例即是鋪貨率。
標準：鋪貨率越高，表示產品接觸消費者的面越廣，產品被目標消費者接受的可能性也越大，同時，還可以降低產品銷售業績過於集中所帶來的風險。
舉例：某區域適合銷售某產品的零售店有100家，已經實現鋪貨的是60家，則鋪貨率為60％。
二、執行注意事項
a、各城市抽檢鋪貨率時，注意在城東、西、南、北、中分散抽樣、執行逢三抽一的市調方法，盡可能使樣本點更有代表性。
b 、要確保調查人員的名單不被銷售人員知道，以免舞弊。
c 、給調查人員培訓必要的調查方法。
d、嚴格要求調 查結果的真實可信度、及時對工讀生市調結果抽檢覆核，對假報現象予以重罰。
e 、各地市調資料的統計錄入要準確快速。
三、執行步驟
a 、確定調查目的及意義。
b 、確定調查內容，設計調查方案。
c、確定調查時間、區域、樣本量。
d、確定抽樣方法。
e 、開始採集資料。
f、資料整理，撰寫調查報告。
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